中經(jīng)網(wǎng)·中經(jīng)在線鄭州訊（馬金輝 趙悅 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道）4月7日，以“塑造品牌，共謀發(fā)展”為主題的2023年度中國(guó)品牌節(jié)女性論壇服飾品牌論壇在鄭州國(guó)際會(huì)展中心舉行。該論壇旨在全面展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)品牌女性別樣風(fēng)采，推動(dòng)疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和發(fā)展。來(lái)自業(yè)內(nèi)的專家學(xué)者齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共同探索了服飾產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，把脈未來(lái)服飾發(fā)展新態(tài)勢(shì)。熊貓傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)、中國(guó)新媒體營(yíng)銷(xiāo)專家、知名媒體評(píng)論人申晨作為重要嘉賓受邀出席了本屆女性論壇。

圖為：熊貓傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)申晨（左）在2023年度中國(guó)品牌節(jié)女性論壇服飾品牌論壇（中經(jīng)網(wǎng) 馬金輝 攝影）

申晨創(chuàng)立的熊貓傳媒集團(tuán)，提出了“品效合一”的新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法論 ——“熊貓羅盤(pán)”，為企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)提供了理論基礎(chǔ)和方法論。他著有《練就職場(chǎng)功夫熊貓》、《人生需要規(guī)劃》等暢銷(xiāo)書(shū)，受到職場(chǎng)人與新媒體從業(yè)者的熱捧。

以“熊貓羅盤(pán)”為基礎(chǔ)，熊貓傳媒已服務(wù)了包括聯(lián)合國(guó)、人民網(wǎng)、京東、聯(lián)想、寶馬、奔馳、小米、三星等全球頂級(jí)企業(yè)、大量創(chuàng)業(yè)企業(yè)及政府部門(mén)機(jī)構(gòu)，被定位為“中國(guó)最佳內(nèi)容制造運(yùn)營(yíng)及商業(yè)化平臺(tái)”。熊貓傳媒集團(tuán)旗下的熊貓自媒體聯(lián)盟擁有超過(guò)10000名中國(guó)頂級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)者、30000余個(gè)賬號(hào)，覆蓋5億微博用戶、1.5 億微信用戶及1億今日頭條、抖音用戶。

申晨先生還是長(zhǎng)江商學(xué)院客座教授營(yíng)銷(xiāo)學(xué)導(dǎo)師，人民大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)導(dǎo)師，博商學(xué)院講席教授；也是中央黨校、國(guó)家社會(huì)主義學(xué)院、清華大學(xué)EMBA、北京大學(xué)EMBA等高校客座教授，還是中國(guó)各大孵化器及創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師......

申晨在抖音、微博、小紅書(shū)、B站共有超1000萬(wàn)粉絲，是抖音營(yíng)銷(xiāo)類博主內(nèi)容播放數(shù)第一，#申晨#話題相關(guān)視頻在抖音的播放量已超5億次。

申晨曾供職故宮博物院、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)，并作為新浪微博的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員參與了新浪微博從上線到上市的過(guò)程。

作為中國(guó)新媒體專家，申晨擁有豐富的新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與相關(guān)資源，曾參與策劃指導(dǎo)眾多中國(guó)著名新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例。熊貓傳媒每年斬獲國(guó)內(nèi)外知名的行業(yè)案例獎(jiǎng)項(xiàng)超70個(gè)。申晨每年全球授課超過(guò)80堂，受益企業(yè)超過(guò)10000家，斬獲了“助理中國(guó)品牌十大創(chuàng)新企業(yè)家”、“中國(guó)當(dāng)代杰出廣告人”、“年度商業(yè)領(lǐng)袖”等各大獎(jiǎng)項(xiàng)......

作為知名媒體評(píng)論人，申晨是中央電視臺(tái)、中國(guó)教育電視臺(tái)及各大衛(wèi)視多檔王牌節(jié)目（《創(chuàng)業(yè)中國(guó)人》《職來(lái)職往》《創(chuàng)贏未來(lái)》等）的標(biāo)志性嘉賓。2014年，申晨創(chuàng)辦的自媒體脫口秀節(jié)目《申在江湖》在愛(ài)奇藝的累計(jì)點(diǎn)擊量已破億。

作為職場(chǎng)專家，申晨是教育部高校畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)專家組唯一企業(yè)成員，大學(xué)生指導(dǎo)講座《大學(xué)四年怎么過(guò)》《飯碗》被譽(yù)為最受學(xué)生歡迎的講座。

作為暢銷(xiāo)書(shū)作家，申晨的每一本書(shū)都是出版社主推的暢銷(xiāo)書(shū)，著有《練就職場(chǎng)功夫熊貓》《人生需要規(guī)劃》《全民社交》等暢銷(xiāo)書(shū)，受到職場(chǎng)人與新媒體從業(yè)者的熱捧。

圖為：中經(jīng)網(wǎng)·中經(jīng)在線企業(yè)品牌中心常務(wù)副主任馬金輝、副主任趙悅受邀出席女性論壇并現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

此次出席女性論壇，熊貓傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)申晨向中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（中經(jīng)網(wǎng)·中經(jīng)在線）現(xiàn)場(chǎng)采訪的記者分享了他的《內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的出位和出圈》。

第一，Z時(shí)代需求變了。“很多人說(shuō)這屆的年輕人不行，消費(fèi)不行，這個(gè)時(shí)代好像也不行了。但是我們看到了在過(guò)去一兩年里，依然有人做得非常好。所以不是時(shí)代不行了，是你不行了?！鄙瓿空f(shuō)，今天，時(shí)代在變，對(duì)火鍋的要求不再是口味，而是儀式感。新一代的年輕人，最典型的特點(diǎn)就是情緒價(jià)值，他們會(huì)越來(lái)越看重。他們需要更簡(jiǎn)單直接的鏈接，認(rèn)為可感知的價(jià)值才是價(jià)值。

第二，場(chǎng)景>賣(mài)點(diǎn)。搭建場(chǎng)景往往比輸出賣(mài)點(diǎn)更重要?！皥?chǎng)景的公式是什么？適用場(chǎng)景+適用人群+特殊需求（情緒）+別人家不行+就我行?！鄙瓿空f(shuō)，大多數(shù)情況下，產(chǎn)品給我們帶來(lái)三種價(jià)值：第一是功能價(jià)值，好用、好吃、好玩、好看；第二是情緒價(jià)值，買(mǎi)了以后很開(kāi)心；第三是品牌價(jià)值，很有面子。今天的護(hù)膚品，大多數(shù)是在功能價(jià)值，美妝彩妝大多數(shù)在情緒價(jià)值和品牌價(jià)值，因?yàn)槟苄愕贸鋈?。大家都?ài)玩游戲，如何通過(guò)游戲讓別人能夠圍繞在你身邊？可以通過(guò)養(yǎng)成式游戲，上下游互動(dòng)式游戲或者是集卡式游戲，搭建一個(gè)屬于自己品牌的元宇宙，讓他在不用你、不買(mǎi)你的時(shí)候，也能與你的品牌產(chǎn)生交互和溝通。未來(lái)品牌運(yùn)營(yíng)的巨大機(jī)會(huì)：元宇宙+NFT+沉浸式+游戲化運(yùn)營(yíng)。

圖為：2023年度中國(guó)品牌節(jié)女性論壇服飾品牌論壇部分參會(huì)嘉賓合影

第三，提升銷(xiāo)售額的核心公式。申晨說(shuō)，很多人問(wèn)如何提升銷(xiāo)售額，其實(shí)這里有一個(gè)公式，銷(xiāo)售額=流量×轉(zhuǎn)化率×客單價(jià)×（1+復(fù)購(gòu)率）。什么叫新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)？上個(gè)時(shí)代看重渠道，而新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)更看重內(nèi)容。因?yàn)閮?nèi)容可以幫你完成你銷(xiāo)售額里最重要的三個(gè)方向，即流量、轉(zhuǎn)化和客單價(jià)。因?yàn)榍朗峭该鞯?，接下?lái)的時(shí)間都去提升內(nèi)容力，進(jìn)而提升銷(xiāo)售額。

“當(dāng)風(fēng)暴來(lái)臨的時(shí)候，大多數(shù)人都在修墻，但也有人在造風(fēng)車(chē)。修墻就是縫縫補(bǔ)補(bǔ)，造風(fēng)車(chē)才是我們今天想做的事?！鄙瓿空f(shuō)。（中經(jīng)網(wǎng)·中經(jīng)在線“2023年度中國(guó)品牌節(jié)女性論壇服飾品牌論壇”現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道）

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編輯：王海珠?熊輝 鄭紫文