根據(jù)不同內容、特點，靈活地對現(xiàn)實形態(tài)進行提煉和加工，使標志的內容與形式都非常鮮明。

兩種以上要素相互關系顯示出的內容以同一個形式連續(xù)出現(xiàn)，稱為“反復”。通過形象的秩序化、整齊化，可以呈現(xiàn)出統(tǒng)一的、有節(jié)奏感的視覺效果。

一要注意圖形反復的整體感；二要注意圖形反復的美感；三要注意圖形反復的可能性，不能勉強湊合，否則會顯得單調和呆板。

提取標志的重要元素運用反復的構成形式，疊加與重復的形式是經常運用到的，在提煉的基礎上排列組合，形成井然有序、疏密有致的新形象，往往給人以想象的空間。對于表現(xiàn)物象形態(tài)或者意義的強調，以達到視覺效果上的層次感和豐富感，具有加強的效果。標志設計中的元素，重復疊加的類型可以分為規(guī)律型與自由型。

奧迪汽車標志也是典型的重復構成案例，同樣采用平移反復的表達方式。四個同樣大小的圓圈反映公司的歷史，代表著合并前的四家公司。這些公司曾經是自行車、摩托車、小客車和奧迪S4汽車的生產廠家，每一環(huán)都是其中一個公司的象征，水平平移具有平等的韻味，而且環(huán)環(huán)相扣堅定統(tǒng)一。

兩種以上要素相互關系所顯示的內容，表現(xiàn)全體、統(tǒng)一而不是分離、排斥的現(xiàn)象，形態(tài)彼此和諧、協(xié)調和相近，具有共性，稱為“調和”。調和是異中求同，使人感到融和。要善于發(fā)現(xiàn)“調和”的關鍵一“共通點”，用它去統(tǒng)一協(xié)調不同部分，使它們保持內在聯(lián)系，達到調和的效果，調和的標志往往會給人以一種諧調和舒服的感覺。

兩種以上要素相互關系所顯示的內容在質量和色彩方面產生很大差異，形成強烈對照的現(xiàn)象，稱為“對比”。兩種要素可以是文字與文字、圖案與圖案的對比，適當?shù)膶Ρ饶苁剐螒B(tài)互為反襯，通過設計師巧妙的搭配，增強標志的內涵表現(xiàn)力。

對比包括形態(tài)對比、色彩對比、排列對比、質地對比和感覺對比等。也包括粗與細、簡與繁、多與少、疏與密、剛與柔、動與靜、輕與重、強與弱、顯與隱和冷與暖的對比。

對比是最基本的形式美表現(xiàn)手法，往往可以具有形式的反差效果，給人以強烈的視覺沖擊。應注意標志的整體與部分、空間與圖案的比例，使標志具備視覺沖擊力的協(xié)調而不至于給人突兀與不適的感覺。總之，對比是與均衡及和諧相對的。

兩種以上要素相互關系所顯示內容的基本形態(tài)逐漸、有規(guī)律地循序變動，給人以富有韻律節(jié)奏的自然美感，稱為“漸變”。漸變包含方向的漸變、基本形態(tài)和圖案顏色的漸變，方向和形狀一起漸變，也包含造型形狀、大小、位置、方向和色彩等視覺因素的變化。

兩種要素相互關系所顯示的內容，由中間一條豎線或橫線造成等分的兩個部分，其形狀完全相同，稱為“對稱”。對稱是均齊的類似型；對稱的形式具有單純、完整而又豐富變化的視覺美感，會使人感到穩(wěn)重和舒適。

對稱可分為絕對對稱和非絕對對稱。畫面中兩邊對稱，視覺分量完全相等，這種構圖給人以一種穩(wěn)重和保守的印象。企業(yè)標志設計中一般采用左右對稱、放射對稱等。非絕對對稱可以用色彩、形狀、距離和空間的要素構成，其特點具有生動性、活潑和刺激。

兩種要素相互關系所顯示的內容由一支點支持，并獲得視覺上的平衡，稱為“均衡”均衡是對稱形式的一種變體，從視覺效果上可以讓人感到平衡，并能使畫面靈巧、活潑。設計上的“均衡”，并不是實際重量的均等，而是從大小、重量、方向和材質上獲得的感覺。

均衡可分為絕對均衡和非絕對均衡。除了圖案造型的均衡外，還有量的均衡、色的均衡和力的均衡，均衡比對稱更有變化，更自由一些，具有靜中取動的效果。力學均衡和視覺均衡相對靜止的物體都是遵循力學均衡原理以穩(wěn)定的狀態(tài)存在于大自然之中；通過一條看不見的杠桿判定上下、左右的均衡，否則會給人造成不安定的感覺。

由于物體各部分之間力的均衡關系，從而使人產生了均衡心理。力學均衡屬于自然科學研究的范疇，常用邏輯思維的方法研究其均衡規(guī)律：而視覺均衡屬于心理學、美學的范疇，常用形象思維的方法研究其均衡規(guī)律。

兩種以上要素相互關系所顯示的內容按一定的間隔反復有序地連續(xù)出現(xiàn)，會產生一種律動感，產生輕快、跳動、旋轉和漸變的視幻效果。在標志設計中，運用律動手法，可以增加活力，產生一種運動的美感。行動可分為連續(xù)律動、漸變律動、交錯律動和起伏律動。

①連續(xù)律動是一種或幾種要素連續(xù)地重復排列而形成，可以獲得整齊劃一、平靜的律動感。②漸變律動是連續(xù)結構要素進行細微差異的變動，富有生動和活潑的特征。

③交錯律動是一種或連續(xù)幾種要素，按照某種規(guī)律在平面中進行有規(guī)律的交錯，可以是顏色、要素和空間的交錯。但是，該律動形式不容易突出企業(yè)、組織和機構的特征，容易出現(xiàn)復雜、不被識別和難以記憶的特征，應當注意取舍和應用。④起伏律動，是根據(jù)節(jié)奏感的強弱、大小和高低而有規(guī)律的變動。

發(fā)射是自然界中普遍存在的一種構成。兩種以上要素相互關系所顯示的內容環(huán)繞一個中心或幾個中心排列，或按左右、上下方向排列，稱為“發(fā)射”。

以一個發(fā)射中心向四周做放射狀圖形，具有方向性與縱深擴散性，可以是螺旋式、中心式、同心式和多中心式發(fā)射。發(fā)射是一種特殊的重復，可以是方向、色彩和肌理組合，是一種特殊的漸變，所構成的圖形具有光芒四射的效果，能夠產生一種視覺上的光波感，給人以強烈的視覺沖擊。

兩種要素相互關系所顯示的內容，在反復、漸變等構成形式中，有意識地夸張文字或圖形的某個部分，借以突破單調感覺，稱為“突變”。突變是打破有規(guī)律的構成要素，形成相對“無規(guī)律”的對比現(xiàn)象。

兩種以上要素相互關系所顯示的內容以黑（正形）和白（負形）不分主次，同樣構成這兩種形態(tài)具有互相關聯(lián)、分離、接觸、疊蓋、聯(lián)合和重疊等規(guī)律，正負或黑白互相襯托，交織成一個有機的整體。它是一種相對的關系，形成一定的趣味意象。該造型可以隨觀看者的轉移而發(fā)生正負角色的交換，產生你中有我、我中有你的活潑變幻印象。

比例是指事物的整體與局部或局部與局部之間的對比關系，兩種以上要素相互關系所顯示的內容存在著面、線、點、色等比例關系。良好的比例關系，應當符合理性美，并且富有一定的規(guī)律，也會用到相應的幾何數(shù)理邏輯表現(xiàn)圖形的形式美。常用到的比例包括整數(shù)比、相加級數(shù)比、相差級數(shù)比、等比級數(shù)比、黃金比、斐波納契數(shù)列和調和數(shù)列等。