梅花數(shù)據(jù)洞察:頭部藥企的ESG傳播之路
ESG是環(huán)境(Environmenta)、社會(huì)責(zé)任(Socia)、公司治理(Governance)的縮寫。對(duì)于醫(yī)藥企業(yè),ESG的重要性已不可忽視。一方面是由于醫(yī)藥企業(yè)活動(dòng)本身會(huì)對(duì)環(huán)境、社會(huì)等產(chǎn)生巨大的影響;另一方面,ESG正在幫助醫(yī)藥企業(yè)吸引投資者和消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì),越來(lái)越多的投資者和消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)性表現(xiàn),他們傾向于支持那些在ESG方面表現(xiàn)良好的企業(yè)。



這使得越來(lái)越多的醫(yī)藥企業(yè)將ESG納入戰(zhàn)略規(guī)劃和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。梅花數(shù)據(jù)重點(diǎn)觀測(cè)了15家國(guó)內(nèi)外頭部藥企,根據(jù)其公開的2022年ESG報(bào)告和相關(guān)ESG報(bào)道,整理歸納出多個(gè)要點(diǎn),重點(diǎn)如下。
一、頭部外資藥企多關(guān)注性別平等與員工多元化
梅花數(shù)據(jù)根據(jù)頭部外資藥企公布的2022年ESG報(bào)告整理統(tǒng)計(jì),其中有63.1%的頭部外資藥企的ESG話題來(lái)自社會(huì)議題,而這其中性別平等、員工多元化為主要話題類型。
此外,環(huán)境議題占比為26.1%,其中碳排放為主要話題。治理議題占比則為10.8%,占比最低,企業(yè)收入、企業(yè)支出為主要話題類型。

二、頭部本土藥企均視“氣候變化”為重要議題
環(huán)境議題方面,梅花數(shù)據(jù)重點(diǎn)觀測(cè)的五家頭部本土藥企,均對(duì)“氣候變化”的相關(guān)議題表示重視。其中多家企業(yè)制定了極端天氣應(yīng)急預(yù)案,以消除各種可能的安全隱患。此外溫室氣體減排計(jì)劃也被多家企業(yè)明確提出。

梅花數(shù)據(jù)分析主導(dǎo)因素有三:
資本市場(chǎng)需求:投資者和金融機(jī)構(gòu)越來(lái)越重視氣候變化和可持續(xù)性問(wèn)題,并將其納入投資決策的考量因素之一。
法規(guī)和政策壓力:政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)都在采取措施應(yīng)對(duì)氣候變化,并制定了相關(guān)的法規(guī)和政策,這些法規(guī)和政策的實(shí)施對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展產(chǎn)生重要影響。
可持續(xù)性聲譽(yù):消費(fèi)者、員工和利益相關(guān)者越來(lái)越關(guān)注企業(yè)的環(huán)境責(zé)任和可持續(xù)性承諾,他們更傾向于與那些在減少碳排放、推動(dòng)可再生能源和采取其他氣候保護(hù)措施方面表現(xiàn)出色的企業(yè)進(jìn)行合作、購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)。
三、頭部本土藥企社會(huì)議題方面更重視“員工成長(zhǎng)”和“產(chǎn)品質(zhì)量”
社會(huì)議題層面上,頭部本土藥企均視“員工成長(zhǎng)”“員工多元化”“職業(yè)健康”為重要話題。

四、“廉政反腐”是頭部本土藥企的公司治理議題的重點(diǎn)
另外一邊,在公司治理議題當(dāng)中,“廉政反腐”成為多數(shù)公司的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。其中例如百濟(jì)神州針對(duì)《反賄賂和反腐敗政策》及相關(guān)專題,安排了線上學(xué)習(xí)模塊與線下現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn),員工需至少每?jī)赡晖瓿梢淮?。?fù)星醫(yī)藥2022年共計(jì)出臺(tái)8個(gè)基礎(chǔ)性反腐敗文件,并對(duì)復(fù)興醫(yī)藥總部及成員企業(yè)進(jìn)行看廉政培訓(xùn)16次。

最后,梅花數(shù)據(jù)給各位讀者附上聯(lián)合國(guó)2030年可持續(xù)發(fā)展議程包括17個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)(SDGS),以供讀者ESG議題參考。

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