《天若有情》引發(fā)首播戰(zhàn) 早播多收入幾百萬(wàn)

一部電視劇今天播還是明天播，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，并無(wú)多大差別。然而，誰(shuí)都想不到，一天的播出時(shí)差會(huì)在國(guó)內(nèi)電視圈產(chǎn)生“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的震動(dòng)，而“震源”是都市情感劇《天若有情》。 事情的起源是，《天若有情》在地面頻道尚未完全播完，四家拿到首輪播出權(quán)的衛(wèi)視便集體搶播。安徽衛(wèi)視是率先“挑事”的主兒，不過(guò)，最終占得先機(jī)的是“先下手為強(qiáng)”的浙江衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視24日首先播出該劇，安徽、云南、山東衛(wèi)視25日播出。那么，這一天的時(shí)差背后究竟盤(pán)結(jié)著怎樣的利益紛爭(zhēng)？制片方杭州金視傳媒老總朱思恩又為何只肯喊煩而欲言又止？

原本定在春節(jié)后?

由車(chē)仁表、董潔聯(lián)袂主演的《天若有情》講述了問(wèn)題少女與成功男士錯(cuò)綜復(fù)雜的情感故事，因題材新穎獨(dú)特，刻畫(huà)人性深刻而打破南北收視差異。來(lái)自央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，該劇在上海的平均收視率超過(guò)6點(diǎn)（今年電視劇收視號(hào)召力退化，一般來(lái)說(shuō)，3、4點(diǎn)就能拿收視冠軍）；南京臺(tái)平均收視率達(dá)5點(diǎn)，在與江蘇臺(tái)打收視仗屢戰(zhàn)屢敗的背景下，南京臺(tái)借機(jī)打了個(gè)翻身仗，制片方也由此獲得了30多萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)……

按有關(guān)規(guī)定，衛(wèi)視首輪劇的播出時(shí)間必須在地方頻道全部播出完畢后，這個(gè)周期通常是半年至10個(gè)月，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)播出檔期的是制片方。由于重慶、陜西和貴州等地的地面頻道還沒(méi)播出《天若有情》，因此，在制片方的計(jì)劃中，衛(wèi)視首輪播出應(yīng)該在春節(jié)后。

地方臺(tái)一路飄紅的收視報(bào)告令制片方喜出望外，也讓稍后播出的衛(wèi)視在廣告招商上沾了光。為了在即將到來(lái)的廣告旺季承攬到更多的廣告投放，安徽衛(wèi)視率先要求將《天若有情》播出時(shí)間提前到12月25日，希望能以好劇帶來(lái)的高收視率，為今年收個(gè)豹尾，也為即將到來(lái)的2006年開(kāi)個(gè)虎頭，希望在廣告收益上撈個(gè)“盆缽盈滿”。

螳螂捕蟬，黃雀在后

安徽衛(wèi)視的搶播要求很快在業(yè)內(nèi)引發(fā)連鎖反應(yīng)，浙江衛(wèi)視23日從廣電總局和制片方確認(rèn)安徽衛(wèi)視搶播該劇后，迅速作出反應(yīng)，當(dāng)即決定更改播出劇目，24日播出《天若有情》，每晚三集，此舉打破了該電視臺(tái)一貫的編排程序，據(jù)悉，一部劇在衛(wèi)視的播出計(jì)劃通常早在一兩個(gè)月前就確定了。這次在浙江衛(wèi)視被《天若有情》擠掉的是收視不錯(cuò)的重播劇《當(dāng)家女人》。

據(jù)了解，浙江衛(wèi)視的快速應(yīng)變也很快得到廣告客戶的回應(yīng)，不少企業(yè)立即跟進(jìn)廣告投入，頃刻間，多了幾百萬(wàn)的進(jìn)賬。記者了解到，現(xiàn)在企業(yè)的廣告投入很理性，不見(jiàn)好劇不動(dòng)手，對(duì)好劇盯得比我們還緊，此次連《天若有情》宣傳片都有企業(yè)贊助，效果非常好。

浙江衛(wèi)視的“先下手為強(qiáng)”不僅在經(jīng)濟(jì)上獲利，更關(guān)鍵的是，此舉一舉摧毀了安徽衛(wèi)視低價(jià)搶播和坐享衛(wèi)視首輪劇播出利益的游戲規(guī)則，提前播出必將在很大程度上瓜分該劇在全國(guó)播出的收視份額。

制片方有苦說(shuō)不出

在電視劇收視率普遍走低的大環(huán)境下，各大電視臺(tái)對(duì)好劇的爭(zhēng)奪也達(dá)到了前所未有的熱度，《天若有情》衛(wèi)視首輪播出的一天時(shí)差也暴露出了許多問(wèn)題，諸如，衛(wèi)視之間激烈的收視率大戰(zhàn)如何規(guī)范，播出規(guī)則脆弱得不堪一擊的現(xiàn)象如何改變……據(jù)了解，國(guó)家廣電總局一直準(zhǔn)備出臺(tái)規(guī)范衛(wèi)視首輪劇播出的條例，《天若有情》極有可能是撞到這一槍口上的“幸運(yùn)兒”。

記者在采訪中了解到，衛(wèi)視的集體搶播不僅打亂了該劇的地面及衛(wèi)視二輪播出計(jì)劃，還將迫使制片方不得不面對(duì)幾家尚未首輪播出的地面頻道的索賠，這筆損失按理說(shuō)應(yīng)該由搶播衛(wèi)視支付，但是，就目前國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)一家獨(dú)大的現(xiàn)狀，制片公司往往只能是好言好語(yǔ)地“與虎謀皮”，也不敢輕易將電視臺(tái)告上法庭。而比有限的經(jīng)濟(jì)損失更嚴(yán)重的是，制片公司還要面對(duì)不可彌補(bǔ)的惱人的信譽(yù)損失。制片方極不情愿地透露，對(duì)破壞游戲規(guī)則的安徽衛(wèi)視將保留訴諸法律的權(quán)利。 記者蔡舟舟

2005.12.27