出海進(jìn)行時！比亞迪李云飛揭示比亞迪快速崛起的秘密
近年來，國產(chǎn)新能源汽車的快速發(fā)展已經(jīng)成為中國對外出口的新名片。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至10月，中國汽車?yán)塾?jì)出口達(dá)390萬輛，汽車出口同比快速增長，其中新能源汽車出口量為99.5萬輛，同比增長99.1%。在眾多新能源品牌中，比亞迪的表現(xiàn)尤為矚目。
比亞迪之所以能夠在一眾國產(chǎn)新能源汽車中脫穎而出，離不開其多年來在海外市場的深耕。在近日的媒體采訪中，比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛現(xiàn)身說法，向大眾揭秘了20年來比亞迪在海外市場付出的努力。
超前的戰(zhàn)略布局
不同于其他新能源汽車企業(yè)，比亞迪在海外的最早布局可以追溯到1998年。李云飛表示，比亞迪最早在1998年就在荷蘭成立了第一個海外子公司，彼時比亞迪公司剛剛成立三年，但就此已經(jīng)走出了比亞迪全球化征程的第一步。時至今日比亞迪已經(jīng)成功開拓歐洲、拉美、還有東南亞東盟等多個地區(qū)和國家，為比亞迪全球化道路奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
與此同時，比亞迪長期秉持“技術(shù)為王、創(chuàng)新為本”的發(fā)展理念。李云飛在采訪中直言：“比亞迪是一個技術(shù)驅(qū)動的公司，從成立之初就懷揣著國際化的夢想，以技術(shù)為先導(dǎo)，逐步在全球市場中立足。”
比亞迪成立20多年來，累計(jì)投入了上千億元的研發(fā)資金，掌握了電池、電機(jī)、電控等新能源汽車核心技術(shù)，并先后推出了刀片電池、DM-i超級混動、e平臺3.0、CTB電池車身一體化、云輦、易四方等一系列顛覆性創(chuàng)新技術(shù)。同時，依托比亞迪深度的垂直整合能力，有效確保零部件供應(yīng)鏈的穩(wěn)定和可持續(xù)，讓比亞迪在各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)中游刃有余，在行業(yè)中成為領(lǐng)導(dǎo)者。
自信的品牌定位
在比亞迪的品牌定位這一方面，李云飛表現(xiàn)出強(qiáng)烈的自豪感。以往在海外市場國產(chǎn)汽車總?cè)狈Ω偁幜Φ腿艘坏?，而時至今日比亞迪成功出海徹底改變了這一局面，目前比亞迪以高端化、科技感和民族自豪感為三大核心支柱，充分展現(xiàn)了中國品牌的強(qiáng)勢崛起。
李云飛在節(jié)目中和大家分享道：“在海外絕大多數(shù)國家跟市場，比亞迪品牌定位和價格定位德國豪華品牌BBA相當(dāng)。在海外市場，有錢人才會買比亞迪。”同時，他也強(qiáng)調(diào)中國品牌走向世界最大的底氣來自于中國市場，中國品牌越來越好，技術(shù)、配置和客戶體驗(yàn)也越來越好，被更多的中國消費(fèi)者所選擇。
破圈層的品牌營銷
最后在營銷層面，比亞迪表現(xiàn)出成熟穩(wěn)重的一面。憑借著創(chuàng)新精神和敏銳的市場觸覺，比亞迪積極融入年輕一代的娛樂生活，通過贊助英雄聯(lián)盟、王者榮耀各大賽事，聯(lián)名推出河蚌青年態(tài)度片，拉近與年輕消費(fèi)者的距離，讓品牌注入年輕血液，表現(xiàn)更加多元化；同時積極凸顯品牌使命感和責(zé)任感，發(fā)出“山河中國、為地球降溫1℃”的環(huán)保倡議，推動“國寶守護(hù)計(jì)劃”，彰顯民族自信。
在節(jié)目的尾聲，李云飛表示：為了這兩三年的國際化發(fā)展成果，比亞迪其實(shí)已經(jīng)默默耕耘了20年。同時他也許強(qiáng)調(diào)在未來幾年，中國品牌包括比亞迪將會在海外迎來大的發(fā)展，相信將會為全球消費(fèi)者帶來更多高質(zhì)量、高科技的創(chuàng)新產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)用技術(shù)創(chuàng)新滿足全球消費(fèi)者對美好生活向往的目標(biāo)。
