文|智能相對(duì)論（ID：aixdlun）

作者|宋文遠(yuǎn)

9月15日凌晨，隨著庫(kù)克標(biāo)志性“Good morning！”開(kāi)場(chǎng)白，蘋(píng)果今年最重要的秋季發(fā)布會(huì)如期而至。

簡(jiǎn)單總結(jié)一下，此次發(fā)布會(huì)蘋(píng)果共發(fā)布了四款新產(chǎn)品：呼聲最高的iPhone 13系列，僅有Pro系列搭載高刷新率顯示屏；升級(jí)A13芯片，但依舊是非全貼合屏幕的平價(jià)iPad 2021；搭載滿血A15芯片、全新全面屏設(shè)計(jì)的iPad mini 6；屏幕更大的第7代Apple Watch。

由于之前的多方爆料相當(dāng)準(zhǔn)確，這屆“科技春晚”產(chǎn)品上沒(méi)有并沒(méi)有什么驚喜。關(guān)于重頭戲新iPhone，有人直呼高刷、加量不加價(jià)“真香”，有人感嘆庫(kù)克刀法精準(zhǔn)，新iPhone等級(jí)分明，但熬夜觀看了整場(chǎng)直播的“智能相對(duì)論”，卻意外在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上的三個(gè)小細(xì)節(jié)上，發(fā)現(xiàn)了值得玩味的東西：

下調(diào)iPhone非Pro版本的地位，模糊A15處理器性能提升比率，以及“計(jì)劃性報(bào)廢”策略，向來(lái)“坦蕩”的蘋(píng)果，也開(kāi)始在發(fā)布會(huì)上遮遮掩掩地“整活”了。

一、iPhone 13系列，等級(jí)森嚴(yán)

蘋(píng)果遮掩的第一個(gè)細(xì)節(jié)，是iPhone數(shù)字系列地位不可避免的下降，Pro版本的重要性將會(huì)超乎想象。

從iPhone 11開(kāi)始，IPhone非Pro版本的數(shù)字系列向來(lái)是最暢銷、最具性價(jià)比、也是最值得消費(fèi)者購(gòu)買的機(jī)型，Max版本則是大屏幕和高續(xù)航代表，Pro版本則是只多了一個(gè)攝像頭的“雞肋”。但從iPhone 13開(kāi)始，蘋(píng)果給非Pro版本iPhone 13身上來(lái)了兩刀，使得這一印象可能要改觀了。

原因在于，這屆iPhone 13閹割得屬實(shí)有些厲害，使得Pro版本必須進(jìn)入購(gòu)買備選項(xiàng)了：iPhone 13和iPhone 13 Pro/Max的差距，甚至要大于當(dāng)年iPhone 8系列和iPhone X的差距。

我們不妨先回顧一下歷代iPhone旗艦的歷史。

在iPhone 5s系列以前，蘋(píng)果旗艦機(jī)型都保持著每年一款的速度發(fā)布。

從iPhone 6到iPhone 8，為了適應(yīng)大屏幕的需求，蘋(píng)果將其分為兩個(gè)系列：iPhone數(shù)字系列和Plus系列。兩者除了在屏幕和電池大小，以及Plus版本機(jī)身更大能多塞一顆攝像頭之外，硬件上是沒(méi)有差距的。

對(duì)于當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，做選擇很簡(jiǎn)單，喜歡大屏就買Plus版本，喜歡小屏就買數(shù)字版本。

2016年10月25發(fā)布的小米MIX以超過(guò)91%的屏占比，吹響了智能手機(jī)“全面屏”的號(hào)角，眾多安卓智能手機(jī)廠商紛紛跟進(jìn)，一時(shí)間全面屏機(jī)型百花齊放。

此時(shí)，消費(fèi)者對(duì)新iPhone最高的呼聲只有一個(gè)：全面屏。

于是，在2019年9月的one more thing發(fā)布會(huì)上，劃時(shí)代的iPhone X誕生，全面屏設(shè)計(jì)、Face ID、8388的起售價(jià)，和旁邊明明也是新機(jī)的iPhone 8對(duì)比起來(lái)，差距就好似白雪公主和灰姑娘。

那么，今年消費(fèi)者對(duì)新iPhone最大的呼聲是什么？

當(dāng)然是安卓已經(jīng)普及近兩年，iPhone 12依舊沒(méi)有搭載的是高刷新率顯示屏。

不出所料，iPhone 13系列普通數(shù)字版本搭載的依舊是60Hz刷新率的顯示屏。即便蘋(píng)果再大力的宣傳這塊屏幕效果有多好，但大眾心心念的，還是高刷新率。

想要高刷新率顯示屏的iPhone，不好意思，普通版本沒(méi)有，iPhone 13 Pro系列7999元起售。

在安卓設(shè)備上司空見(jiàn)慣的配置，第一次登陸蘋(píng)果設(shè)備后，還需要相當(dāng)高的溢價(jià)才能獲得，已經(jīng)成了蘋(píng)果攥取高利潤(rùn)慣常的打法。

除了高刷新率外，蘋(píng)果有史以來(lái)的第一次在iPhone的處理器上面居然也區(qū)別對(duì)待，玩起了閹割。

為了拉大數(shù)字版和Pro版的差距，A15處理器的分為兩個(gè)版本：4核心GPU的殘血版，5核心GPU的滿血版，蘋(píng)果沒(méi)有公布具體的性能差距，具體還需要實(shí)機(jī)測(cè)試后才能知道，但差距即便不會(huì)太大，也還是有的。

回到iPhone 13系列，可以肯定的是，此次蘋(píng)果在顯示屏和處理器上的閹割，使得購(gòu)買iPhone基礎(chǔ)數(shù)字系列，花費(fèi)大概一半的價(jià)格體驗(yàn)iPhone完整功能80%的時(shí)代，徹底過(guò)去了，iPhone同代旗艦機(jī)型，也開(kāi)始變得等級(jí)森嚴(yán)起來(lái)。

對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，Pro版本對(duì)比數(shù)字版本，不再只是多了個(gè)攝像頭的“雞肋”，而是橫跨兩個(gè)時(shí)代的體驗(yàn)差距，至于如何選擇，就要看荷包的厚薄程度了。

二、A15芯片CPU性能竟然零提升？

蘋(píng)果遮掩的第二個(gè)細(xì)節(jié)，則是在A系列芯片性能宣傳這件事上，越來(lái)越雞賊了。

A系列芯片目前自然是打遍安卓無(wú)敵手，高通今年最新的驍龍888處理器性能才勉強(qiáng)持平蘋(píng)果2019年的A13，蘋(píng)果也絲毫不掩飾對(duì)自家芯片的自信：能打敗我的，只有我自己。

圖源：極客灣

但在具體宣傳策略上，蘋(píng)果卻玩起了花活。

去年九月，因疫情的原因新iPhone延期發(fā)布，蘋(píng)果在九月份率先發(fā)布了發(fā)布iPad Air 4，這也是A14處理器的首次亮相。蘋(píng)果宣傳搭載A14芯片的新iPad Air 4對(duì)比上代iPad Air，CPU性能提升40%，GPU性能提升30%。

圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

乍一看，A14芯片簡(jiǎn)直是蘋(píng)果把牙膏擠爆了的產(chǎn)物。隨著摩爾定律逐漸失效，芯片制程提升越來(lái)越難，芯片性能提升的極其緩慢，A14動(dòng)輒30%、40%的提升率令人咋舌。

但事實(shí)上，蘋(píng)果對(duì)比參照的的是上代iPad Air 3，搭載的是A12芯片，也就是iPhone Xs上的那款芯片，是2018年的產(chǎn)物，而非iPhone12發(fā)布前最新的A13芯片。

為什么要對(duì)比上代呢，蘋(píng)果的理由看似很合理：新一代的iPad Air與上一代進(jìn)行對(duì)比，理所應(yīng)當(dāng)。

然而，在隨后的而在隨后的iPhone 12發(fā)布會(huì)上，關(guān)于A14處理器的說(shuō)辭還是iPad Air上的那一套，自始至終，蘋(píng)果都未公布A14相比A13處理器的性能提升率。

為什么蘋(píng)果始終不愿意讓A14對(duì)比A13呢？

《智能相對(duì)論》認(rèn)為，原因很簡(jiǎn)單：因?yàn)锳14芯片性能提升的確實(shí)很小，宣傳效果將大打折扣。

根據(jù)倍受認(rèn)可的極客灣測(cè)試數(shù)據(jù)，以驍龍865(100分)作為基準(zhǔn)，A13的得分為129，A14得分為148.5，綜合提升率大概在提升大概在15%左右，蘋(píng)果當(dāng)然不好意思拿出來(lái)炫耀。

而看完了今年蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)，大家紛紛表示發(fā)布會(huì)的布置應(yīng)該是去年同一個(gè)人安排的，因?yàn)楸苤鼐洼p的劇本同樣“雞賊”

此次發(fā)布會(huì)重頭戲上，率先登場(chǎng)的是iPad mini 6系列，在介紹處理器時(shí)，蘋(píng)果賣了換個(gè)關(guān)子：不說(shuō)代號(hào)，只說(shuō)性能。

“CPU性能相比上代提升高達(dá)40%。”

此時(shí)彈幕紛紛打出“A14”,因?yàn)樯洗鷐ini用的也是A12芯片，提升數(shù)據(jù)和Air系列是一致的，正當(dāng)大家以為“穩(wěn)了”的時(shí)候，蘋(píng)果宣布：

“GPU提升高代80%?！?/p>

正當(dāng)眾人表示疑惑，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)蘋(píng)果有這款處理器的時(shí)候，iPad mini 6就被就一筆帶過(guò)了。

直到發(fā)布會(huì)結(jié)束的產(chǎn)品總結(jié)環(huán)節(jié)，iPad mini 6的芯片才被公布：正是iPhone 13同款的A15。

這時(shí)候才有人發(fā)現(xiàn)，A15CPU性能對(duì)比A14根本就是0提升?。?！

但彼時(shí)大家都沉浸在新iPhone加量不加價(jià)和高刷新率顯示屏的喜悅中了，已經(jīng)沒(méi)人在乎A15 CPU性能對(duì)比A14幾乎沒(méi)有提升了。

蘋(píng)果如此雞賊，隔代甚至隔兩代對(duì)比的原因是什么呢？

首先，A系列芯片已經(jīng)傲視群雄，安卓想要趕上還要兩年起步，沒(méi)有威脅擠擠牙膏也無(wú)所謂，但在宣傳上自然是要往高了說(shuō)，那就只能借iPad這個(gè)跳板隔代對(duì)比了。

其次，目前蘋(píng)果對(duì)A系列芯片的改善重心不是在普通性能方面，而是著重提升其神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的機(jī)器學(xué)習(xí)能力，簡(jiǎn)言之，就是讓iPhone從性能更強(qiáng)變成“更聰明”。最新的A15芯片每秒可以進(jìn)行15.8萬(wàn)億次的運(yùn)算，為Siri本地處理本地?cái)?shù)據(jù)、相冊(cè)文字選擇、實(shí)現(xiàn)電影模式效果等依賴神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)算的功能打下了基礎(chǔ)。

三、iPhone 13，逃不過(guò)內(nèi)存“計(jì)劃性報(bào)廢”的魔咒

第三個(gè)細(xì)節(jié)，則是舊iPhone設(shè)備揮之不去的陰影：計(jì)劃性報(bào)廢。

iPhone 13全系儲(chǔ)存容量128GB起步，呼聲最高的256GB版本并未被取消，雖然加量不加價(jià)受到了人民幣升值的影響，但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，總之都是少花錢(qián)了，因而引得一致好評(píng)。

看來(lái)，蘋(píng)果也意識(shí)到了通過(guò)儲(chǔ)存容量差價(jià)賺錢(qián)，以及在2021年依舊發(fā)布64GB版本的iPhone，再次被消費(fèi)者鄙視的策略已經(jīng)行不通了。

儲(chǔ)存容量的韭菜沒(méi)法割了，蘋(píng)果又動(dòng)起了運(yùn)行內(nèi)存的心思。

蘋(píng)果向來(lái)是不主動(dòng)披露iPhone的內(nèi)存容量的，iPhone 13的內(nèi)存容量也未在發(fā)布會(huì)上公布。但經(jīng)過(guò)《智能相對(duì)論》的多方求證，證實(shí)了iPhone 13的內(nèi)存與iPhone12系列相同，依舊是4GB，Pro版本則是6GB。

2021年了，安卓手機(jī)已經(jīng)是8G起步，12GB為正常水準(zhǔn)，甚至部分游戲機(jī)型已經(jīng)配備了16GB的內(nèi)存，蘋(píng)果新機(jī)的內(nèi)存容量怎么還只有4GB？

為了能夠理解運(yùn)行內(nèi)存和儲(chǔ)存容量的關(guān)系，此處舉一個(gè)相對(duì)容易理解的例子：

把手機(jī)類比為一個(gè)人在辦公桌上工作，處理工作的人就相當(dāng)于處理器；運(yùn)行內(nèi)存容量相當(dāng)于桌面，桌子的面積越大，能夠同時(shí)處理的工作就越多；儲(chǔ)存容量則相當(dāng)于桌子下的儲(chǔ)物柜，越大能夠存放的資料就越多。

按照這樣類比的方式，就很容易理解，目前安卓手機(jī)的“桌面”一般情況下要大于iPhone。但由于內(nèi)存管理機(jī)制的區(qū)別，安卓對(duì)內(nèi)存的使用沒(méi)那么高效，相當(dāng)于桌面很凌亂，雖然大，但并不高效。

而iOS通過(guò)獨(dú)特的內(nèi)存管理機(jī)制，能夠?qū)?GB的桌面整理得井井有條，高效而便捷，所以較小的內(nèi)存容量依舊能獲得流暢絲滑的體驗(yàn)。

但是問(wèn)題在于，無(wú)論iOS內(nèi)存機(jī)制有多優(yōu)秀，桌面的整個(gè)大小已經(jīng)固定，隨著應(yīng)用需要處理的數(shù)據(jù)越來(lái)越多，對(duì)內(nèi)存的需求原來(lái)越大，4GB已經(jīng)開(kāi)始捉襟見(jiàn)肘了。

例如，在許多3GB內(nèi)存的iPhone上，原神等大型手游已經(jīng)開(kāi)始不同程度的閃退，而幾乎所有iPhone都在打開(kāi)相機(jī)拍照后，后臺(tái)應(yīng)用都要被清理掉。

內(nèi)存已經(jīng)成了衡量一款iPhone壽命水桶的最短板，iPhone 13 4GB的內(nèi)存容量，今年夠用，明年勉強(qiáng)夠用，但很快便會(huì)捉襟見(jiàn)肘，這時(shí)候大概率只能選擇更換新設(shè)備。

而此時(shí)，你已經(jīng)掉入蘋(píng)果的圈套，根據(jù)多家機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，iPhone用戶的忠誠(chéng)率在50%以上，意味著一半以上的用戶會(huì)繼續(xù)選擇購(gòu)買iPhone，為蘋(píng)果帝國(guó)添磚增瓦。

iPhone太過(guò)于耐用，那就在關(guān)鍵的地方讓他沒(méi)那么耐用，以此來(lái)促使用戶換新機(jī)。以前是處理器降頻，后來(lái)是64GB版本的儲(chǔ)存容量，而現(xiàn)在，4GB運(yùn)行內(nèi)存接替了前輩們的工作。

這便是蘋(píng)果的計(jì)劃性報(bào)廢的明謀。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)簡(jiǎn)單的揭露幾個(gè)本屆發(fā)布會(huì)上小細(xì)節(jié)，希望能夠幫助到有計(jì)劃選購(gòu)新iPhone的朋友。對(duì)于今年iPhone的建議則是：

iPhone 13與Pro版本的差距很大，如何選擇還要看對(duì)高刷新率顯示屏的需求；A15芯片的CPU性能提升有限，但GPU性能有了大幅提升，重度手游玩家可以考慮升級(jí)；盡量選擇6GB內(nèi)存的版本，延長(zhǎng)使用周期。

而對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，盛大的發(fā)布會(huì)中有幾個(gè)無(wú)關(guān)緊要的小動(dòng)作再正常不過(guò)了，無(wú)論各個(gè)媒體如何唱衰蘋(píng)果，iPhone依舊不愁賣，這個(gè)大帝國(guó)依舊在以自己的方式運(yùn)轉(zhuǎn)。

掙錢(qián)嘛，不寒磣。

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