任正非提議將“寒氣”傳給每個人；

阿迪CEO羅斯德宣布提前“下課”；

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近期的“熱”點，似乎都有些“冷”。羅斯德的離去讓人不勝唏噓，許多人認為給他一副好牌，他給打得稀爛。確實如此，2016年的adidas擁有的資源，如今回看，正如新口號“adidas is all in”那樣，要啥有啥。

羅斯德也承認了錯誤，尤其對于中國市場戰(zhàn)略的失策，將adidas原有的優(yōu)勢都消耗殆盡。不過事物總是有他的兩面性，當我們在批判羅斯德的失利時，也要看到他成功的一些案例。比如推動adidas數字化，更有力度的線上銷售，在科技上出爐4D技術等等。

4D鞋是adidas具有icon意義的旗艦產品，從2018年第一雙4D產品誕生以來，該系列就代表著adidas科技的門面。

4年過去，在今年adidas揭曉了全新的4DFWD跑鞋，以克服垂直制動力為設計目標，幫助跑者跑得暢快。

這雙鞋搭載的是全新的4D技術——蝴蝶結形狀的網格中底。可以將垂直的壓力轉化為水平的前進力，與初代的4D有了很大革新。

4D鞋的推動，與羅斯德注重數據不無關系。新的4DFWD評估了500多萬種網格結構，并結合了18年來收集的真實運動員表現數據，以期找到一種能夠為全世界跑者帶來跑步新體驗的設計。adidas還與Carbon公司聯合，通過數字光合成技術打造精心調試的4DFWD中底。

我們在跑步每次腳觸地時，前進的動力都會被中斷，這導致了步幅間細微的啟停動作。無論跑步水平如何，所有跑者都會遇到這種情況。adidas在MIT運動實驗室開發(fā)了創(chuàng)新技術，為克服這一內在挑戰(zhàn)提供直接解決方案，4DFWD跑鞋真正做到了這點。

解讀4DFWD跑鞋

CONTINENTAL橡膠大底——外底升級搭載馬牌橡膠大底，帶來額外牽引力，強力抓地，輕松適配各種環(huán)境路況與天氣考驗。

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Primeknit +和特制網眼鞋面——出眾的支撐貼合腳感。搭配一體式鞋跟單元新設計，帶來襪套般的貼合腳感，而局部特制網眼細節(jié)則力求為跑者提供所需支撐。

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4DFWD 2中底——推進力升級，有效分散腳部觸地時所受沖擊，將垂直沖擊力轉化為向前推進力。

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由天然和可再生材料打造——中底40%的天然和可再生材料，體現了品牌致力于減少塑料廢棄物污染的決心。

4D經典跑鞋盤點

adidas Futurecraft 4D(2018)

adidas AlphaEdge 4D(2019)

adidas 4D Run 1.0(2020)

adidas 4D FWD(2021)