瑞幸咖啡與茅臺聯(lián)名飲品上市，引發(fā)消費熱潮！抖音直播間觀看人次破千萬，銷售額超過1億元！

瑞幸咖啡與茅臺酒聯(lián)手推出的醬香拿鐵飲品在市場上引發(fā)了巨大的轟動。據(jù)報道，瑞幸咖啡抖音直播間當日觀看人次突破1000萬，相較平日流量增長數(shù)十倍。其中，69.7%的觀眾為女性用戶，而18-23歲的年輕人占比44.81%，顯示了這款飲品在年輕人中的受歡迎程度。

購物車頁面顯示，售價19元的醬香拿鐵團購券已售出超過70萬件，而售價180元的“醬香拿鐵十次”團購券也吸引了超過3000人次的購買。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該場直播總銷量超過100萬件，銷售轉化率高達11.34%，總銷售額更是接近往常一個月的直播銷售總額，超過了2000萬元。

這款醬香拿鐵飲品使用了53%度的飛天茅臺酒，每杯約含2毫升茅臺酒，酒精度在0.2度到0.3度之間。供應商塞尚乳業(yè)董事長閆建國透露，在生產過程中，茅臺酒廠派人盯著一瓶瓶加進原料中，并嚴格押運了價值3000萬元的茅臺酒，確保了產品的質量和原料的安全。

經(jīng)歷了一天的“火爆出圈”，瑞幸咖啡官方微博宣布了醬香拿鐵的最新成績。首日銷量突破542萬杯，銷售額突破1億元。根據(jù)抖音數(shù)據(jù)，自該飲品上線以來，瑞幸咖啡的直播銷售額在4小時內就突破了1000萬，前15小時累計售出100萬杯。從9月1日到9月4日，品牌抖音新用戶累計增加了近100萬人。

為了感謝門店在制作壓力下仍然保持高質量，瑞幸咖啡決定向9月4日所有在崗咖啡師和客服伙伴發(fā)放感謝紅包。不同城市和門店所發(fā)放的紅包金額各有不同，有的員工收到了99元，有的則是100元紅包由6位員工拼手氣領取。

瑞幸咖啡董事長兼首席執(zhí)行官郭謹表示，醬香拿鐵的熱銷讓他們感到非常振奮，這也是瑞幸咖啡與茅臺酒合作的一次成功嘗試。他表示，這款飲品的推出是為了滿足消費者對于高品質、獨特口味的需求，同時也展示了瑞幸咖啡不斷創(chuàng)新的能力。

此次合作也讓茅臺酒在年輕消費者中獲得了更廣泛的認知和接受。茅臺酒作為中國的頂級白酒品牌，一直以來都被視為高端消費品，與瑞幸咖啡這樣的年輕品牌的合作，為茅臺酒打開了新的市場。

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