【藍科技觀察】同樣是直播，拼多多全景直播更有科普價值，在于向消費者推介的不僅僅是產(chǎn)品本身，而是讓更多的消費者在購買的過程中了解科學種植過程和方法、以及從田間到地頭的整個可視化流程。

如果說早期的直播目的只是為了銷售而直播，如今在拼多多的助力下，農(nóng)產(chǎn)品直播還肩負更多針對消費者的科普教育。這是數(shù)字農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)以及打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必經(jīng)之路。

農(nóng)村市場一直被認為是亟待開發(fā)的沃土 ，在“共同富?！钡母姓傧?，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛將農(nóng)民作為幫扶對象，圍繞農(nóng)村市場的助農(nóng)戰(zhàn)略成為電商平臺的主旋律。而在這些平臺中，拼多多一直致力于從“農(nóng)地云拼”到扶持“新農(nóng)人”，再到“市縣長助農(nóng)直播”，可以說“腳上沾泥”已成為這一家企業(yè)的持久戰(zhàn)略。

近日，福建仙游縣人民政府副縣長林宇家變身主播，走進拼多多公益助農(nóng)直播間為度尾文旦柚傾情“代言”，向消費者介紹文旦柚的真實種植環(huán)境、科學種植方法、當季文旦柚的長勢情況以及銷售文旦柚需要做的消毒、檢疫工作，邀請大家品嘗秋日里的第一口甜，助力當?shù)匾咔榻夥夂髲凸彤a(chǎn)，也為農(nóng)產(chǎn)品上行及鄉(xiāng)村振興，注入新的活力。

從2020年掀起的電商直播熱潮，到今年的電商直播，在拼多多的影響下，我們能看到電商直播有幾個明顯的變化。

一是拼多多助力國家地標農(nóng)產(chǎn)品上行及品牌推廣是長期主義，希望真正長期幫助農(nóng)民實現(xiàn)可持續(xù)增長。

作為全國的三大名柚之一，受疫情影響，文旦柚的采摘時間一度拖延，許多果農(nóng)憂心忡忡。但在地方政府的指導及全力推動下，目前已經(jīng)全面復工復產(chǎn)。縣長公益直播短短半小時，吸引超過24萬人次網(wǎng)友觀看，當天帶動拼多多平臺文旦柚訂單量同比上漲超過368%，可以說在地方的大力推動下，拼多多等平臺正在助力仙游縣重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。

作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多在全面賦能農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，也深刻意識到農(nóng)產(chǎn)品品牌化對提升整個產(chǎn)業(yè)鏈價值的重要性。9月17日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、寧夏回族自治區(qū)以及拼多多共同啟幕“2021地標農(nóng)品中國行”活動，這一活動將助力全國各地地理標志農(nóng)產(chǎn)品上行新電商，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。隨后，拼多多還成立了地理標志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，并根據(jù)地標農(nóng)產(chǎn)品的特質(zhì)開發(fā)篩選模型，建立圖像和文字識別系統(tǒng)，大力扶持和推廣地理標志農(nóng)產(chǎn)品。

拼多多相關(guān)負責人表示，平臺將持續(xù)投入公益助農(nóng)直播、百億補貼、流量傾斜、營銷支持等資源，助力文旦柚等更多的國家地標農(nóng)產(chǎn)品輻射平臺8.5億消費者，助力文旦柚等國家地標農(nóng)產(chǎn)品打開更廣闊的消費鏈路。

二是拼多多真金白銀補貼不是做秀，而是意在提升產(chǎn)業(yè)鏈價值，直連田間地頭與農(nóng)戶，真正助力惠農(nóng)果、惠農(nóng)糧的消費鏈條拓展。

仙游縣火了，文旦柚爆了，但其實這在拼多多都不算個例。以去年為例，年初的疫情突襲全球，各地的農(nóng)產(chǎn)品面臨滯銷的難題，拼多多快速做出反應(yīng)，在平臺上開設(shè)助農(nóng)專區(qū)，同時也拿出了5億補貼幫助農(nóng)民賣貨，并且率先開啟了“政企合作，直播助農(nóng)”，探索“市縣長當主播，農(nóng)戶多賣貨”的電商助農(nóng)新模式。

據(jù)了解，目前拼多多直連1600萬多農(nóng)戶，通過“農(nóng)地云拼”等創(chuàng)新模式，匯聚分散的顯性需求，激發(fā)消費者的隱形需求，在云端拼成了一個農(nóng)產(chǎn)品上行的龐大市場。今年上半年，拼多多上農(nóng)產(chǎn)品訂單量同比大增，單品銷量超過10萬單的農(nóng)產(chǎn)品超過了4000款，同比增長超過490%。

拼多多的“重農(nóng)主義”，對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)帶來的改變還在于投入。今年8月份，拼多多宣布投入100億元設(shè)立“百億農(nóng)研專項”，并將第二季度的全部利潤優(yōu)先投入到該專項。該專項不以商業(yè)價值和盈利為目的，致力于推動農(nóng)業(yè)科技進步，科技普惠，以農(nóng)業(yè)科技工作者和勞動者進一步有動力和獲得感為目標。

三是讓更多的年輕人愛上農(nóng)業(yè)，在農(nóng)業(yè)中創(chuàng)造并挖掘更大的價值，這是智慧農(nóng)業(yè)的根本。

如何讓年輕人愛上農(nóng)業(yè)？拼多多塑造的“新農(nóng)人”在智慧農(nóng)業(yè)的裹挾之下正成為樣本，影響了更多熱愛農(nóng)業(yè)的年輕人。

作為平臺的水果腰部商家之一，胡劍峰在店內(nèi)增設(shè)了文旦柚的銷售，并進入了拼多多百億補貼頻道。胡劍峰說，他的店鋪此前一直銷售來自臺灣地區(qū)的文旦柚，但現(xiàn)在也銷售作為國家地標農(nóng)產(chǎn)品的度尾文旦柚，他認為文旦柚不僅是好的農(nóng)產(chǎn)品，也是一種文化，一種傳承。

一批擁有豐富電商運營經(jīng)驗的“新農(nóng)人”，正在率先成為文旦柚的推廣者。來自度尾鎮(zhèn)的85后商家黃海聲，在當?shù)貜氖绿厣a(chǎn)業(yè)紅木電商超過10年，幾年前，他曾試水經(jīng)營過文旦柚果樹生意，對這個行業(yè)一直抱有濃厚興趣。這次疫情期間，文旦柚的傳統(tǒng)流通渠道受阻，急需找到爆發(fā)力強的線上平臺，黃海聲趁勢再度投身其中。

授人以魚不如授人以漁。站在企業(yè)角度，拼多多的助農(nóng)扶貧策略既著眼現(xiàn)在，也關(guān)注未來。改造農(nóng)業(yè)也好、賦能農(nóng)業(yè)也好，拼多多堅持的都是深入田間地頭，根據(jù)農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)業(yè)問題和需求的變化而變化。拼多多力圖讓更多高科技應(yīng)用在農(nóng)業(yè)，更多管理技術(shù)應(yīng)用在農(nóng)業(yè)，更多信息技術(shù)應(yīng)用在農(nóng)業(yè)，創(chuàng)造實實在在的“增量”和社會價值。

（圖片攝影為馬可）

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