2022年以來(lái)，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境略顯疲軟，除了供應(yīng)與流通環(huán)節(jié)的難題，消費(fèi)者們也變得更加理性、謹(jǐn)慎。市場(chǎng)的目光，從原來(lái)的只看增長(zhǎng)，逐漸轉(zhuǎn)移到有質(zhì)量的增長(zhǎng)問(wèn)題上。

讓流量更有質(zhì)量感，是最理想的增長(zhǎng)。不單要有“量”，還得有“質(zhì)”；不單要當(dāng)下亮眼，還得長(zhǎng)期可持續(xù)。但當(dāng)潮水褪去，眾多品牌們究竟有多少是浮于流量的虛火，又有多少是真的經(jīng)受住了淬煉，變成真金？

流行美董事長(zhǎng)賴(lài)建雄先生認(rèn)為，燒錢(qián)換增長(zhǎng)的路徑并不能帶來(lái)多少?gòu)?fù)購(gòu)。在短暫的高光期過(guò)后，沒(méi)有質(zhì)量、無(wú)法持續(xù)的增長(zhǎng)只能讓品牌曇花一現(xiàn)。2023年流行美將從產(chǎn)品研發(fā)、渠道策略、供應(yīng)鏈模式這三個(gè)維度入手，來(lái)讓品牌的增長(zhǎng)能走得“快”，更走得“穩(wěn)”。

美容美妝護(hù)理、頭皮護(hù)理、醫(yī)美市場(chǎng)多產(chǎn)業(yè)布局兼具成長(zhǎng)

流行美時(shí)尚商業(yè)股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“流行美”)創(chuàng)立于1998年。公司初期通過(guò)發(fā)飾產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)和跨行業(yè)擴(kuò)張，先后進(jìn)入美妝護(hù)膚、美容護(hù)理、服裝珠寶等行業(yè)。經(jīng)過(guò)了20多年的品牌沉淀，流行美以發(fā)展進(jìn)階為新美容護(hù)膚、妝容定制、發(fā)飾造型設(shè)計(jì)的新體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式，為消費(fèi)者提供30分鐘就變美的匠心服務(wù)。此后，流行美通過(guò)“深度產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)+產(chǎn)業(yè)投資”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，把握中國(guó)與女性經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動(dòng)力，不斷完善戰(zhàn)略布局、區(qū)域布局、產(chǎn)業(yè)布局。集中優(yōu)勢(shì)力量，打造“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的女性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”。

目前，流行美以時(shí)尚飾品和化妝品的產(chǎn)品+服務(wù)品牌連鎖企業(yè)為核心，布局女性產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，板塊下還包括頭皮護(hù)理品牌“BINF高端頭皮護(hù)理”、輕醫(yī)美品牌“冰芙·水光星球”冰芙醫(yī)療診所、護(hù)膚品牌“果殼生物”等公司。

BINF流行美

BINF高端頭皮管理

BINF水光星球

果殼護(hù)膚

研發(fā)技術(shù)持續(xù)投入，打造過(guò)硬產(chǎn)品力

流行美認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，流行美需要進(jìn)行生命的二次孕育，需要新的產(chǎn)品品類(lèi)和模式讓年輕消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)它；此外，從個(gè)人美的維度，為消費(fèi)者研發(fā)更符合需求和個(gè)性化的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，才是流行美未來(lái)的方向。客戶需求驅(qū)動(dòng)，始終是流行美持續(xù)貫徹的服務(wù)理念。堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，才是真正的以客戶為中心。這也是大環(huán)境經(jīng)濟(jì)持續(xù)壓力之下，流行美堅(jiān)持做艱難而正確的事的重要原因，在科技、投研、客戶等領(lǐng)域長(zhǎng)期建設(shè)和投入。2022年，從消費(fèi)者分析、美業(yè)發(fā)展趨勢(shì)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)維度，重新規(guī)劃流行美的產(chǎn)品策略，并最終以產(chǎn)品力幫助流行美實(shí)現(xiàn)模式轉(zhuǎn)型。

自2021年流行美創(chuàng)新研究院成立，一直秉持夯實(shí)基礎(chǔ)，深耕研發(fā)，加快產(chǎn)學(xué)研技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，為流行美輕美容產(chǎn)品注入科技之魂的初心，為萬(wàn)千女性創(chuàng)造更科學(xué)高效的護(hù)膚精品，引領(lǐng)“養(yǎng)膚抗衰”新賽道。

擺脫品牌虛火 構(gòu)筑大壁壘

布局2023 打好翻身仗

2023必將是一場(chǎng)硬仗，低迷三年的消費(fèi)意識(shí)正在復(fù)蘇，投資者需要的不僅僅是穩(wěn)拿的項(xiàng)目，還需要全域流量的扶持，營(yíng)銷(xiāo)能力的扶持與賦能，引流拓客的解決方案，以及系統(tǒng)品牌化的革新打造。

在這個(gè)新消費(fèi)時(shí)代，品牌只有消弭邊界、拓展場(chǎng)景，才能獲得更長(zhǎng)久的生命力與增長(zhǎng)潛能。流行美站在時(shí)代潮流的前端，以消費(fèi)者視角為基礎(chǔ)，觀察和融入消費(fèi)者的生活，解決消費(fèi)者在產(chǎn)品體驗(yàn)、獲取愉悅體驗(yàn)和意義感上的諸多痛點(diǎn)，不斷參悟如何能真正構(gòu)建起以品牌為中心的文化圈層，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，久久為功。所謂大道至簡(jiǎn)、知易行難。無(wú)論是過(guò)去在時(shí)尚飾品賽道上的成績(jī)，還是當(dāng)下完成向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的女性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的階段性跨越，又或是未來(lái)瞄準(zhǔn)見(jiàn)證美的力量的掌舵定航。流行美的增長(zhǎng)秘訣并沒(méi)有那么復(fù)雜，當(dāng)增長(zhǎng)回歸價(jià)值，它的原點(diǎn)一定是尊重產(chǎn)品、尊重市場(chǎng)、尊重消費(fèi)者。如何把握好未來(lái)增長(zhǎng)的發(fā)力方向，構(gòu)筑好自身長(zhǎng)期增長(zhǎng)的根基，深入夯實(shí)底層能力，構(gòu)建真正的消費(fèi)者心智，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，我們也期待2023年流行美在女性消費(fèi)產(chǎn)品版圖的新征程。