小紅書(shū)的用戶(hù)畫(huà)像是小紅書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)的必備技能，也是小紅書(shū)推廣種草的一個(gè)重要前提。通過(guò)對(duì)小紅書(shū)用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行分析，對(duì)品牌進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)更高的流量轉(zhuǎn)化。

2022小紅書(shū)粉絲人群畫(huà)像

千瓜數(shù)據(jù)在2022年發(fā)布的千瓜活躍用戶(hù)畫(huà)像趨勢(shì)報(bào)告中分析了小紅書(shū)的用戶(hù)畫(huà)像，在去年，小紅書(shū)月活已突破2億，女性仍占據(jù)了平臺(tái)用戶(hù)的絕對(duì)比重，使用人群年齡以25~34歲為主，使用人群地域分布主要在廣東、上海、北京等一線(xiàn)城市。

隨著平臺(tái)的多樣化和用戶(hù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，小紅書(shū)也在逐步接納更多的年輕人和品牌，成為了年輕人的種草社區(qū)。

“年輕化”和“大眾化”是目前小紅書(shū)用戶(hù)的主要發(fā)展方向，小紅書(shū)已不是一個(gè)人的專(zhuān)利，而是越來(lái)越多的都市白領(lǐng)和城市青年的一種生活方式。

小紅書(shū)受眾分析

在了解了整個(gè)小紅書(shū)的用戶(hù)畫(huà)像、確定了品牌適合在小紅書(shū)上進(jìn)行宣傳之后，就必須要對(duì)各個(gè)行業(yè)的用戶(hù)進(jìn)行調(diào)查，確定品牌的定位，從而提高自己的曝光率。

通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的流量市場(chǎng)，可以查看小紅書(shū)近30個(gè)月來(lái)各個(gè)行業(yè)的用戶(hù)情況，包括用戶(hù)性別、地域、關(guān)注焦點(diǎn)、用戶(hù)標(biāo)簽、粉絲活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)、年齡分布等。

以小紅書(shū)母嬰行業(yè)為例，女性仍是行業(yè)主要受眾，占比高達(dá)89.92%，以廣東省、上海市、北京市等消費(fèi)能力較強(qiáng)的一線(xiàn)城市用戶(hù)為核心。通過(guò)綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，小紅書(shū)母嬰行業(yè)下的受眾高度垂直，非常適合相關(guān)品牌投放。

達(dá)人粉絲畫(huà)像分析

在確定了投放方向后，品牌要了解各個(gè)達(dá)人的粉絲群體，然后根據(jù)他們的喜好，做出相應(yīng)的廣告投放，以達(dá)到更好的效果。

以小紅書(shū)健身博主@金貝貝學(xué)姐為例，千瓜數(shù)據(jù)顯示，該博主活躍粉絲占比高，粉絲互動(dòng)偏好以時(shí)尚、寵物為主，適合多個(gè)行業(yè)的品牌投放。

此外，數(shù)據(jù)還展示了達(dá)人粉絲感興趣的品牌以及活躍的時(shí)間，品牌可以針對(duì)性進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，增加筆記曝光。

總結(jié)

在媒體營(yíng)銷(xiāo)中，品牌要善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確地分析每一個(gè)用戶(hù)的畫(huà)像，為自己的品牌成長(zhǎng)賦能。