前言

深感自身的無知，在學(xué)習(xí)之余，記下知識點，以便后續(xù)回顧復(fù)習(xí)，因為是隨筆，會有以下現(xiàn)象：

1.語句不通順

2.隨時發(fā)病

3.不成熟的暴論

????

什么是社交

????- 是指在一定的歷史條件下，個體之間相互往來，進(jìn)行物質(zhì)、精神交流的社會活動。從不同的角度，把社會交往劃分為：個體交往與群體交往；直接交往與間接交往；競爭、合作、沖突、調(diào)適等。

? ? -?而：人屬于群居動物，具有天然的社交屬性，有社交體驗，就有正面的體驗。

? ? ? ? - 因此：游戲會去設(shè)計相應(yīng)的社交內(nèi)容，滿足人的天性需求，提高用戶的忠誠度。

?傳統(tǒng)社交工具

- 這類社交的特點，沒有產(chǎn)品的限制，他更多的是融入于自己的生活之中。社交工具的使用，只是為了更方便的進(jìn)行社交，他只是一種手段，你并不是因為需要使用這些社交工具，而去進(jìn)行社交；反而是因為你需要進(jìn)行社交，所以才使用這些社交工具

? ? - 所以：需要社交->使用工具

? ? ? ? -?又因此：失去某一工具≠失去好友（可以使用電話以及其他方式聯(lián)系）

游戲社交

- 游戲內(nèi)的社交功能，社交并不是其初始目的，而是玩家通過游戲，可以在游戲中獲取社交體驗，從而建立社交關(guān)系，而社交關(guān)系的建立，又能極大的服務(wù)于游戲，對游戲的玩法，生命周期，付費等設(shè)計都有極大的意義。

? ? -所以： 玩游戲->獲得社交體驗->需要社交需求->重復(fù)玩游戲

? ? ? ? - 又因此：失去游戲=失去共同話題≈失去好友

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做游戲社交的目的

????——通過“社交”元素提高玩家的粘度和付費額度

????????- 但切忌：并非是為了滿足玩家的“社交”而制作了一款游戲

游戲社交的利弊

????好處

????- 1.社交“破冰”/“初體驗”：當(dāng)游戲與社交玩法高度結(jié)合后，游戲不僅僅只是娛樂性工具，同時也是一個社交媒介，一個社交載體，你可以在游戲中交到各式各樣的朋友。而這些朋友間的情感表達(dá)，是一種正向的體驗反饋

? ? - eg：mmorpg中鼓勵玩家進(jìn)行“幫戰(zhàn)”,"pve組隊副本"。并借助這些玩法留住玩家

????- 2.沉沒成本/持續(xù)社交：玩家在游戲中投入了情感，時間，甚至金錢，從線上到線下，從游戲到生活，玩家的投入需要通過游戲作為媒介繼續(xù)社交，滿足社交需求 ，從而增加用戶忠誠度，提高流失門檻，增加用戶粘性

? ? - eg：基于王者榮耀維持的“親戚”關(guān)系，“同學(xué)”關(guān)系（尤其是異性同學(xué)）

????- 3.pay to 社交/pay to love：穩(wěn)定的社交環(huán)境可以滿足玩家的情感寄托，玩家投入了情感，自然會認(rèn)為這是一個穩(wěn)定安全的環(huán)境，因此玩家也更愿意為其信賴的環(huán)境花費更多的金錢，在游戲中得到更多的滿足，獲得更高的成就或社交地位

危機(jī)

-?1.要建立社交關(guān)系，需要有一定的人口基數(shù)：如果游戲品質(zhì)本身不高，導(dǎo)致游戲的人數(shù)很少，那就會形成負(fù)循環(huán)：游戲里人過少→社交關(guān)系建立不起來→游戲里的人更少，從而那些依賴社交的玩法和系統(tǒng)，無法正常的運轉(zhuǎn)，導(dǎo)致游戲涼的更快。

? ? - eg：mmorpg的“鬼服”，副本組不到人，導(dǎo)致正常的游戲體驗無法滿足。

- 2.可能造成集體流失，當(dāng)玩家因為社交形成了穩(wěn)定的社交關(guān)系，比如固定隊，戀人等，此時如果有一個玩家流失，都有可能對破壞社交關(guān)系的平衡，導(dǎo)致其他人甚至整隊人集體流失

? ? - eg：大學(xué)畢業(yè)季左右的，LOL玩家往往會出現(xiàn)集體流失的現(xiàn)象。

游戲內(nèi)社交

分為三種：

1. 強(qiáng)社交

2. 弱社交

3. 虛擬社交

強(qiáng)社交

- 如字面意義，表現(xiàn)出強(qiáng)聯(lián)系的社交內(nèi)容

? ? - 往往是玩家針對某一特定人群的社交，表現(xiàn)為：玩家<——>玩家

- 類型

? ? - 由線下聚集→線上聚集

? ? ? ? - 如：王者榮耀/和平精英/英雄聯(lián)盟

? ? ? ? ? ? - 表現(xiàn)為：高基數(shù)的玩家群體+小隊形式的群體競技。為親友派對提供便利

? ? - 由線上聚集→線下聚集

? ? ? ? - 如：MMORPG：固定隊，幫會

? ? ? ? ? ? - 表現(xiàn)為：游戲內(nèi)穩(wěn)定且密集的社交玩法（副本組隊，幫戰(zhàn)系統(tǒng)），提供“破冰”方式。

弱社交

- 針對不固定人群的社交，大部分時候表現(xiàn)為：

? ? - 玩家<->社群 ? ? ? ?玩家<->玩家群

- 為什么要弱化社交要素

? ? - 1.保證玩家在“探索”世界時，不會被他人“侵入”，強(qiáng)化“沉浸式”體驗，同時能夠讓游戲的體驗更像是“單一主角”，便于加強(qiáng)“虛擬社交”感

? ? - 2.不綁定社交，為一些不愿意社交的玩家（尤其以日本人（*對應(yīng)日本的社會風(fēng)氣*）為代表），或者離群玩家（時差黨，不逛論壇的純單機(jī)玩家）提供一個較為舒適的游戲空間

? ? - 3.與社會趨勢有關(guān)：強(qiáng)社交游戲需要尋求多人在線時間的“最大公約數(shù)”，而現(xiàn)代人學(xué)習(xí)工作之余，擁有的碎片化時間很難滿足這個需求，當(dāng)玩家很難滿足這個需求時，玩家的游戲欲望就會下降，甚至離開游戲。弱社交的玩法伴隨著制作組的運營目標(biāo)從ACU轉(zhuǎn)向DAU。

- 為什么要做“弱社交”而不是“無社交”

• 社交是人類的天然屬性：

????????人們總會在一個游戲中尋求他的社交屬性。提供弱社交是為了滿足人們對社交的基本需求

? ? ? ????? - 即使是純單機(jī)游戲，人們也會在游戲之外，在論壇中尋求社交討論，滿足分享欲，分享游戲經(jīng)歷

? ? ? ????? - 拿原神舉例，本身是弱社交的游戲體驗（不社交也能單機(jī)玩）。但是很多玩家依舊會尋求“大世界串門”、“玩家社區(qū)二創(chuàng)”等社交體驗。

• 人是利己的，弱社交可以做到“異步社交”，“輕松社交”，只“索取”不”付出“。

??????????拿日式手游常見的“支援系統(tǒng)”舉例：

????????????1.通過支援系統(tǒng)，玩家可以獲取到他人的幫助。但他人不需要付出時間來幫助自己，因此沒有“人情負(fù)擔(dān)”

????????????2.但當(dāng)別人獲取自己的幫助時，自己不需要付出時間，幫助他人的同時，不會損害自己的利益

• ?保持互聯(lián)網(wǎng)“君子之交”：

????????????保證最低社交需求的同時，不會讓玩家的隱私空間被他人過渡窺探，這在如今尖銳的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中。是一種被某些玩家所追求的狀態(tài)。

虛擬社交/pay to love

- 虛擬社交是一種比“弱社交”還要更加弱化的游戲社交模式。

? ? - 在這種模式下，通過玩家與NPC之間豐富的互動，為玩家提供了具有一定“真實感”的社交體驗：包括不限于：戀愛/戰(zhàn)斗/聊天/爭論。

? ? ? ? - 這樣的虛擬社交對象，往往有著符合玩家群像的性格，天生對玩家滿好感。能夠輕易的滿足玩家對”被依賴“，”虛榮心“等社交正反饋的需求。是玩家的“完美情人”。

? ? ? ? ? ? - 是一種“成癮性”的社交體驗，對于一些睡覺-工作兩點一線的現(xiàn)代人來說，是一種能夠聊以慰藉的精神需求。（特別是galgame）

注：需要指明，一款游戲中往往包含不止一種強(qiáng)度的社交。不同強(qiáng)度的社交面向不同的玩家，共同為某一個目標(biāo)所服務(wù)。

（這個目標(biāo)可以是直接的付費商業(yè)化，也可以是DAU,也可以是游戲品質(zhì)的提升））