雖然短視頻在傳統(tǒng)營銷中具有無可比擬的優(yōu)勢，但這并不意味著品牌策劃短視頻營銷就不難。目前短視頻營銷的品牌布局還面臨四大問題。

1. 很難找到合適的KOL

短視頻營銷的核心是確定目標(biāo)客戶群體。如何將你的視頻信息傳播給觀眾，也就是選擇KOL。在社交媒體環(huán)境下，特別是短視頻背景下，KOL已經(jīng)成為信息的中轉(zhuǎn)節(jié)點(diǎn)，在品牌傳播中扮演著重要的角色。

但各平臺KOL數(shù)量均超過二十萬，訂單量均超過十萬。在眾多網(wǎng)紅中，對于資源和精力有限的廣告來說，如何找到最適合自己品牌的KOL，制定正確的媒體組合策略，對于主來說是一件非常困難的事情。社會專家、KOL粉絲實(shí)力，點(diǎn)贊和評論。不禁令品牌感嘆“其中的門道太深”。

2. 對廣告創(chuàng)意的要求很高

在早期，國內(nèi)營銷屬于賣方市場。宣傳內(nèi)容往往基于品牌自身的視角，將賣點(diǎn)推廣給用戶。

如今，品牌相對過剩，賣方市場已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場。用戶獲得了更多的選擇，對廣告內(nèi)容的要求也越來越高。數(shù)據(jù)顯示，34%的用戶拒絕無意點(diǎn)擊，缺乏靈感。約33.4%的用戶不會觀看與自己興趣不相符的廣告。

3.數(shù)據(jù)監(jiān)控困難

在其他類型的營銷推廣效果監(jiān)測中，短期集中曝光基本可以決定營銷活動的最終效果，但對于短頻營銷來說，往往具有驚人的流量效果。

因此，短視頻廣告在一般的營銷監(jiān)控手段中是無法監(jiān)控的。短視頻的監(jiān)控維度應(yīng)該更加多元化，但目前的短視頻營銷缺乏完整的效果監(jiān)控體系。尤其是面對多平臺發(fā)布和多視頻母版，無論是當(dāng)前還是未來的短視頻投放，廣告主都更難完全掌控所有視頻的投放時間、渠道選擇和創(chuàng)意優(yōu)化不利。

4. 很難評估它的效果

由于缺乏對短視頻營銷價值的全面認(rèn)識，在評估短視頻營銷效果時，廣告主往往流于表面。同時投放多個KOL，廣告商只能獲得瀏覽量和互動量。在TA合規(guī)分析中，品牌提及率等關(guān)鍵指標(biāo)無法深入分析，營銷效果無法準(zhǔn)確評估。