在企業(yè)的生命過程當(dāng)中，每天都在演繹不同的故事，以營銷部門為最。要么他們在訴說故事（別人的），演繹著（自己的），創(chuàng)造著（虛幻的）故事，這些故事的目的無非一個目的——助力 企業(yè)營銷工作的開展，銷售額和利潤額的增長。其實(shí)呢？營銷故事或者說故事營銷其實(shí)僅僅是企業(yè)營銷策略中的一個策略或者說一個工具。

如果你到馬來西亞旅游過，如果你想做一個性福的人，你很有可能花大錢買回來一堆無用的小木棍。

記得聽一個去馬來西亞旅游過的朋友講過，當(dāng)他隨同旅游團(tuán)去馬來西亞的一個景點(diǎn)參觀的時候，一路上，導(dǎo)游小伙給他們講解說：

“馬來西亞是這個世界上還保留一夫多妻制的少數(shù)幾個國家，一個男人可以娶兩個以上的老婆，有的富人娶四到八個老婆”，很多人心里嘀咕，講這個干什么呢？沒什么稀奇！中國在解放前就是這樣子的，我們從祖父祖母的嘴里都聽過這種舊事了。

導(dǎo)游小伙好像看懂了他們的心思一樣，話鋒一轉(zhuǎn)說：“一夫多妻是沒有什么稀奇的，可是馬來西亞的一夫多妻家庭卻不一樣，老婆雖然很多，一家人住在一個房間里，爭風(fēng)吃醋的情況卻很少，家庭很和睦”，這是為何？導(dǎo)游小伙一看他們的表情，笑言道：“告訴大家一個小秘密，因?yàn)轳R來西亞的男人很厲害，一晚上可以輪流與所有老婆做愛，哪一個都能照顧到”

此時，有位男性游客禁不住小聲問道：“啊，難道馬來西亞的男人都是猛男不成？”，導(dǎo)游小伙解釋道：“因?yàn)轳R來西亞人有壯陽秘方，這個秘方的主要原料是只有馬來西亞才能生長的一種樹，這種樹就類似中國的熊貓，是馬來西亞的國寶，過一會兒，大家就能看到了”。

品牌是生動的，是由消費(fèi)者親身經(jīng)歷體驗(yàn)或道聽途說（口碑營銷的典范）的一個個活生生的故事組成，每個品牌背后都有可挖掘的故事，是否有挖掘并廣為傳播，有的企業(yè)做得很成功，于是一個個故事成為企業(yè)品牌形象的一部分。