“人民需要什么，五菱就造什么”，實(shí)干派的品牌理念，讓上汽通用五菱的發(fā)布會(huì)從來不會(huì)冷場(chǎng)。2022年2月22日，上汽通用五菱在上海發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略，上汽通用五菱事業(yè)部副總經(jīng)理周钘一身白色休閑西裝輕松登場(chǎng)，用一連串?dāng)?shù)字表明：從“柳州五菱”到“中國五菱”，五菱做對(duì)了什么。

“上汽通用五菱全球用戶數(shù)突破2550萬”“2021年累計(jì)實(shí)銷176萬輛，連續(xù)17年位居民族品牌單一車企銷量第一”“宏光MINI EV累計(jì)銷量突破58萬輛，連續(xù)17個(gè)月位居中國新能源汽車銷量冠軍”“五菱已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)多元化海外業(yè)務(wù)發(fā)展模式，覆蓋中南美洲、中東、非洲、東南亞等40多個(gè)國家和地區(qū)”……伴隨著一個(gè)個(gè)成績的發(fā)布，臺(tái)下歡呼熱烈、掌聲雷動(dòng)，而這些歡呼聲大多來自五菱的經(jīng)銷商合作伙伴。

在品牌之前冠以“中國”之名，意味著五菱高端化與全球化戰(zhàn)略的持續(xù)。如何在這兩條道路上走得更遠(yuǎn)？五菱給出的答案是“中國五菱 兩翼齊飛”?！爸袊辶狻币庵肝辶馊藢?duì)于建設(shè)民族汽車品牌的初心和使命；“兩翼齊飛”則是以用戶為中心，不斷提升用戶體驗(yàn)和技術(shù)實(shí)力。

成為中國五菱的底氣

2020年，五菱宏光推出全新銀標(biāo)品牌，開啟品牌向上之路。品牌煥新之際，五菱做出的規(guī)劃為2020年推出一款MPV車型，2021年推出一款全新SUV車型。時(shí)隔兩年，回望五菱對(duì)新品牌寄予的希望，都已成為現(xiàn)實(shí)。目前，五菱凱捷銷量已累計(jì)突破10萬輛大關(guān)，位居同級(jí)別MPV銷量第一；五菱星辰則取得10萬元以內(nèi)SUV年銷量第一的好成績。

何為品牌向上？在五菱看來，真正的高端化是從用戶角度出發(fā)，以平民化的價(jià)格推出高品質(zhì)的產(chǎn)品。五菱所定義的“高端化”會(huì)得到市場(chǎng)認(rèn)可嗎？從二手車市場(chǎng)保值率可以得到答案。保值率代表的是市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品與品牌的認(rèn)知度，保值率高意味著消費(fèi)者對(duì)于一款產(chǎn)品的認(rèn)可度很高。根據(jù)中汽協(xié)發(fā)布的《2021中國汽車保值率研究報(bào)告》，上汽通用五菱以49%的超高保值率穩(wěn)居榜首。從銷量到口碑，五菱在品牌向上的道路上取得了階段性勝利。

五菱的沖高之路還將繼續(xù)，在發(fā)布會(huì)上，高功率版五菱凱捷280T正式上市。沿襲“大四座”的獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，五菱凱捷280T搭載全新一代Ling OS靈犀系統(tǒng)、全新的1.5T渦輪增壓缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力輸出可達(dá)290N?m峰值扭矩，最大馬力177Ps，渦輪介入轉(zhuǎn)速1000rpm,動(dòng)力強(qiáng)勁。此外，五菱星辰的兄弟車型五菱佳辰也即將發(fā)布。新車型的上市與發(fā)布為五菱品牌持續(xù)向上創(chuàng)造了更多的可能。

成為中國五菱不僅意味著五菱品牌的高端化，也代表著五菱沖擊全球市場(chǎng)的決心。在海外市場(chǎng)，上汽通用五菱銷量和收入雙雙翻紅。2021年，上汽通用五菱全球用戶數(shù)突破2550萬；實(shí)現(xiàn)整車及散件出口145550臺(tái)/套，創(chuàng)歷史新高，同比增長88%，海外收入累計(jì)達(dá)到76億元；出口版圖拓展到40個(gè)國家，覆蓋中南美洲、非洲、中東和東南亞等多個(gè)地區(qū)。

用戶與技術(shù)是兩翼

“中國五菱 兩翼齊飛”品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，標(biāo)志著五菱進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。兩翼分別指”用戶之翼“和”技術(shù)之翼“，通過用戶體驗(yàn)、技術(shù)實(shí)力的持續(xù)提升，五菱將開啟全新挑戰(zhàn)。

以用戶需求為原點(diǎn)，五菱陸續(xù)打造了線上社交平臺(tái)LING Club、用戶線下體驗(yàn)中心LING HOUSE，以線上、線下相結(jié)合的方式建立了堅(jiān)固的用戶壁壘。自2021年4月發(fā)布以來，LING Club以全域服務(wù)、靈感互動(dòng)、社交商城、用戶成長四大功能板塊，為廣大用戶帶來潮創(chuàng)、社交、購物于一體的線上體驗(yàn)。截至目前，LING Club平臺(tái)注冊(cè)用戶已超1450萬，月活用戶150萬+，日活20萬+。

截至目前，五菱已在柳州、南寧、鄭州、上海、杭州、蘇州和廣州等多地落成用戶線下體驗(yàn)中心LING HOUSE，堅(jiān)持“小而美，有溫度”的理念開展高頻高效的用戶活動(dòng)。此次發(fā)布會(huì)后，一座新的LING HOUSE也將落戶在雪都崇禮的核心區(qū)域。

良好的用戶體驗(yàn)最終需要技術(shù)來承載。從全球小型電動(dòng)架構(gòu)、五菱芯片，到智能微換電系統(tǒng)、Ling OS開放智能生態(tài)系統(tǒng)，五菱一直在進(jìn)行技術(shù)突圍。

2021年9月，五菱推出了Ling OS靈犀開放智能生態(tài)系統(tǒng)，車輛的智慧出行是一個(gè)討論不完的話題，但在五菱看來，能夠聚焦用戶核心痛點(diǎn)的車機(jī)系統(tǒng)才是最有價(jià)值的。為此，Ling OS優(yōu)先把導(dǎo)航、音樂、車控、支付這四項(xiàng)用戶使用頻次最高的功能體驗(yàn)做好。

經(jīng)過OTA升級(jí)后的新一代Ling OS被搭載在五菱凱捷280T上，其語音話術(shù)識(shí)別技術(shù)僅需0.8s，系統(tǒng)喚醒時(shí)間僅需0.6s，GPS冷啟定位提速到7s，系統(tǒng)開機(jī)速度優(yōu)化到28s。不僅如此，新一代Ling OS還可以無縫響應(yīng)主副駕駛位指令，讓每一個(gè)家庭成員擁有更好的智能駕乘體驗(yàn)。

在硬件層面，五菱品牌今年將推出全新的動(dòng)力品牌“LING POWER”，對(duì)于這一新技術(shù)，五菱暫時(shí)為其保留了一絲神秘感，并沒有透露過多信息。但從五菱“兩翼齊飛”的品牌理念看，LING POWER必定承載著助力五菱品牌銷量沖高的使命，它的真面目，我們拭目以待。