昨天B站上突然爆紅了一個視頻，之后又在知乎上引發(fā)火熱討論，在我看的時候，已經(jīng)是全網(wǎng)的熱度第二了，據(jù)說一開始一直占據(jù)熱度榜的第一，引發(fā)了非常巨量討論。這個引發(fā)廣泛爭議的視頻就是榮耀拍的視頻《后浪》。

事實上這個視頻并不叫《后浪》而是叫《硬核青春》，是2018年5月3日榮耀聯(lián)合共青團制作并發(fā)布的一個青年節(jié)的視頻，這次是一個網(wǎng)友把這個視頻改名成了《后浪》發(fā)出來，結果突然就火了。這個火爆的來源自然是因為前段時間B站視頻《后浪》引發(fā)的巨大爭議，同時兩個視頻又形成了巨大的反差，最終在對比之下，榮耀的《硬核青春》喜提熱門，我想，榮耀對這件事情恐怕也是一臉懵逼，這個兩年前的視頻怎么就突然火了呢？

這個事情還是要從B站的《后浪》引發(fā)熱議說起，這個視頻可能很多人都看過，也有很多中年人都轉(zhuǎn)發(fā)過，更有很多人批判過，甚至還有一些人模仿著拍了《非浪》、《韭浪》等一系列的調(diào)侃視頻。引發(fā)的爭議也非常簡單，年輕人覺得《后浪》里的生活不是自己過得生活，而是1%的頂尖年輕人的生活。中年人則像何冰一樣，覺得年輕人過得這樣的生活正是自己夢寐以求的，也是自己創(chuàng)造施舍給年輕人的，年輕人應該感恩。

兩種思潮發(fā)生劇烈碰撞，于是引發(fā)了一次巨大的社會討論。而后面一些博主的模仿視頻，則更多從下里巴人或者自嘲的角度，表達了自己的不滿和不屑，但到底現(xiàn)代年輕人是一個什么樣的生活？其實并沒有一個合適內(nèi)容能夠清晰地表達出來。直到這部榮耀版《后浪》的上線，大家發(fā)現(xiàn)，這不就是我們真正的《后浪》樣子么？于是一下子就火了。

在榮耀的這部《硬核青春》中，主人公都是很普通的年輕人，視頻一開始表現(xiàn)出來的是社會對年輕人的一些標簽化的看法，比如萌、傻、佛、沒有存在感，但最后的結局卻是傻的一起去邊遠區(qū)域做了志愿者，萌的是一個非常負責救人的醫(yī)生，佛的在遇到孕婦的緊急時刻立刻變身斗戰(zhàn)勝佛，感覺頹廢的警察也在打擊罪犯的行動中大顯身手。

而最后升華這個視頻的則是魯迅的一段文字：“愿中國青年都擺脫冷氣，只是向上走，不必聽自暴復自棄者流的話。能做事的做事，能發(fā)聲的發(fā)聲。有一分熱，發(fā)一分光。就令螢火一般，也可以在黑暗里發(fā)一點光，不必等候炬火。此后如竟沒有炬火：我便是唯一的光?！?/p>

看到這里我也熱淚盈眶，因為這段話，其實在疫情感到很絕望的時候，我也在微博上發(fā)過。那時的心境和現(xiàn)在有所不同，但都是那股青年對社會對未來充滿美好希望并且打算一力承擔發(fā)光發(fā)熱的力量。如果在2018年，我看到這段話可能也是無感的，但經(jīng)歷了疫情之后，我突然對這句話有了更為深刻地認識，也對自己身上的責任有了更清醒地認識。

說到這里，你大概可以理解為什么B站的《后浪》遭到那么大的爭議了，原因其實還是不懂年輕人，不知道真正的年輕人正在過著一種什么樣的生活，不知道年輕人的追求是什么，過度強調(diào)了消費主義，所有年輕人的價值都建立在購買和消費之上，沒有看到他們的發(fā)光和發(fā)熱，只看到了他們的錢包，很多還是從上一代繼承的。而在當下這個多事之秋，這種虛幻的美好自然會遭到年輕人最嚴厲的吐槽：那種生活不屬于我們。

回過頭來說說榮耀，為什么榮耀能做出這樣的視頻？一開始有人以為是榮耀蹭后浪的熱度，后來發(fā)現(xiàn)是兩年前的事情，這種說法才消停。這其實并不是一個預謀，從本質(zhì)上來看，這是榮耀的基因和洞察。

事實上，榮耀依托華為集團這棵大樹，完全可以過上“錦衣玉食”的生活，就好像B站的《后浪》里那種生活，華麗而美好。但榮耀卻憑借自己的實力，真刀真槍地向中國TOP 2以及IoT第一品牌開啟沖鋒，并在渠道、海外市場等多個方面完全自建。

榮耀給自己的定位就是年輕人的品牌，也花了極大的功夫去了解年輕人，不斷完善自己的品牌和產(chǎn)品體系，不斷地針對年輕人的需求和想法去擁抱他們的生活，這能讓他們能夠真正感知到年輕人的真正生活和想法，才讓他們能夠拍出《硬核青春》這樣的片子?？赡苓@樣的片子一開始沒有火，但在這種特殊的情況下，這個片子的內(nèi)核被重新評估了，意義被重新詮釋了，考慮到是兩年前的作品，自然也可以封神了。

這就是我題目中所說的，天空看不到后浪的翅膀，而榮耀早已飛過。這種領先的洞察從品牌角度講是非常了不起的，可以從另一個方面去解釋，為什么榮耀這兩年如此深受年輕用戶的喜愛，保持了非常高速的增長。因為榮耀真的理解年輕人，甚至可能年輕人一開始還沒有發(fā)現(xiàn)，等到他們用上了榮耀的產(chǎn)品，才發(fā)現(xiàn)這正是我要的智能生活。

從品牌角度來講，其實最近榮耀的亮點頗多，比如榮耀30全系長焦和公益組織合作拍野生動物的項目，雖然很有意義，拍得也很漂亮，但真正引發(fā)大眾傳播則是因為競品的高管在長焦宣傳中主打的是拍女生宿舍、男生褲襠，比較之下，我們才發(fā)現(xiàn)這種品牌調(diào)性的保持是多么不容易。

你要克服對流量和話題的渴望，踏踏實實的去做一些事情，才有一些可能去享受到這個品牌建設的結果，當然，假如不是《后浪》的視頻，不是競品的低俗宣傳，這些內(nèi)容可能永遠不會火，但這其實就是品牌的基石，基石可以不起眼，不華麗，但一定要有，不斷積累最終才能建成華麗的建筑。而榮耀之所以能夠深受年輕人的喜愛，其實本質(zhì)上也是因為它的這種品牌調(diào)性和青年洞察，是真實的、深入的、有價值的，這一次只是一個價值的再發(fā)現(xiàn)。

有人評論說，B站和榮耀的后浪，都是廣告，但是一個是幻想中的幻想，一個是現(xiàn)實中的理想。榮耀的“后浪”中不過只有幾個手機一閃而過的鏡頭，說是廣告卻沒有太多廣告的意味。B站《后浪》宣稱給“獻給下一代的演講”，卻滿視頻都是B站優(yōu)秀UP主們的精彩，演講之詞也是為他們而寫，立教育之牌，行廣告之實。年輕人不愿意被代表。在這個充滿雞血的世界里，真實和尊重現(xiàn)實，才彌足珍貴。