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　　編輯 | 于斌

　　出品 | 于見(jiàn)

　　短內(nèi)容的缺失是張小龍的一個(gè)遺憾，也是外界所說(shuō)的“失誤”。在今年年初的微信公開(kāi)課上，張小龍直言不諱的表示，“我們?cè)诙虄?nèi)容方面有一定的缺失，缺少一個(gè)人人可以創(chuàng)作的載體”。并且張小龍預(yù)告表示，未來(lái)微信將會(huì)發(fā)力短內(nèi)容。

　　正如張小龍所言，沒(méi)過(guò)多久，微信短內(nèi)容“視頻號(hào)”便正式進(jìn)入內(nèi)測(cè)。1月22日，微信視頻號(hào)的瀏覽入口對(duì)部分城市用戶(hù)開(kāi)放，如果個(gè)人或機(jī)構(gòu)想要開(kāi)通視頻號(hào)，需要發(fā)送郵件或者掃描邀請(qǐng)二維碼，并且需要提供影響力的證明。

　　目前，視頻號(hào)的內(nèi)測(cè)條件已逐步放開(kāi)，據(jù)悉5月份會(huì)全面開(kāi)放。手機(jī)更新微信到最新版本后，用戶(hù)可以在微信的“發(fā)現(xiàn)”中看到“視頻號(hào)”的入口，申請(qǐng)視頻號(hào)成功后用戶(hù)可以發(fā)布1分鐘內(nèi)的視頻或者9張以?xún)?nèi)的圖片，他人可以點(diǎn)贊、評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)，也可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。

　　擁有11億用戶(hù)的巨大影響力下，微信的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。微信視頻號(hào)的出現(xiàn)自然引起了全行業(yè)的熱議。不少知名的明星、網(wǎng)紅、公眾號(hào)KOL已經(jīng)成為首批吃螃蟹的人，他們也收獲了第一波的流量紅利。不過(guò)，在快手、抖音雙分天下的短視頻市場(chǎng)，視頻號(hào)的出現(xiàn)能否讓騰訊收復(fù)短視頻的“失地”?

　　騰訊的短視頻“焦慮癥”

　　從2011年GIF快手的出現(xiàn)、2013年秒拍試水短視頻到現(xiàn)在，短視頻行業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入成熟期。2018年，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)467.1億元，增長(zhǎng)率達(dá)744.7%，預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)的收入將達(dá)到2110.3億。

　　經(jīng)過(guò)多年的混戰(zhàn)與割據(jù)，行業(yè)發(fā)展趨于穩(wěn)定，短視頻的競(jìng)爭(zhēng)格局也基本確定。頭條系的抖音、火山小視頻、西瓜視頻，阿里系的土豆視頻，騰訊系的微視、yoo視頻，百度系的好看視頻、全民小視頻，新浪系的秒拍、波波視頻，網(wǎng)易系、陌陌系、360系、愛(ài)奇藝系、美圖系等旗下的短視頻平臺(tái)以及最早入局的快手都是這個(gè)擁擠賽道上的入局者。不過(guò)，毋庸置疑的是，在這之中，快手與抖音是最具競(jìng)爭(zhēng)力的。

　　根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前短視頻用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)8.2億人，也就是說(shuō)平均14個(gè)手機(jī)用戶(hù)中就有超過(guò)8個(gè)人在使用短視頻APP，而作為短視頻的頭部玩家，截至2020年1月，抖音的日活用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到4億人，快手2020年初的DAU已突破3億人。

　　整個(gè)短視頻市場(chǎng)已經(jīng)熙熙攘攘，短視頻的頭部地位也被抖音、快手牢牢地霸占著，很顯然，這個(gè)時(shí)候微信視頻號(hào)的入局已經(jīng)失去了時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)。

　　當(dāng)然，這也不是騰訊第一次布局短視頻領(lǐng)域。2013年，騰訊微博在與新浪微博的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中失敗離場(chǎng)，騰訊便放棄微博轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻，并在當(dāng)年上線了微視，但由于重視程度不夠，微視一直不溫不火，并且在2017年被徹底關(guān)閉。

　　2018年春節(jié)，抖音徹底火爆全國(guó)，春節(jié)期間抖音日活用戶(hù)增長(zhǎng)了3000萬(wàn)，其猛增勢(shì)頭超過(guò)了當(dāng)年的微信和微博，這引起了騰訊的警覺(jué)。于是一個(gè)月后，微視被重新啟動(dòng)，并調(diào)動(dòng)了全集團(tuán)的資源全力扶持微視，但很顯然，微視與抖音、快手的差距已經(jīng)越來(lái)越大。抖音日活超4億，快手日活超3億，而據(jù)內(nèi)部消息透露，微視2020年的日活用戶(hù)目標(biāo)僅為5000萬(wàn)。

　　更尷尬的是，騰訊在短視頻領(lǐng)域的折戟也不是第一次，在過(guò)去的幾年時(shí)間里，騰訊先后推出了yoo視頻、DOV、MOKA魔咔、MO聲、哈皮、下飯視頻、閃咖、騰訊云小視頻、速看、貓餅、醬油、火鍋視頻等等將近20多款的短視頻產(chǎn)品，但都沒(méi)有激起什么浪花。可以說(shuō)，短視頻是騰訊的一塊“心病”，也是騰訊對(duì)流量分割的“恐慌”。

　　視頻號(hào)會(huì)是“救命稻草”嗎?

　　獨(dú)立短視頻這條路不好走，騰訊開(kāi)始將眼光投向自家的微信平臺(tái)，畢竟這是目前全中國(guó)最大的社交平臺(tái)，11億日活的用戶(hù)量也是快手、抖音所無(wú)法企及的。當(dāng)絕大多數(shù)的內(nèi)容類(lèi)產(chǎn)品還在獲取用戶(hù)方面大費(fèi)周章的時(shí)候，微信龐大的用戶(hù)量以及微信內(nèi)容生態(tài)的不可替代性便成了騰訊最大的籌碼。

　　所以，從2018年年末開(kāi)始，騰訊就開(kāi)始了這方面的嘗試。2018年12月，微信上線了“時(shí)刻視頻”。2019年春節(jié)期間，微信紅包有了動(dòng)態(tài)的新玩法。2019年6月，可以將微視引入朋友圈。2019年8月，騰訊聯(lián)合快手推出了看一看視頻?，F(xiàn)在，微信又推出了視頻號(hào)。

　　從界面上看，視頻號(hào)單排瀑布流的呈現(xiàn)方式與快手的雙排瀑布流、抖音的大屏下滑模式都不一樣，如果從相似程度上看，視頻號(hào)不像抖音、不像快手，更像是微博的視頻端口和知乎短視頻。

　　但很顯然，知乎、微博都沒(méi)有給予騰訊太多的成功經(jīng)驗(yàn)。

　　2018年，抖音的爆發(fā)讓知乎意識(shí)到了短視頻的潛力，于是知乎迅速在首頁(yè)上線了視頻專(zhuān)區(qū)，其呈現(xiàn)模式與現(xiàn)在的視頻號(hào)相似。知乎短視頻的定位偏向于娛樂(lè)化，并根據(jù)時(shí)間、熱度、興趣進(jìn)行排序。

　　但知乎短視頻全面推出后，用戶(hù)并不買(mǎi)賬。主要原因是娛樂(lè)化的視頻內(nèi)容與知乎一貫的知識(shí)、科普風(fēng)格不搭，讓用戶(hù)一時(shí)無(wú)法適應(yīng)。而且知乎短視頻的內(nèi)容沒(méi)有發(fā)揮知乎的有效優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有與快手、抖音形成差異化，最終只能被用戶(hù)遺忘和拋棄。

　　相對(duì)于知乎，微博在短視頻方面的布局就顯得順暢許多。早在2013年新浪就推動(dòng)了秒拍、小咖秀、一直播等APP的上線，并通過(guò)新浪微博的入口將這三款A(yù)PP打造成了爆款。但非常無(wú)奈的是，用戶(hù)習(xí)慣于在微博獲取內(nèi)容信息、進(jìn)行信息的交流與分享，但如果要“刷”短視頻的話，用戶(hù)還是會(huì)選擇抖音、快手這些純粹的短視頻平臺(tái)。

　　誠(chéng)然，目前視頻號(hào)還在起步階段，對(duì)它下定義還為時(shí)尚早。但需要指出的是，與其說(shuō)微信視頻號(hào)是對(duì)抖音、快手的反擊或是要超越抖音、快手成為短視頻領(lǐng)域的頭部玩家，不如說(shuō)視頻號(hào)是騰訊搶奪短視頻流量陣地的“無(wú)奈之舉”。