2008-08-07　來源：光明日報　作者:記者 齊柳明 我有話說 本報北京8月6日電(記者齊柳明)今天,在2008年北京奧運會即將開開幕之際,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了《中國網(wǎng)民奧運媒體消費行為研究報告》,顯示互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取奧運信息的最重要渠道之一,選擇通過互聯(lián)網(wǎng)了解奧運信息的網(wǎng)民占到網(wǎng)民總數(shù)的79.8%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,公眾對互聯(lián)網(wǎng)的依存 度越來越高,習(xí)慣性因素對網(wǎng)民選擇奧運信息渠道起著最為重要的作用,同時報道及時等因素也是影響網(wǎng)民選擇奧運信息渠道的重要因素,城市級別越高,習(xí)慣性因素越強。 報告顯示,奧運賽事的視頻和圖片是網(wǎng)民最為關(guān)注的兩項內(nèi)容。據(jù)悉,在奧運結(jié)束后,CNNIC還將聯(lián)合萬瑞數(shù)據(jù)發(fā)布2008奧運網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效果的相關(guān)研究報告。 北京奧運會作為今年的一項國際盛事,贏得了舉世矚目,中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶同樣給予了巨大的關(guān)注。報告顯示,高達82%的網(wǎng)民關(guān)注2008年北京奧運會。在網(wǎng)民關(guān)注內(nèi)容中,奧運火炬的傳遞尤為牽動人心,吸引了最多的眼球。其中,火炬在被調(diào)查者家鄉(xiāng)的傳遞最受網(wǎng)民關(guān)注,其次是火炬上珠峰和火炬海外傳遞。 報告發(fā)現(xiàn),在北京奧運會的28個大項中,水上項目、乒乓球、田徑三個大項高居網(wǎng)民關(guān)注度的三甲之列,緊隨其后的是籃球、體操、足球、羽毛球、排球等項目。影響項目排名的重要因素主要是運動項目的喜好人群的多少、是否是我國的優(yōu)勢項目、運動項目的觀賞度等等。 報告顯示,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取奧運信息的第一渠道,比例高達79.8%,而手機也成為網(wǎng)民獲取奧運信息的第四媒體。其中,作為未來社會中堅和主流消費人群的大學(xué)生,對于互聯(lián)網(wǎng)和手機的依賴性明顯高于其他人群,對傳統(tǒng)媒體的依賴性則遠低于其他人群,在一定程度上反映未來媒體競爭的走勢和格局。 盡管大部分網(wǎng)民都是通過廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多個渠道了解奧運賽事的,但也有23%的網(wǎng)民只通過一種途徑獲得奧運信息,其中56%的人更是把互聯(lián)網(wǎng)作為唯一的奧運信息渠道。二者相乘的結(jié)果表明,大約有13%的關(guān)注奧運網(wǎng)民完全依靠互聯(lián)網(wǎng)獲取奧運信息,換言之,有2700萬人將互聯(lián)網(wǎng)作為關(guān)注奧運的唯一媒體。 報告顯示,超過六成的網(wǎng)民相信通過奧運贊助商的身份,能夠提升品牌知名度,近半數(shù)網(wǎng)民相信奧運贊助商的產(chǎn)品值得信賴,超過四成五的網(wǎng)民更愿選擇奧運贊助商提供的商品與服務(wù),這意味著奧運營銷能夠發(fā)揮較大作用。 調(diào)查同時表明,城市級別越低,網(wǎng)民對奧運贊助行為的認可度越高。因此,越是在較為低級的城市,奧運贊助商越能借此身份取得較好的傳播效果。另外,報告還從知名度、美譽度和銷售業(yè)績提升等角度,對各個不同項目和不同的傳播形式進行了效果分析,得出了具備市場參考價值的調(diào)查結(jié)果。