在疫情防控常態(tài)化階段，各地夜間經(jīng)濟(jì)正“強(qiáng)勢(shì)回歸。

有人說(shuō)，夜晚才是城市一天中最繁榮的時(shí)刻。卸去上班時(shí)的煩惱，與三五好友相聚一堂，或許對(duì)于許多上班一族而言，夜晚才是他們消費(fèi)最為旺盛的時(shí)刻。而“燈火一亮，黃金萬(wàn)兩”的歇后語(yǔ)正正說(shuō)的是近年來(lái)發(fā)展得如火如荼的夜間經(jīng)濟(jì)。

作為現(xiàn)代城市業(yè)態(tài)之一，夜間經(jīng)濟(jì)指的是從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日早上6點(diǎn)所包含的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

近年來(lái)，為了刺激消費(fèi)，中國(guó)各地政府對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的扶持力度加大。自2018年以來(lái)，全國(guó)多地出臺(tái)相關(guān)消費(fèi)政策挖掘夜間消費(fèi)新動(dòng)能，為城市打造消費(fèi)地標(biāo)。同時(shí)，隨著中國(guó)居民人均消費(fèi)支出與消費(fèi)意愿的不斷提高，夜間餐飲行消費(fèi)和購(gòu)物的人數(shù)大幅上升，這也為夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021Q1中國(guó)79.1%消費(fèi)者對(duì)夜間購(gòu)物消費(fèi)意愿最高，排名第二的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)為美食，78.6%消費(fèi)者表示對(duì)美食消費(fèi)意愿較高，65.5%消費(fèi)者在休閑娛樂(lè)活動(dòng)中消費(fèi)意愿較高，此外54%消費(fèi)者則更愿意夜間游覽，51.1%消費(fèi)者在夜間出行的消費(fèi)意愿較高，

而夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮，與出行的便捷度有著密聯(lián)系。目前發(fā)達(dá)城市的地鐵和交通線路較多，里程較長(zhǎng)，密集的城市交通以及夜間運(yùn)輸時(shí)間的延展在一定程度上能夠提升城市居民或旅客夜間出行的便利性，極大促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

不過(guò)，盡管許多城市紛紛抓緊對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的布局，但城市夜間交通時(shí)間過(guò)短、缺乏文化元素導(dǎo)致多元化市場(chǎng)業(yè)態(tài)內(nèi)動(dòng)力不足、消費(fèi)片區(qū)分散等問(wèn)題均困擾著部分城市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。因此，未來(lái)我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)如何突破發(fā)展困局，趨利避害，從而進(jìn)一步拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，是各方值得思考的問(wèn)題。

為此，艾媒咨詢發(fā)布了《2021-2022年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)監(jiān)測(cè)及典型城市案例分析》，圍繞中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)政策背景、發(fā)展現(xiàn)狀、居民消費(fèi)意愿、業(yè)態(tài)消費(fèi)情況等進(jìn)行分析，并針對(duì)全國(guó)典型夜間經(jīng)濟(jì)城市深度研究，結(jié)合相關(guān)企業(yè)案例，預(yù)判我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：抖音，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，小紅書(shū)，淼鑫豬肚雞，淼福豬肚雞，海底撈，陳記順和，傳記潮發(fā)牛肉店，大龍焱，八合里海記，譚鴨血火鍋，福鑫豬肚雞，賢合莊鹵味火鍋

以下為報(bào)告核心內(nèi)容節(jié)選：

中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)背景分析

數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出保持逐年遞增的趨勢(shì)。2020年在疫情影響下我國(guó)居民人均消費(fèi)有所下滑，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出21210元，比上年名義下降1.6%，下滑幅度較小。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)居民人均消費(fèi)支出與消費(fèi)意愿的提高為夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了潛在的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

國(guó)外夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)調(diào)查及分析

超過(guò)半數(shù)的紐約人一周會(huì)有1-2次夜間外出，35%的一周有3-4次夜晚外出。外出目的地以餐廳為多數(shù)，其次是酒吧俱樂(lè)部，另外還有人會(huì)前往音樂(lè)會(huì)、電影院、博物館或者聚會(huì)場(chǎng)所等地方。

中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模及大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)

iiMedia Research(艾媒咨詢)分析數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。截至2020年底，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30萬(wàn)億元，較去年同期增長(zhǎng)了5.0%，預(yù)計(jì)2022年將突破40萬(wàn)億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，為了刺激消費(fèi)，中國(guó)各地政府對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的扶持力度加大，同時(shí)，夜間消費(fèi)場(chǎng)所的服務(wù)市場(chǎng)增加以及人們夜間消費(fèi)需求的攀升，中國(guó)的夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。

中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展總結(jié)：南強(qiáng)北弱

雖然各城市都在積極發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，但是目前夜經(jīng)濟(jì)還是呈現(xiàn)南強(qiáng)北弱的特點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受經(jīng)濟(jì)水平、氣候條件、生活習(xí)慣、地域文化等因素共同造就了夜間經(jīng)濟(jì)在空間分布上的差異化特征。但從另一方面來(lái)看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的繁榮從線上消費(fèi)為夜間經(jīng)濟(jì)提供了更多可能，因此互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的夜間經(jīng)濟(jì)也有優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)青年群體是夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)較為活躍的主體，在夜間文娛項(xiàng)目上，青年群體最愛(ài)看電影，占比超過(guò)50%，其次是聚會(huì)、運(yùn)動(dòng)健身和KTV，占比超過(guò)3成，而新消費(fèi)業(yè)態(tài)劇本殺、密室逃脫、付費(fèi)自習(xí)室的偏好度則相對(duì)較低。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，青年群體在夜間更偏好可以靜坐的休閑項(xiàng)目，或者可以釋放壓力的運(yùn)動(dòng)健身和KTV項(xiàng)目，這些都比較適合平時(shí)夜間消費(fèi)。但是對(duì)于特定的社交場(chǎng)景，夜間玩劇本殺、密室逃脫等體驗(yàn)式消費(fèi)項(xiàng)目，也是一種不錯(cuò)的選擇。

以上是《2021-2022年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)監(jiān)測(cè)及典型城市案例分析》部分內(nèi)容解讀，查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

https://report.iimedia.cn/repo13-0/38856.html?acPlatCode=bilibili&acFrom=gh38856