618大促是京東延續(xù)多年與用戶的大型互動(dòng)儀式。

在這場(chǎng)巨大流量的角逐中，如何結(jié)合時(shí)下流行創(chuàng)意趨勢(shì)、更精準(zhǔn)有序地向用戶透?jìng)髌放婆c優(yōu)惠信息是設(shè)計(jì)師要著重關(guān)注的點(diǎn)。

基于各個(gè)角度的訴求, 我們嘗試通過理性分析到設(shè)計(jì)落地, 實(shí)現(xiàn)從視覺創(chuàng)意到商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

故事設(shè)定圍繞 “ 周年慶party ” 展開，結(jié)合party主線對(duì)應(yīng)不同的活動(dòng)時(shí)期，氛圍感逐漸遞進(jìn)。

根據(jù)色彩的情緒效果和感染力，利用色彩來調(diào)度活動(dòng)氛圍和節(jié)奏，比如：“ 專場(chǎng)期 ” 會(huì)場(chǎng)以 “ 冷色 ” 為主，高潮“紅色”為主，拉大 “ 專場(chǎng)期 ” 到 “ 高潮期 ” 的情緒落差，更符合 “ 高潮期 ” 的 “ 高情緒期待值 ” 需求。

隨著 “ 發(fā)券飛船 ” 隨著歡呼迎面而來，618 “ 高潮期 ” 正式開啟。除了靜態(tài)展示外，還通過動(dòng)效表達(dá)讓畫面更形象、生動(dòng)。

強(qiáng)化金融618品牌符號(hào)，logo貫穿整個(gè)金融618活動(dòng)，包括不限于主會(huì)場(chǎng)、分會(huì)場(chǎng)、流量入口、線下物料。使京東金融618品牌傳播具有獨(dú)特的記憶性與關(guān)聯(lián)性。

分會(huì)場(chǎng)規(guī)范既要保證各個(gè)業(yè)務(wù)分會(huì)場(chǎng)風(fēng)格統(tǒng)一，又要做到內(nèi)容區(qū)分。提高多業(yè)務(wù)并行時(shí)設(shè)計(jì)的一致性以及合作效率。

各級(jí)流量入口保持跟主會(huì)場(chǎng)視覺前后一致。

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