一、多家企業(yè)被點(diǎn)名

一年一度的央視3.15之錘再度落下。

兩個(gè)多小時(shí)的315晚會(huì)，曝光了“土坑”酸菜，變味粉條、直播打賞等問題，食品安全問題一直是315關(guān)注的焦點(diǎn)，每年都有企業(yè)上榜，而后道歉。今年讓消費(fèi)者大受震撼的非“土坑酸菜”莫屬，像康師傅、統(tǒng)一等為人熟知且擁有大量忠實(shí)顧客的品牌。

在酸菜問題曝光后，相關(guān)企業(yè)紛紛發(fā)出相關(guān)聲明對外道歉。

自此之后，消費(fèi)者也備受打擊，面對多次復(fù)購的老品牌都出現(xiàn)了這樣的安全問題，消費(fèi)者更是加劇了對食品安全問題的擔(dān)憂。當(dāng)前，消費(fèi)者的維權(quán)意識正在日益加強(qiáng)，加上315曝光的各種問題產(chǎn)生的負(fù)面影響，企業(yè)亟需提升自身的防偽溯源意識，提高自身規(guī)范能力，以保證產(chǎn)品安全，同時(shí)給自己和消費(fèi)者一個(gè)保障。

二、“數(shù)字化”溯源

對于防偽溯源，借助數(shù)字化能力能達(dá)到精準(zhǔn)高效的效果，改變過去傳統(tǒng)溯源難、監(jiān)管難的局面。一物一碼技術(shù)則是滿足企業(yè)防偽溯源需求的方案。

一物一碼技術(shù)的防偽溯源體系建立在識別、追蹤溯源產(chǎn)品相關(guān)的原材料、加工和銷售過程中的相關(guān)活動(dòng)信息上，保證每一件產(chǎn)品都有跡可循。通過構(gòu)建數(shù)字化管理信息平臺(tái)，溯源體系所跟蹤采集的數(shù)據(jù)信息全部植入到二維碼溯源標(biāo)簽中，為消費(fèi)者提供快捷、方便的查詢?nèi)肟冢瑫r(shí)企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息化的統(tǒng)一管理。

1、全流程溯源

一物一碼溯源系統(tǒng)根據(jù)不同行業(yè)的生產(chǎn)流程特性設(shè)置對應(yīng)的溯源流程，匹配行業(yè)需求。品牌商根據(jù)自身需求自定義添加各種溯源流程，包括產(chǎn)品管理、供應(yīng)商管理、原料管理等基礎(chǔ)信息。

除了對應(yīng)產(chǎn)品本身的溯源，品牌商還能根據(jù)具體的生產(chǎn)和溯源流程，在每個(gè)溯源環(huán)節(jié)上設(shè)置對應(yīng)的生產(chǎn)人員，實(shí)現(xiàn)每個(gè)溯源環(huán)節(jié)都有相應(yīng)的人員錄入溯源信息，確保品牌商的溯源流程可追溯、生產(chǎn)人員也可追溯。

品牌商賦碼后，消費(fèi)者只需要掃描二維碼，就能查詢到產(chǎn)品的溯源信息。消費(fèi)者查詢的記錄都會(huì)保留在系統(tǒng)內(nèi)，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問題需要召回，品牌商就能精準(zhǔn)知道產(chǎn)品所在地，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)召回。

2、基于大數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)管控

品牌商借助一物一碼技術(shù)除了能夠?qū)崿F(xiàn)溯源，還能根據(jù)產(chǎn)品的溯源信息達(dá)到防偽防竄的效果。通過分別在產(chǎn)品上和包裝箱上賦碼，進(jìn)行瓶箱關(guān)聯(lián)信息的綁定，并同步經(jīng)銷商/終端門店的信息，將所有資料全部加入到系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫中。

基于一物一碼技術(shù)的防偽溯源系統(tǒng)，品牌商設(shè)定產(chǎn)品限售區(qū)域，定品、定量、定經(jīng)銷商方式進(jìn)行PDA快速掃碼出貨，一旦終端消費(fèi)者掃碼，后臺(tái)即呈現(xiàn)掃碼地區(qū)。當(dāng)消費(fèi)者掃碼地區(qū)與該批貨對應(yīng)的經(jīng)銷商地區(qū)不符時(shí)，系統(tǒng)后臺(tái)實(shí)時(shí)報(bào)警列出竄貨信息。這樣一來，品牌商實(shí)現(xiàn)有效的防偽溯源，確保產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通的全程透明。

以此，消費(fèi)者為了確保產(chǎn)品安全掃碼時(shí)，這樣的舉動(dòng)實(shí)際上也是無形中幫助品牌商進(jìn)行監(jiān)督管理產(chǎn)品信息，助力品牌商稽查竄貨的行為，以保證產(chǎn)品的安全流通。

目前已有眾多企業(yè)意識到防偽溯源的重要性，借助一物一碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)高效的防偽溯源

文君酒從2017年開始采用了米多大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)的一物一碼產(chǎn)品，為每瓶產(chǎn)品賦碼，打造獨(dú)一無二的數(shù)字身份證，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化防偽溯源。詳情請參考文章《營銷數(shù)字化能力建設(shè)100 大案例之二：文君酒如何借防偽溯源碼實(shí)現(xiàn)營銷生態(tài)閉環(huán)？》。

三、做好防偽溯源，事半功倍

對于企業(yè)來說，時(shí)刻謹(jǐn)記防偽溯源的重要性，借助一物一碼技術(shù)讓廣大消費(fèi)者高效查詢，快速判斷產(chǎn)品真?zhèn)蔚耐瑫r(shí)實(shí)現(xiàn)自身的渠道的良性發(fā)展，品牌商和消費(fèi)者雙贏才是明智之選。

每年的315晚會(huì)都是一些企業(yè)亂象的“照妖鏡”，企業(yè)應(yīng)該時(shí)刻保持安全問題方面的警惕，始終塑造良好的企業(yè)形象，讓自己放心，消費(fèi)者安心。

關(guān)于米多

米多成立于2014年，主營大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)，擁有三大核心產(chǎn)品“一物一碼、社交云店、CDP”，致力于以EBC為核心，以產(chǎn)業(yè)路由器為載體，以BC一體化為切入點(diǎn)，構(gòu)建基于”立體連接、數(shù)據(jù)共通、流量共享、全景共鳴、全域賦能、全鏈共贏“的在線化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。為產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)提供包含商品、技術(shù)、營銷、數(shù)據(jù)、物流等一站式綜合服務(wù)解決方案，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)經(jīng)營者尤其是大消費(fèi)領(lǐng)域品牌商的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

目前米多已經(jīng)和“可口可樂、勁酒、茅臺(tái)、維達(dá)、潔柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿蘭、百雀羚”等30000+家知名品牌商達(dá)成合作，幫助【持續(xù)增長】首選的營銷數(shù)字化整體解決方案提供商。