坦克路書“點(diǎn)亮地球計劃”官宣啟動，打造越野生活新典范

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10月19日，坦克品牌宣布正式開啟“點(diǎn)亮地球計劃”。該計劃以呈現(xiàn)“令人向往的生活方式”為核心，攜手全球用戶共同開辟自然、人文、探秘等越野路線，用行駛里程點(diǎn)亮地球。與用戶共創(chuàng)的越野路書IP，將作為品牌文化呈現(xiàn)與場景載體，讓坦克式出行體驗(yàn)和生活伴隨用戶的越野足跡傳遍全球，點(diǎn)亮世界。

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基于用戶熱愛濃度，打造越野生活新范本

憑借品類創(chuàng)新、產(chǎn)品陣容布局和用戶生態(tài)運(yùn)營，坦克品牌在國內(nèi)越野SUV市占率已超50%，累計總銷量即將突破20萬輛。同時，生而全球的坦克品牌全力推進(jìn)出海戰(zhàn)略，沖擊全球高端越野SUV品牌。

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基于坦克品牌全球發(fā)展的“加速度”，以及對于用戶在生活方式行為偏好的深刻洞察，點(diǎn)亮地球計劃將連接用戶生活，在全球范圍內(nèi)激勵用戶共創(chuàng)路書路線，打造能夠體現(xiàn)產(chǎn)品力的場景化用戶體驗(yàn)IP活動，實(shí)現(xiàn)以車為媒介，與用戶一起走遍世界每一個角落、看遍世間每一種風(fēng)景、感受每一種生活，也將成為品牌與用戶相互賦能、共同成長、成就彼此的新范式。

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“點(diǎn)亮地球計劃”前期將以中國為原點(diǎn)，以越野挑戰(zhàn)和極境穿越等路線，開啟大美中國的點(diǎn)亮之旅。同時，TANK APP將建立點(diǎn)亮地球計劃專區(qū)，通過品牌、用戶、經(jīng)銷商的多方聯(lián)動，圍繞用戶出行的多樣化場景，共創(chuàng)用戶體驗(yàn)生態(tài)體系。

未來，隨著坦克品牌全球化步伐的加快，點(diǎn)亮地球計劃將聚焦海外市場，跨界合作戶外生存專家、越野車手、野外攝影師，攜手媒體、坦克手、經(jīng)銷商逐步開啟海外路線的探索點(diǎn)亮，共同前往東南亞探秘泰國暹羅雨林、探秘亞馬遜雨林、穿越中東沙漠密郡等極野之行，點(diǎn)亮海外全球路書。

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深度卷入用戶參與，共建共創(chuàng)戶外生活新指南

坦克品牌從“網(wǎng)紅”到“長紅”，離不開用戶思維和精細(xì)化的IP運(yùn)營實(shí)力。此次“點(diǎn)亮地球計劃”，坦克形成品牌牽引、產(chǎn)品聯(lián)動、用戶共創(chuàng)卷入的良性運(yùn)營機(jī)制，與用戶真正玩在一起，為坦克用戶生態(tài)注入新活力。

“點(diǎn)亮地球計劃”依托坦克APP，將每一位用戶的出行足跡記錄下來。用戶每上傳一條路書資源（包括攻略、圖片、視頻等信息），即可以在地圖上點(diǎn)亮一條路線，并同步開放給所有用戶。喜好探索的“開拓者”可以選擇開啟新路線，解鎖至美之境，為用戶提供路線、路況、景點(diǎn)、美食、玩法等高價值出行攻略。追求輕松舒享的越野新人，可以根據(jù)路書攻略選擇復(fù)刻“同款路線”輕松開啟旅行。

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?“點(diǎn)亮地球計劃”還將聯(lián)合區(qū)域經(jīng)銷商、車友會、商家聯(lián)盟等相關(guān)組織，根據(jù)不同產(chǎn)品屬性、地域化特色，開發(fā)區(qū)域路線特色和月度主題活動，邀請用戶參與露營、改裝等城市周邊探享活動；坦克手也可以自發(fā)“野生”探索，打卡心儀路線、上傳路書，將“獨(dú)樂樂”變成“眾樂樂”，傳遞坦克手互助友愛的圈層文化。

同時，為了激勵用戶參與共創(chuàng)的熱情，“點(diǎn)亮地球計劃”引入用戶激勵和榮譽(yù)體系，設(shè)有公里數(shù)積分獎勵、圖片積分獎勵等，讓用戶的每一段行駛里程都成為探索世界的勛章，讓每一段路線成為通往自由的坦途，抵達(dá)向往的生活。

每一位坦克用戶都是獨(dú)一無二的“旅行家”，記錄用戶出行足跡的路書將合力點(diǎn)亮地圖，使之成為更多人出發(fā)的力量，讓他們能以越野暢行四野、拓寬生活半徑，滿足向往自由生活的內(nèi)心需求；而海量路書信息、數(shù)據(jù)也將為坦克持續(xù)優(yōu)化出行服務(wù)生態(tài)進(jìn)行賦能，讓點(diǎn)亮地球計劃內(nèi)容社區(qū)成為陪伴所有用戶的戶外生活百科全書。

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創(chuàng)新賦能體驗(yàn)升級，共筑坦克文化新生態(tài)

自誕生以來，從用戶中來，到用戶中去，一直是坦克品牌用戶共創(chuàng)的主線。在品牌成立之初，坦克品牌就曾發(fā)起車標(biāo)共創(chuàng)、坦克300色彩共創(chuàng)師、坦克俱樂部、自駕露營等諸多共創(chuàng)活動，形成以車為載體的用戶生態(tài)。還攜手改裝、露營、探險、攝影、運(yùn)動、時尚等用戶高濃度興趣圈層，與用戶持續(xù)共創(chuàng)、共玩，形成獨(dú)特的坦克文化，讓更多人愛上了坦克品牌的“造夢”能量，讓坦克品牌的“鐵漢柔情”深入人心。

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當(dāng)下，產(chǎn)品內(nèi)卷嚴(yán)重的中國汽車市場正逐步邁向品牌競爭階段，能否提供 “人+車+場景”高度融合的“商品+服務(wù)”，帶來高共鳴的情緒價值成為競爭的關(guān)鍵。此次，“點(diǎn)亮地球計劃”匯聚用戶共創(chuàng)力量，引領(lǐng)用戶生活方式向前，是坦克構(gòu)建“不止于車”的創(chuàng)領(lǐng)型用戶生態(tài)體系進(jìn)一步落地，標(biāo)志著坦克全面構(gòu)筑新品牌價值體系邁出新步伐。未來，坦克將持續(xù)以用戶為中心，全力推進(jìn)“品牌向上”戰(zhàn)略，把更多美好出行歷程、差異化越野體驗(yàn)，以及令人向往的生活方式帶給全球用戶。