品牌授權(quán)又稱品牌許可，是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的商標(biāo)或品牌等以合同的形式授予被授權(quán)者使用；被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)（通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)），并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用—授權(quán)金；同時(shí)授權(quán)者給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。品牌授權(quán)已經(jīng)成為現(xiàn)代最有力的市場(chǎng)推廣和品牌延伸的有效方法之一，并通過日益增加的各種方式加以應(yīng)用。

品牌授權(quán)的方式一般有商品授權(quán)、促銷授權(quán)等，被授權(quán)商可根據(jù)自身的實(shí)際情況與授權(quán)商采用不同的合作方式獲取品牌授權(quán)，除以上四種通用授權(quán)方式外，不同的品牌授權(quán)商/代理商根據(jù)品牌特點(diǎn)的不同還有各自獨(dú)特的授權(quán)方式。其中商品授權(quán)和商品聯(lián)名是目前主要業(yè)務(wù)合作模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)商品授權(quán)業(yè)務(wù)模式占比56.2%，商品聯(lián)名業(yè)務(wù)模式占比29.2%。

品牌授權(quán)的原因在于一個(gè)強(qiáng)大的品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生清晰的識(shí)別并喚起消費(fèi)者的品牌聯(lián)想，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品需求。為了利用這種價(jià)值，一個(gè)品牌擁有者授權(quán)他的名稱、標(biāo)識(shí)或者其他關(guān)于它的品牌的特征給另一企業(yè)，用在它的產(chǎn)品或服務(wù)上。通過這種方式，為品牌授權(quán)商和授權(quán)商品制造商提供了機(jī)會(huì)和利益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)品牌授權(quán)商品零售額為1390億元，同比增長(zhǎng)1.2%，其中授權(quán)商品零售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的企業(yè)占比為44.3%。

中國(guó)品牌授權(quán)交易的授權(quán)金收取主要有四種模式：1）有保底金，并收取溢繳授權(quán)金；2）無保底無分成無定額，資源互換，聯(lián)合推廣；3）無保底金，按實(shí)際銷售額的一定比例收取授權(quán)金；4)年度一次性定額收取授權(quán)金。授權(quán)金的收取模式是授權(quán)雙方在商業(yè)談判中重點(diǎn)商議的項(xiàng)目之一，由雙方共同協(xié)商決定。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)授權(quán)金規(guī)模達(dá)到54.2億元，同比增長(zhǎng)1.9%。其中保底授權(quán)金+溢繳授權(quán)金收取模式占比提升5.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到53.9%，是中國(guó)目前品牌授權(quán)行業(yè)主要授權(quán)金收取方式。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院研究團(tuán)隊(duì)使用桌面研究與定量調(diào)查、定性分析相結(jié)合的方式，全面客觀的剖析品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展的總體市場(chǎng)容量、產(chǎn)業(yè)鏈、競(jìng)爭(zhēng)格局、經(jīng)營(yíng)特性、盈利能力和商業(yè)模式等?？茖W(xué)使用SCP模型、SWOT、PEST、回歸分析、SPACE矩陣等研究模型與方法綜合分析品牌授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、競(jìng)爭(zhēng)格局、技術(shù)革新、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)壁壘、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)等相關(guān)因素。根據(jù)品牌授權(quán)行業(yè)的發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，精心研究編制《2023-2028年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及投資策略咨詢報(bào)告》，為企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位投資決策、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)研究提供重要參考。

報(bào)告目錄：

第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜述

第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)的相關(guān)概述

一、品牌授權(quán)行業(yè)概念及定義

二、品牌授權(quán)行業(yè)的分類

三、品牌授權(quán)行業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的作用

第二節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)的特性

第三節(jié) 中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

一、贏利性

二、成長(zhǎng)速度

三、附加值的提升空間

四、進(jìn)入壁壘

五、風(fēng)險(xiǎn)性

六、行業(yè)周期

七、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo)

八、行業(yè)成熟度分析

第二章 品牌授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析（PEST）

第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)政治法律環(huán)境（P）

一、行業(yè)政策環(huán)境分析

二、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第二節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

二、國(guó)內(nèi)宏觀政策發(fā)展建議

1 、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有憂

2 、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性問題和宏觀政策的制約

3 、繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策，加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度

4 、采取組合調(diào)控措施，確保物價(jià)水平穩(wěn)定

5 、穩(wěn)健的貨幣政策松緊適度

三、宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)行業(yè)的影響

第三節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S）

一、行業(yè)交易環(huán)境分析

二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第四節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）

一、我國(guó)自主品牌的授權(quán)狀況分析

二、與國(guó)外優(yōu)秀品牌的差距

第二部分 行業(yè)深度分析

第三章 品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

第一節(jié) 品牌授權(quán)典型案例及相關(guān)領(lǐng)域分析

一、部分知名品牌授權(quán)企業(yè)授權(quán)模式分析

二、數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀介紹、

第二節(jié) 品牌授權(quán)的發(fā)展趨勢(shì)及前景

一、品牌授權(quán)專業(yè)化

二、消費(fèi)者群體細(xì)化逐漸成形

三、國(guó)外品牌積極加入競(jìng)爭(zhēng)

第四章 中國(guó)品牌授權(quán)運(yùn)行情況分析

第一節(jié) 品牌授權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、中國(guó)品牌授權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、中國(guó)授權(quán)主要品牌分布

第二節(jié) 品牌授權(quán)發(fā)展模式分析

一、品牌授權(quán)方式分析

二、品牌授權(quán)運(yùn)作模式

三、品牌授權(quán)收費(fèi)方式

四、衍生品營(yíng)銷模式

第三節(jié) 中國(guó)品牌授權(quán)問題解析

一、中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)存在問題

二、中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)問題原因

三、中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策

第三部分 市場(chǎng)全景分析

第五章 中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展背景分析

第一節(jié) 品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈分析

二、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域分析

第二節(jié) 品牌授權(quán)的價(jià)值和意義

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給品牌授權(quán)帶來的機(jī)遇分析

一、渠道改造

二、消費(fèi)方式變革

三、品牌授權(quán)新領(lǐng)域

第六章 中國(guó)品牌授權(quán)細(xì)分市場(chǎng)分析

第一節(jié) 服裝市場(chǎng)消費(fèi)情況分析

一、服裝市場(chǎng)概況

二、服裝市場(chǎng)規(guī)模

三、服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

四、服裝消費(fèi)市場(chǎng)

五、服裝市場(chǎng)前景

第二節(jié) 玩具市場(chǎng)消費(fèi)情況分析

一、玩具市場(chǎng)概況

二、玩具市場(chǎng)規(guī)模

三、玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

四、玩具消費(fèi)市場(chǎng)

五、玩具市場(chǎng)前景

第三節(jié) 文具市場(chǎng)消費(fèi)情況分析

一、文具市場(chǎng)概況

二、文具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

三、文具消費(fèi)市場(chǎng)

四、文具市場(chǎng)渠道

五、文具市場(chǎng)前景

第四節(jié) 食品市場(chǎng)消費(fèi)情況分析

一、食品市場(chǎng)概況

二、食品主要類型

三、食品消費(fèi)市場(chǎng)

四、食品市場(chǎng)前景

第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第七章 品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

一、 廣州藝洲人品牌管理股份有限公司

二、 上海天絡(luò)行品牌管理股份有限公司

三、優(yōu)揚(yáng)文化傳媒股份有限公司

第二節(jié) 國(guó)內(nèi)品牌自營(yíng)授權(quán)商經(jīng)營(yíng)情況分析

一、浙江中南卡通股份有限公司

二、廣州盒成動(dòng)漫科技有限公司

三、 奧飛娛樂股份有限公司廣州分公司

第三節(jié) 境外在華品牌自營(yíng)/代理授權(quán)商經(jīng)營(yíng)情況分析

一、中國(guó)香港可利可亞洲專利授權(quán)有限公司

二、孩之寶商貿(mào)（中國(guó)）有限公司

三、美太芭比（上海）貿(mào)易有限公司

第五部分 發(fā)展前景展望

第八章 2023-2028年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會(huì)分析

第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

一、用戶需求變化預(yù)測(cè)分析

二、競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展預(yù)測(cè)分析

三、渠道發(fā)展變化預(yù)測(cè)分析

四、行業(yè)總體發(fā)展前景及市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

第二節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)投資機(jī)會(huì)

一、區(qū)域市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

二、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

第九章 觀點(diǎn)與結(jié)論

第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)營(yíng)銷策略分析及建議

一、品牌授權(quán)行業(yè)營(yíng)銷模式「HJ LT」

二、品牌授權(quán)行業(yè)營(yíng)銷策略

第二節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析及建議

一、品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

二、品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展模式

第三節(jié) 行業(yè)應(yīng)對(duì)策略

一、把握國(guó)家投資的契機(jī)

二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施

三、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略

第四節(jié) 市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施

一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性

二、合理確立重點(diǎn)客戶

三、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理

四、重點(diǎn)客戶管理功能

華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)隸屬于華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院，專注大中華區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)情報(bào)及研究，目前主要提供的產(chǎn)品和服務(wù)包括傳統(tǒng)及新興行業(yè)研究、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究、市場(chǎng)調(diào)研、專題報(bào)告、定制報(bào)告等。涵蓋文化體育、物流旅游、健康養(yǎng)老、生物醫(yī)藥、能源化工、裝備制造、汽車電子等領(lǐng)域，還深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消費(fèi)、新金融、人工智能、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興領(lǐng)域。