品牌方為什么做控價？品牌方如何做好價格管控？
品牌方為什么要做線上價格管控？品牌控價有什么必要性？
一、價格管控的重要性
隨著電子商務的發(fā)展，線上購物已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｈ欢?，線上平臺商品的價格混亂給品牌方帶來了很多問題，主要包括：
1. 影響品牌形象：價格混亂往往會導致消費者對品牌的定位和形象產(chǎn)生質疑，甚至可能導致消費者對品牌失去信任。
2. 損害經(jīng)銷商利益：價格混亂會引發(fā)經(jīng)銷商之間的惡性競爭，從而導致經(jīng)銷商的利潤空間被壓縮，甚至導致經(jīng)營困難。
3. 影響市場秩序：價格混亂容易引發(fā)市場價格戰(zhàn)，導致市場秩序混亂，最終損害整個行業(yè)的健康發(fā)展。
因此，品牌方進行價格管控是非常有必要的。
二、品牌方如何做好價格管控？
1. 制定合理的價格體系：品牌方需要根據(jù)自身產(chǎn)品的成本、市場定位和目標消費者等因素，制定一個合理且統(tǒng)一的價格體系。
2. 加強渠道管理：品牌方需要對線上銷售渠道進行嚴格管理，防止經(jīng)銷商或分銷商違規(guī)定價。對于違規(guī)定價的經(jīng)銷商或分銷商，要采取警告、罰款、取消合作等措施進行處罰。
3. 監(jiān)控市場價格：品牌方可以通過定期搜索線上平臺、調(diào)查競爭對手價格等方式，了解市場上產(chǎn)品價格的變化，一旦發(fā)現(xiàn)異常情況，要及時采取措施進行干預。
4.對于線上低價亂價及時采取管控措施：首先要對品牌目前線上的情況進行排查分析，根據(jù)不同情況，制定管控方案；目前其方式主要是以品牌方名義在阿里巴巴知識產(chǎn)權保護平臺（以淘寶平臺為例）發(fā)起侵權投訴，不同的鏈接侵權點會有不同投訴方式，具體如何去有效選擇，會有新維控網(wǎng)絡專業(yè)的運營人員去操作，在此期間通過專業(yè)的系統(tǒng)軟件同步去排查網(wǎng)上違規(guī)問題，及時進行處理。低價投訴完成后，淘寶平臺會在1-3個工作日內(nèi)，對違規(guī)店鋪進行處罰；管控最直接的結果是，違規(guī)鏈接下架，店鋪扣分；查找到貨源，解決根源問題
5.針對性管控，建議品牌可以對線上價格管控執(zhí)行可落地實施的方案與計劃安排，其中包括對品牌前期中期后期具體管控方法，在實踐中，知識產(chǎn)權侵權投訴、法律手段和線下投訴是三種主要的管控方法，例如線下投訴可通過律師函、工商舉報、平臺舉報、DSR操作和法律訴訟等途徑來處理反復上架的頑固店鋪。
6.品牌方可以與第三方價控公司合作，以提高投訴的成功率并加入阿里巴巴的誠信賬號機制。這種情況下，每次投訴數(shù)量、投訴審核時間和投訴通過率都會高于非誠信賬戶。選擇控價公司時，商家需要慎重考慮，建議選擇成立時間長、人員規(guī)模大，并擁有多個合作品牌的控價公司，
品牌方進行價格管控是非常有必要的，這有助于維護品牌形象、保護經(jīng)銷商利益和市場秩序。品牌方可以通過制定合理的價格體系、加強渠道管理、監(jiān)控市場價格以及采用技術手段等方式來進行價格管控。
