作者：大民 來(lái)源：科學(xué)時(shí)報(bào)(http://www.sciencenet.cn/) 發(fā)布時(shí)間：2007-12-30 22:20:10 小號(hào)字 中號(hào)字 大號(hào)字 2007年12月20日，百度發(fā)布《奧運(yùn)品牌影響力報(bào)告》，報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)在11月以13.99的綜合影響力指數(shù)名列第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于第二名。中國(guó)移動(dòng)除了個(gè)人影響力位列第二，在媒體排名和政府排名中都排在首位。 該報(bào)告的研究對(duì)象定義為奧運(yùn)品牌，包括2008年北京奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商，共計(jì)50個(gè)品牌。百度奧運(yùn)頻道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，報(bào)告重點(diǎn)考察媒體關(guān)注度、政府關(guān)注度、個(gè)人關(guān)注度三個(gè)方面的指標(biāo)。 據(jù)了解，報(bào)告的媒體關(guān)注度、政府關(guān)注度、個(gè)人關(guān)注度分別主要來(lái)自百度新聞搜索、百度對(duì)政府網(wǎng)站的監(jiān)測(cè)、百度博客搜索及網(wǎng)頁(yè)搜索的相關(guān)數(shù)據(jù)。 作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)移動(dòng)通信服務(wù)合作伙伴，中國(guó)移動(dòng)在奧運(yùn)營(yíng)銷領(lǐng)域交出了一份令人滿意的答卷。然而這份成績(jī)的取得，并不是偶然的，關(guān)鍵在于中移動(dòng)抓住了奧運(yùn)精神和理念與企業(yè)目標(biāo)的契合點(diǎn)，把高度的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感與先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)和龐大的用戶規(guī)模很好地結(jié)合了起來(lái)。 在此前11月份舉行的第四屆“中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”上，中國(guó)移動(dòng)奧運(yùn)品牌折桂最佳奧運(yùn)營(yíng)銷案例大獎(jiǎng)，再一次見證了中國(guó)移動(dòng)在奧運(yùn)營(yíng)銷領(lǐng)域所做出的巨大努力。據(jù)悉，這次論壇是由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》與全球最大的綜合性品牌咨詢集團(tuán)Interbrand聯(lián)合舉辦的“世界頂級(jí)品牌對(duì)話殿堂”。這是中國(guó)移動(dòng)在奧運(yùn)營(yíng)銷領(lǐng)域的又一成功案例，得到了評(píng)委會(huì)的高度評(píng)價(jià)。有關(guān)專家在點(diǎn)評(píng)時(shí)說(shuō)，對(duì)于如何將“科技奧運(yùn)”內(nèi)涵的業(yè)務(wù)能力，延伸至“人文奧運(yùn)”內(nèi)涵的企業(yè)、用戶、社會(huì)文化共鳴，中國(guó)移動(dòng)作了科學(xué)分析與周詳考慮。毋需質(zhì)疑，中國(guó)移動(dòng)所采用的系統(tǒng)化的奧運(yùn)營(yíng)銷方式相當(dāng)具有借鑒價(jià)值。 作為網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和客戶規(guī)模均居世界首位的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)與北京奧運(yùn)聯(lián)手合作，既是提升品牌價(jià)值的契機(jī)，也是企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的合理機(jī)會(huì)。目前，中國(guó)移動(dòng)的奧運(yùn)工作已經(jīng)全面參與到北京奧運(yùn)的各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)中。 在奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)保障上，中國(guó)移動(dòng)將綜合使用GSM/GPRS、WLAN等技術(shù)，為6個(gè)奧運(yùn)城市的奧運(yùn)競(jìng)賽和非競(jìng)賽場(chǎng)館提供多體系、全方位、高安全級(jí)別的移動(dòng)通信保障。同時(shí)還將為奧運(yùn)圣火傳遞提供全程通信保障。 中國(guó)移動(dòng)曾做出鄭重承諾，將向北京奧運(yùn)會(huì)提供“最先進(jìn)的技術(shù)、最豐富的業(yè)務(wù)和最周到的服務(wù)”，為此中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)發(fā)布了31類奧運(yùn)產(chǎn)品，從公眾、奧組委、媒體這3大方面全面支撐奧運(yùn)會(huì)，真正實(shí)現(xiàn)“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的目標(biāo)。 對(duì)中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，牽手奧運(yùn)無(wú)疑是一場(chǎng)意義非凡的營(yíng)銷考驗(yàn)。我們有充分的理由相信，中國(guó)移動(dòng)一定有能力兌現(xiàn)自己所做的承諾，為2008年北京奧運(yùn)會(huì)獻(xiàn)上一份精彩的答卷。