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曾經(jīng)暢銷全國的“尖莊專列”給一代人留下深刻印象，如今尖莊·榮光在廠家、經(jīng)銷商和消費者的期待下，帶著新時代的品牌使命抒寫榮光征程。

近日，尖莊·榮光上市發(fā)布會在綿陽舉行，在現(xiàn)場優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、終端商的共同見證下，這份百年經(jīng)典的濃香品味香飄科技城。作為五糧液百元價格帶唯一塔基品牌、五糧液濃香酒公司戰(zhàn)略品牌之一，尖莊·榮光不斷擦拭百年國民品牌，開啟“大航海”時代。

千億光瓶酒市場持續(xù)擴容

尖莊·榮光釋放頭部效應

自2016年中國白酒產(chǎn)能達到1358萬千升峰值后，便進入“量降價升”的存量競爭時代。隨著白酒行業(yè)加速洗牌，出現(xiàn)頭部化、集中化的“馬太效應”趨勢，市場的天平日益往頭部名優(yōu)酒企業(yè)傾斜。

光瓶酒品類作為白酒行業(yè)的重要組成部分，同樣跟隨趨勢發(fā)展，向頭部品牌集中的勢頭更為突出，從曾經(jīng)的大眾光瓶、時尚光瓶，進入如今的品質(zhì)光瓶時代，呈現(xiàn)出品質(zhì)優(yōu)異、高線價位、品牌名優(yōu)的特點，整體迎來高質(zhì)擴容的快速發(fā)展階段。

根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2022年，光瓶酒市場規(guī)模由352億元增長至1146億元，實現(xiàn)近4倍的增長，預計2022年至2024年保持16%的年增長速度，到2024年市場規(guī)模將超過1500億元。

事實上，尖莊作為百年國民品牌一直以來擁有廣大且堅實的消費者基礎，曾創(chuàng)下過年銷2.4億瓶的成績，那條駛向全國天南地北的“尖莊專列”就是最好的印證，在老百姓口中傳頌至今。

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對此，五糧液濃香酒公司尖莊品牌運營部副部長淦楚文在會上帶來尖莊·榮光品牌運營策略解讀，向現(xiàn)場經(jīng)銷商、終端商分析當前白酒行情，解讀尖莊品牌市場機遇。

尖莊·榮光“含著金鑰匙”順勢而生，不僅順應光瓶酒市場往高線集中的發(fā)展趨勢，還將成為百元光瓶價格帶的頭部品牌，引領大眾酒市場契合“喝少點，喝好點”的消費時代需求，實現(xiàn)尖莊百年國民品牌的價值回歸。

尖莊·榮光三大優(yōu)勢突出

強化國民品牌價值定位

據(jù)歷史記載，“各坊各莊皆好酒，利川提莊莊中尖?！奔馇f由此得名，歷經(jīng)百年發(fā)展，集名酒身份與百年品質(zhì)于一身的核心價值，尖莊在傳承與創(chuàng)新中成為全國家喻戶曉的國民品牌。

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尖莊·榮光作為尖莊品牌推出的戰(zhàn)略單品，不僅繼承與發(fā)揚尖莊民酒品牌基因，更擁有三大突出優(yōu)勢值得關注?！耙皇莻鞒幸涣鞯钠焚|(zhì)，尖莊·榮光集五糧精華，采用傳統(tǒng)固態(tài)發(fā)酵工藝，經(jīng)過百余道釀制工序，歷時1680小時發(fā)酵而成，成為同價位段產(chǎn)品的品質(zhì)之王。”

五糧液濃香酒公司川渝營銷大區(qū)綿陽辦事處總經(jīng)理吳亮在發(fā)布會上介紹道。尖莊·榮光固守傳統(tǒng)固態(tài)發(fā)酵工藝，堅持百分百純糧釀造，在上萬口老窖池中歷經(jīng)百余道釀制工序，突出“綿甜柔和，余味悠長”的濃香白酒主體風格。

其次，尖莊·榮光創(chuàng)新采取新價格模式，營造良好市場環(huán)境，創(chuàng)造一流的價值。

最后，尖莊·榮光繼承了尖莊的文化基因和優(yōu)秀傳統(tǒng)，擁有更廣大的消費基礎、更廣闊的消費市場，勢必成為一流的產(chǎn)品。尖莊·榮光不僅在外觀設計上復刻了尖莊曲酒經(jīng)典的“麥穗瓶”，更通過“精品化”、“現(xiàn)代化”的價值表達延續(xù)尖莊曲酒的品牌內(nèi)涵。

整體來看，尖莊·榮光集優(yōu)異品質(zhì)、名酒品牌、百年文化于一體，帶著輝煌的桂冠走來，疊加經(jīng)典造詣與創(chuàng)新元素，彰顯“百年尖莊，榮光征程”的國民品牌風范，自然深得經(jīng)銷商、終端商和消費者的青睞。

“尖莊·榮光不僅具有高品質(zhì)和國民喜愛的親和力，而且擁有大品牌背書，值得一做?！眮碜跃d陽的劉先生表示，他與尖莊結(jié)緣近十年，見證了尖莊市場表現(xiàn)的亮眼與品牌價值的回歸。

全新運營模式

尖莊·榮光開啟“大航?！睍r代

“尖莊·榮光基于行業(yè)客觀形勢和趨勢的發(fā)展應運而生！新的運營模式、新的希望之光，再次點燃征戰(zhàn)綿陽市場的信心和決心?！本d陽八九九商貿(mào)有限公司總經(jīng)理孫智勇在致辭中分享道。

孫智勇還表示，今年白酒行業(yè)進入產(chǎn)業(yè)調(diào)整期，在行業(yè)內(nèi)卷的情況下，盒裝酒的動銷面臨諸多壓力，但有顏值開道、品質(zhì)擔當、五糧液背書的光瓶酒尖莊·榮光卻逆勢上揚，開瓶數(shù)同比去年實現(xiàn)3位數(shù)的增幅，市場覆蓋率持續(xù)提升。

這一亮眼的市場表現(xiàn)，與尖莊·榮光運營政策密不可分。

針對經(jīng)銷商層級，尖莊·榮光推出全新運營模式，為產(chǎn)品營造了良好的成長環(huán)境，通過品牌宣傳推廣與事件營銷等相結(jié)合的宣傳動作，實現(xiàn)品牌影響力的再深化，結(jié)合營銷團隊賦能、渠道終端建設基礎支持、消費者端動銷支持，讓渠道端的利潤穩(wěn)定且持續(xù)。

同時，為保障尖莊·榮光健康快速發(fā)展，五糧液濃香酒公司還實施戰(zhàn)略品牌、單瓶保證金模式、區(qū)縣扁平化招商運營、酒體品質(zhì)升級、科學投放方案制的五大策略，實現(xiàn)品牌精耕細作與快速鋪開的協(xié)同作戰(zhàn)，既能對市場渠道進行合理有序的管理，又能保障價盤的絕對穩(wěn)定，為經(jīng)銷商、終端商保駕護航。

可以預見，隨著尖莊·榮光在全國各大市場的落子深耕，必然推動品牌開啟“大航海”時代，引領白酒行業(yè)光瓶品類持續(xù)發(fā)展的同時，也讓尖莊百年品牌的價值得到回歸與綻放。

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