2020年，集成灶行業(yè)最善于運用營銷的品牌是誰？

或許，一千個人有一千個答案，但無論最終答案如何，廚電新觀察認為：在2020年宏觀經(jīng)濟承壓，大多數(shù)企業(yè)選擇收縮戰(zhàn)線、減少投入的大環(huán)境下，逆行而上大手筆投入營銷的美多集成灶，必是入選答案之一。

斥巨資與百度、紅星美凱龍、新疆廣播電視臺等達成戰(zhàn)略合作，投放地方公交車、出租車廣告，再投1000萬霸屏高鐵……

從一系列的營銷動作中，我們看到，美多集成灶正在加速從行業(yè)品牌向“消費者品牌”邁進！

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4850萬+，美多集成灶大手筆強勢布局2020

在這個萬物極度豐富、注意力碎片化的時代，消費者的記憶堪比金魚，集體得了“健忘癥”。如果品牌不能持續(xù)吸引消費者注意，將隨時掉隊，很快被遺忘。

尤其是在內(nèi)外環(huán)境復(fù)雜的2020年，每一個企業(yè)都不容易，很多企業(yè)被迫無奈選擇放慢腳步、保持觀望，只有少數(shù)具有雄厚實力和堅定戰(zhàn)略定力的品牌逆勢而上，加速擴張。

顯然，美多集成灶屬于后者。

• 3000萬+，霸屏高鐵，搭載中國速度繼2016年以來，美多集成灶巨額投放3000 +萬全國高鐵廣告，覆蓋超90%的全國高鐵，搭載中國高鐵速度，美多集成灶品牌知名度再上新高度。

• 1000萬+，攜手百度，精準營銷與全球最大中文搜索引擎百度達成戰(zhàn)略合作，投放百度品牌專區(qū)廣告，全方位展示品牌形象；“集成灶十大品牌”關(guān)鍵詞競價投放，精準引流；全國數(shù)十個省份區(qū)域性廣告投放，24小時持續(xù)性品牌曝光。

• 300萬+，簽約紅星美凱龍，布局高端攜手國內(nèi)家居行業(yè)第一流通品牌紅星美凱龍簽訂戰(zhàn)略合作，大舉進駐高端賣場，劍指億級市場。

• 150萬+，上線廣播，高頻投放與全國交通類電臺排名前列的新疆交通廣播網(wǎng)FM94.9強強聯(lián)合，每天7個黃金高峰時間段高頻次播出，助力美多集成灶新疆區(qū)域市場的精細化布局。

• 100萬+，頭條+抖音，引流圈粉與今日頭條和抖音流量巨頭合作，投入100萬的頭條推送，快速曝光品牌和產(chǎn)品，實現(xiàn)品牌迅速引流圈粉。

• 300萬+，走進電梯，深度傳播在山東、天津、福建、四川、湖南、陜西等全國多個省市，高密度、高頻次投放電梯廣告，深入目標受眾生活圈，全天候24小時覆蓋，零距離鎖定目標消費者。

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大手筆背后

是美多集成灶向消費者品牌邁進的戰(zhàn)略決心
眾所周知，品牌的打造不是一蹴而就，而是一個漫長的培育過程。集成灶品牌的打造亦是如此，需經(jīng)歷區(qū)域品牌→行業(yè)品牌→大眾消費品牌→國際化品牌五個階段。

從行業(yè)整體發(fā)展來看：歷經(jīng)17年發(fā)展，如今，集成灶行業(yè)絕大多數(shù)企業(yè)，依然處于區(qū)域品牌或行業(yè)品牌的建設(shè)階段。

在某一區(qū)域市場擁有一定知名度的品牌，對于行業(yè)外的廣大消費者而言，品牌知名度較低；對于諸如美多集成灶的一線品牌則大多已經(jīng)成長為行業(yè)品牌，無論是在任何一個區(qū)域市場，只要是業(yè)內(nèi)人士，包括產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)人士，大都知曉，并公認為行業(yè)知名品牌，但對于未曾消費購買過集成灶產(chǎn)品的大眾群體而言，卻面臨不甚了解的尷尬。

集成灶品牌數(shù)百家，但是“眾人皆知，有口皆碑”的大眾品牌卻寥寥無幾。集成灶行業(yè)從區(qū)域品牌、行業(yè)品牌，向大眾消費品牌的進化才剛剛開始。

可以預(yù)見的是，隨著“強者恒強，弱者淘汰”品牌洗牌加速，集成灶品牌借助營銷推廣，實現(xiàn)行業(yè)品牌向大眾品牌蛻變的熱情，將會越來越高。

從美多一系列的營銷動作中，我們可以看出：美多集成灶已經(jīng)率先突破過去以招商和“渠道拓展”為重心的行業(yè)局限，轉(zhuǎn)向以搶占“用戶心智”為核心的全媒體營銷布局，打通品牌 “最后一公里”，美多品牌輻射與影響從“中間商”向消費者進一步延伸。

在2020年大手筆營銷投入的加持下，美多大眾消費品牌戰(zhàn)略正在加速推進。在即將到來的“消費者品牌時代”大道上，美多的腳步穩(wěn)健有力且堅定豪邁。