全網(wǎng)混最慘的“網(wǎng)紅”，讓人狠狠共情了
如今各行業(yè)都在越來越卷，但已經(jīng)有王者悄然從廝殺中脫穎而出。
誕生不過幾年，卻因其“事多錢少”的超低性價比在年輕人心中打下烙印。
你要會寫文、會拍攝、會粉絲互動、會直播帶貨、會活動策劃、會商務談判……才能勉強拿到一份稅后3000的工資。
這位“卷王之王”名曰，新媒體運營。
別誤會，我并不是在趁機對自己的工作發(fā)牢騷。
雖然當年跟爸媽介紹我在公眾號工作，曾被全家輪番勸說“找個正經(jīng)活兒干干”。
不過隨著移動互聯(lián)網(wǎng)這幾年的發(fā)展，新媒體運營儼然已經(jīng)成了就業(yè)市場上最火的職業(yè)之一——
或者說是太火了，以至于連我老家郊區(qū)的養(yǎng)豬場，都已經(jīng)在招聘啟示中“歡迎廣大運營人才”。
之前網(wǎng)上曾經(jīng)流傳過一份某公司的招聘要求；
怎么說呢？大概相當于我和葉橙子+拍視頻的穆鐵柱+美工排版小楊+商務溝通同事+活動策劃同事等等的N合一版本。
一方面，是主營業(yè)務五花八門的公司紛紛搭起自己的新媒體業(yè)務。HR們向毫無經(jīng)驗的畢業(yè)生遞出橄欖枝：“門檻低、工作內(nèi)容清閑有趣，速來！”
而另一邊，無數(shù)曾在小公司里受折磨的運營們，又在發(fā)出振聾發(fā)聵的呼喊：“別來！千萬別來！”
根據(jù)我一位過來人朋友的經(jīng)驗，在小公司當運營的經(jīng)歷，有點類似于宮斗劇。
只不過拿的是反派劇本——夢幻開局、慘淡收場。
他入職的公司主營業(yè)務是賣機械設備，員工平均年齡35+。
身為“懂互聯(lián)網(wǎng)的年輕人“，上班第一天就被老板叫到辦公室大夸特夸，儼然要成為開拓公司未來市場的新希望。
這就好比去參加秀女選拔，坐在上頭的皇上沖你遞了個意味深長的眼神。
你以為自己馬上就要受到重用，從此在后宮走上人生巔峰。
沒想到“公司全靠你了”的真正意思是，拿著螺絲釘?shù)墓べY，干著自主創(chuàng)業(yè)的活。
“一個人寫文案剪輯拍攝全搞定，還要求我半年漲粉50萬?！?/p>
或許是隔行如隔山，或許是看多了像新東方、劉畊宏那樣所謂“一夜成名”的神話。
這位在主營工作里作風保守的老板，對待這個新興業(yè)務卻變得志向高遠。
在短短半個月里，他跟我這位朋友單獨開了三次會。
第一次是要求他在3個平臺上開6個賬號，并每天更新至少四次。
第二次是仿佛發(fā)現(xiàn)新大陸一般，告訴他某短視頻平臺在哪里可以看后臺數(shù)據(jù)。
“問題是我早就告訴過他在哪兒看，但他非要讓我做表格匯報，直到昨天自己發(fā)現(xiàn)可以看數(shù)據(jù)的地方。”
第三次，是質(zhì)問他為什么一個月過去號還沒有起量。
“如果我有這本事早就自己做網(wǎng)紅了。為什么要來打工呢？為了體會社畜的快樂嗎？”
總之我的這位朋友，迅速走完了自己作為“寵妃”的劇情。
半年過去，他已經(jīng)成為了這家公司的專職打雜。
前臺接待、會議紀要、大型活動拍照……甚至還去廠房里畫過圖紙。
至于“半年漲粉50萬”的夢想，他和老板都拋在腦后了。
在社交平臺上刷到幾百個新的抱怨后，我已經(jīng)摸清了年輕人對這一行的基本看法。
一句話概括中心思想：如果要做新媒體運營，千萬別去小公司。
公司本身的規(guī)模有限、資金有限，所以每一分錢都得花在刀刃上。“不管這刀刃是啥，反正不可能是我?！?/strong>如果是像我朋友那樣“從寵妃到冷宮”，至少還享受過被重視的感覺。更多跟互聯(lián)網(wǎng)八竿子打不著的行業(yè)，去了就注定一個人頂一個團隊。
“人在食品廠。我們領導對我的定位是，所有跟上網(wǎng)有關(guān)的活兒都歸我?！?br>正所謂公司運營部，一人頂一部。
B站上曾經(jīng)有位UP主分享過自己的工作經(jīng)歷。
她的故事可以稱為——“合同簽的是運營沒想到最后干了網(wǎng)紅的活兒還一點都不紅。”
原本的任務是照著某熱門歌曲，填一首跟公司業(yè)務有關(guān)的詞。
結(jié)果剛剛把文案交上去，領導發(fā)來語音：小X啊，你按照這個詞自己唱一版聽聽。
錄音發(fā)過去，她被叫到辦公室?？磳Ψ矫媛峨y色，自知唱的不好，剛想提議去網(wǎng)上找個音樂學院的學生。結(jié)果領導的下一句話讓她當場想要跑路：
“那什么，我們沒有專業(yè)演員，出鏡這事兒也得你自己來。”
人總是免不了抱怨，自己如何為工作犧牲了健康和生活。
“但沒人像我這樣，付出腦細胞后還得付出皮囊?！?br>曾經(jīng)自詡是個不茍言笑的酷蓋，連學校的年級晚會都不屑表演節(jié)目；
現(xiàn)在不得不在鏡頭前聲情并茂地演小品，時不時還得來出反串。
從小就四肢不協(xié)調(diào)，大學時連太極拳考試都沒合格。
如今卻得獻上“熒幕舞蹈首秀”，只為蹭一蹭網(wǎng)上最火的魔性舞蹈。
然后再不動聲色地宣傳一下自家公司生產(chǎn)的冰柜。
“上鏡前帶上頭套，不露臉是我唯一的倔強?！?/strong>
小公司的新媒體運營，大概是全世界最會做“無米之炊”的巧婦。
不僅體現(xiàn)為對自身才華的充分利用，也體現(xiàn)為將生活用品無縫銜接為生產(chǎn)力工具。
單反預算批不下來，那就湊合著用手機拍拍。
沒錢做特效，也有別的辦法。
比如下圖，遠遠看一個冰柜自己開開合合，仿佛是用綠幕技術(shù)把人“摳掉”的。
拉近才發(fā)現(xiàn)這哪兒是什么特效，明明就是把兩個鏡頭裁剪后左右拼在了一起。
論想象力和省錢程度，不亞于十年前粗糙的小成本網(wǎng)劇。
沒辦法，賬號雖然是公司的，但KPI卻是自己的。
如今牢騷最多的年輕運營，很多都來自非媒體和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的小公司。
沒人、沒錢是硬件缺陷，更尷尬的是——沒啥可宣傳的。
公司的主營業(yè)務、目標客戶、品牌氣質(zhì)，可能跟互聯(lián)網(wǎng)毫無關(guān)系。
也不像蜜雪冰城們那么幸運，意外成了網(wǎng)絡熱梗的一部分，發(fā)啥都有流量。
社交平臺上有位年輕網(wǎng)友吐槽，自己畢業(yè)后入職了某個中型養(yǎng)豬場的新媒體運營崗位。
每天能從公司處得到的素材，只有今日出欄了多少頭豬。
一些超市、商場的短視頻賬號，宣傳的活動不是限時降價，就是廣場舞活動；
剩下的只能靠運營們自己發(fā)揮。
面前是乏善可陳的、怎么都吹不出花的無聊項目；
后面是領導拿著名為KPI的鞭子，對著工作成果窮追猛打。
在這條看不到頭的無中生有之路上，大多數(shù)打工人開始遭遇靈感難產(chǎn)。
但也有人無師自通，學會了花式蹭熱度。
網(wǎng)友@小小眉 說自己原本是個從來不喜歡網(wǎng)絡熱梗的人。
結(jié)果入職運營崗不到半年，“已經(jīng)解鎖了卡點變裝跳舞、海清‘你是我的神’、潘周聃式轉(zhuǎn)頭、熹妃回宮Cosplay、孤勇者對暗號……”
為了像老板說的那樣“風趣幽默地宣傳公司的產(chǎn)品“”，哪怕曾經(jīng)只看豆瓣，現(xiàn)在也要學會喊麥。
“就當自己上了一堂電影學院的解放天性課?！?br>
大家上網(wǎng)沖浪的時候，可能曾經(jīng)在評論區(qū)里看到過來蹭熱度的官號。
不，那不是簡單的蹭熱度，而是運營人們的自救指南。
沒資金、沒話題，只能使用學生時代發(fā)傳單時學到的技巧——人海戰(zhàn)術(shù)。
遇到粉絲多一點的號，立刻飛撲上去“貼貼”。
不過卑微運營常有，而大腿不常有。
于是所謂的蹭熱度，很多時候也只能變成打工人們的線上團建。
你感慨老板要求高，我感慨公司不給資源。
就像欣常在和瑛貴人組成了爭寵小團體——精神支持，有；實際幫助。沒有。
互聯(lián)網(wǎng)上的確時不時就會出點“一夜爆火”的故事。
但如果只把它看成是年輕人的擇業(yè)選擇，光鮮的表象至少要少一大半。
更別說很多小公司出于成本考慮，往往只會招個月薪兩三千的畢業(yè)生來“試試水”。
從0做起業(yè)務+毫無經(jīng)驗的年輕人，放在一個已經(jīng)飽和到近乎擁擠的行業(yè)中，注定是互相難為的局面。
剛剛走出校園、天真無邪的畢業(yè)生，原本打算安穩(wěn)地當顆螺絲釘。
卻發(fā)現(xiàn)公司正在指望自己從頭蓋起一棟大樓。
每天面對根本完不成的KPI、一人身兼多職的分工，和熱愛指手畫腳的老板。
卻只能得到可憐巴巴的一點工資，和乏善可陳的個人成長。
我曾經(jīng)在網(wǎng)上刷到過某連鎖飯店的短視頻賬號，大多數(shù)瀏覽量都在幾十幾百。
只有運營小姑娘吐槽自己要失業(yè)了的視頻，數(shù)據(jù)沖上了5萬。
評論區(qū)好多半真半假的運營留言“蹭好運”：
“大家也給我評論一下吧，我的工作也快保不住了?！?/p>
絞盡腦汁想選題、每天為流量和粉絲發(fā)愁，或許是每個內(nèi)容創(chuàng)作者都需要經(jīng)歷的。
但那些大喊“別在小公司做運營”的年輕人，抱怨的更是工作內(nèi)容的不合理、工作成果的不被尊重。
有人面對不合理月度目標，最終只能在“花錢買粉”和“完不成任務被扣獎金”之間反復衡量；
有人每天都會被年紀較大的同事使喚去做雜事，理由是“反正你手上的活不就是鼓搗鼓搗手機嘛，也沒什么難度。”
在萬物皆可移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢下，新媒體運營不過是另一種形式的流水線。
運營作為底層的“男工女工”，也就成了門檻最低的工作。
公司一窩蜂地來，再一窩蜂地走。
只有待在崗位上的年輕人成了代價。
今天剛被領導畫了“一周10萬粉”的大餅，自費買了各種設備；
明天就因為“公司業(yè)務調(diào)整”，被毫無征兆地辭退。
剛剛更新沒幾次也無人在意的賬號里，只留下一段“運營被辭退宣言”。
就像給逝去的工作立了塊墓碑。
不過細想想，哪份工作不是這樣呢？
身處職場食物鏈底端的普通打工人，從來都只能隨波逐流。
那還不如就像下面這個招聘啟事一樣，認清生活的本質(zhì)——
“日結(jié)工，130元一天”。
