“ZX創(chuàng)趣場(chǎng)為百聯(lián)股份的商業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦次元文化的商業(yè)體。”

作者：楊雪

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

作為上海南京路重磅的改造商業(yè)項(xiàng)目之一，脫胎于華聯(lián)商廈的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)將于1月15日開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)。

上海百聯(lián)集團(tuán)曾在去年6月項(xiàng)目官宣時(shí)，介紹過(guò)商業(yè)體名稱的由來(lái)：Z Era（Z世代）+X（無(wú)限可能），“創(chuàng)趣場(chǎng)”代表了因?yàn)橥?、熱?ài)而相聚的Z世代有趣的人，將共同創(chuàng)造一個(gè)有趣的次元文化的試驗(yàn)場(chǎng)。不僅希望打造泛二次元愛(ài)好者的潮流打卡圣地，更是喊出了口號(hào)，要成為讓全國(guó)動(dòng)漫粉絲及年輕潮流族群趨之若鶩的“中國(guó)秋葉原”。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)最引人注目的是萬(wàn)代魂首家海外旗艦店，以及萬(wàn)代VR ZONE、Mega House、萬(wàn)代扭蛋、東映動(dòng)畫(huà)、GSC良笑社、多美玩具、模玩熊、藍(lán)月的娃娃屋、COMIPLUS+、三月獸、小黃人hoby屋、貓受屋、摩多摩多、YOOOOSHOP等店。

TAMASHII NATIONS是萬(wàn)代收藏玩具事業(yè)部旗下收藏玩具品牌的集合體，也是萬(wàn)代收藏玩具事業(yè)部的產(chǎn)品形象代表，在中國(guó)地區(qū)稱為萬(wàn)代魂。這是其繼日本東京秋葉原之后的2號(hào)店，將進(jìn)行商品銷售、展示及店內(nèi)活動(dòng)，為玩家提供獨(dú)特的到店體驗(yàn)。官方公眾號(hào)宣布，開(kāi)業(yè)初期通過(guò)線上小程序預(yù)約、以及限定產(chǎn)品抽選的方式，限制客流。限定發(fā)售的產(chǎn)品有圣斗士圣衣神話EX、澤塔奧特曼原始形態(tài)、假面騎士零一、ROBOT魂 EVA初號(hào)機(jī)、METAL BUILD強(qiáng)襲高達(dá)等。

萬(wàn)代是全日本最大的綜合型娛樂(lè)傳媒公司，涉及游戲娛樂(lè)、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)等多方面。據(jù)萬(wàn)代2021財(cái)年的財(cái)報(bào)顯示，銷售額和凈利潤(rùn)創(chuàng)歷史新高，全球總收入達(dá)到168億日元（約合人民幣8.85億元），同比增長(zhǎng)95.35%。多個(gè)系列的模型、手辦、機(jī)器人等面向成年消費(fèi)者的商品，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售、市場(chǎng)營(yíng)銷及在海外良好的發(fā)展勢(shì)頭，繼續(xù)保持超高收益。

財(cái)報(bào)特別提到，中國(guó)的奧特曼系列和假面騎士系列的商品表現(xiàn)突出，以中國(guó)市場(chǎng)為首的亞洲市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)顯著。萬(wàn)代將在中國(guó)開(kāi)出獨(dú)立旗艦店，作為推進(jìn)全球化戰(zhàn)略的重要一步，將不斷推進(jìn)面向成年消費(fèi)者的高端商品和親和性高的商品。

而VR ZONE同屬于萬(wàn)代南夢(mèng)宮，是在日本擁有超高人氣的VR主題游藝體驗(yàn)。此次進(jìn)駐上海帶來(lái)了9大IP，包括新世紀(jì)福音戰(zhàn)士 VR The 魂之座、哥斯拉 GODZILLA VR 高達(dá) VR 臺(tái)場(chǎng)、MARIO KART ARCADE GPVR 馬力歐卡丁車、漂流大冒險(xiǎn) VR 激流直下、極限膽量試驗(yàn)飛翔自行車等。

Mega House和萬(wàn)代扭蛋也屬于萬(wàn)代南夢(mèng)宮，前者以制作人氣動(dòng)漫的高質(zhì)量手辦而出名，百聯(lián)ZX店是它的首家官方店鋪，后者將帶來(lái)數(shù)百臺(tái)扭蛋機(jī)。東映大陸中國(guó)大陸動(dòng)畫(huà)首店帶來(lái)航海王、龍珠、數(shù)碼寶貝、光之美少女等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品。

良笑社（GOOD SMILE COMPANY）是全球著名的手辦制作與售賣手辦模型的公司，被稱為“手辦制造商的御三家”。除了獲取各大IP授權(quán)制作等比例手辦商品之外，GSC擁有自有的產(chǎn)品線，如粘土人系列、POPUP PARADE系列等，將在百聯(lián)ZX開(kāi)設(shè)快閃店。

模玩熊則是中國(guó)模玩圈（模型與玩具的統(tǒng)稱）的頭部玩家，成立于2016年，目前旗下?lián)碛?家淘寶店：模玩熊、手辦店番番屋、模玩熊周邊部，囊括了特?cái)z、機(jī)甲、手辦、谷子等熱門(mén)品類的多款產(chǎn)品。首次開(kāi)設(shè)線下門(mén)店將帶來(lái)迪迦真骨雕、HG風(fēng)靈高達(dá)、初音未來(lái)、EVA等系列產(chǎn)品。

其他門(mén)店則主打CP29、BJD、谷子、棉花娃娃、積木熊、藝術(shù)家版畫(huà)等。總的來(lái)看，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)聚焦新生代客群的精神文化需求，專注研究二次元產(chǎn)業(yè)的文化及商業(yè)價(jià)值，以“Play Together”為口號(hào)，用次元文化與游戲體驗(yàn)構(gòu)建社交新場(chǎng)景，與南京路的整體年輕化的調(diào)整基調(diào)相吻合。

百聯(lián)股份副總經(jīng)理葉曉京曾表示，“今天的商業(yè)人作為當(dāng)下商業(yè)規(guī)則、邏輯的掌控者、操盤(pán)人，有責(zé)任去重新思考Z世代的年輕人消費(fèi)場(chǎng)景，完成空間場(chǎng)景、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、圈層社群組織的快速迭代。這是百聯(lián)股份的商業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦次元文化的商業(yè)體，希望專注于服務(wù)充滿熱愛(ài)的年輕客群，成為國(guó)內(nèi)次元文化的助力。作為百聯(lián)股份新時(shí)代商業(yè)上的再次探索、試驗(yàn)，其將結(jié)合線上線下的交互，將生活化、娛樂(lè)化場(chǎng)景設(shè)計(jì)為游戲情境，從而形成獨(dú)有的、可玩的、可入會(huì)的平行世界，打造虛實(shí)結(jié)合、跨次元商業(yè)項(xiàng)目?！?/p>