去年Meta（原Facebook）推出了一個(gè)叫Reels的短視頻功能，想要跟抖音（TikTok）一較高下。當(dāng)時(shí)，很多人都嗤之以鼻，認(rèn)為這是Meta又在抄襲別人的創(chuàng)意。

但是，最新的數(shù)據(jù)顯示，Reels的用戶(hù)和廣告商都在快速增長(zhǎng)，而且跟抖音的差距也在縮小。Meta到底是怎么做到的呢？必應(yīng)今天就來(lái)揭秘。

Meta表示，Reels的成功，部分歸功于公司在內(nèi)容推薦方面的進(jìn)步，這一直是抖音的強(qiáng)項(xiàng)。Meta的在線(xiàn)銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)和合作負(fù)責(zé)人Justin Osofsky在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“我們可以根據(jù)我們的發(fā)現(xiàn)引擎，展示我們認(rèn)為你感興趣的Reels?！?/p>

目前，F(xiàn)acebook和Instagram上每天播放的Reels視頻已經(jīng)超過(guò)2000億次，比去年秋天的1400億次有了大幅提升。而抖音方面沒(méi)有及時(shí)回應(yīng)提供其每日播放量。

Reels的增長(zhǎng)“為你創(chuàng)造了一個(gè)進(jìn)一步變現(xiàn)的機(jī)會(huì)”，Osofsky說(shuō)。1Meta多年來(lái)一直在人工智能方面投入，現(xiàn)在則將其作為業(yè)務(wù)的核心，以提高公司各項(xiàng)服務(wù)的內(nèi)容推薦和廣告效果。

Meta首席執(zhí)行官M(fèi)ark Zuckerberg在與分析師的電話(huà)會(huì)議上透露，Reels的年收入速率已經(jīng)從去年秋天的30億美元和去年夏天的10億美元，躍升到100億美元。這意味著Reels已經(jīng)跟去年抖音的業(yè)務(wù)規(guī)模相當(dāng)，當(dāng)時(shí)抖音全球廣告收入為99億美元，而今年預(yù)計(jì)為132億美元。

Reels之所以能夠快速增長(zhǎng)，一個(gè)原因是Meta的廣告平臺(tái)讓廣告商可以輕松地在該功能上投放廣告。研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence的首席分析師Debra Aho Williamson說(shuō)：“這就像勾選一個(gè)框那么簡(jiǎn)單。”目前，超過(guò)四分之三的Meta廣告商都在Reels上投放廣告。

在2022年期間，Meta高管們不斷被投資者問(wèn)及，Reels快速增長(zhǎng)的消費(fèi)是否會(huì)影響廣告銷(xiāo)售，因?yàn)樗鼤?huì)占用用戶(hù)在其應(yīng)用中更賺錢(qián)的區(qū)域（比如新聞源）的時(shí)間。

當(dāng)時(shí)Reels上還很少有廣告，但是Zuckerberg表示他期待廣告商會(huì)隨著時(shí)間接受這種格式，就像他們之前從桌面轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，從Feed轉(zhuǎn)向Stories（Meta模仿Snapchat推出的功能）一樣。

在周三的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，Meta首席財(cái)務(wù)官Susan Li表示，公司預(yù)計(jì)Reels將繼續(xù)比Meta從Stories和Feed功能產(chǎn)生的廣告收入低，“因?yàn)槿藗優(yōu)g覽視頻內(nèi)容的速度更慢。”

總之，Meta用AI讓Reels成為了一個(gè)有潛力的短視頻平臺(tái)，雖然還沒(méi)有超越抖音，但也不容小覷。