1、新興細(xì)分行業(yè)成為熱點(diǎn)

目前，服裝零售正處于前所未有的瓶頸期。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)形勢(shì)下，細(xì)分市場(chǎng)已成為必然。例如，“劉畊宏 女孩”和“跑步經(jīng)濟(jì)”的體育熱潮帶來(lái)了體育品牌的增長(zhǎng)?！叭娑ァ闭叩膶?shí)施和開(kāi)放加快了童裝市場(chǎng)的發(fā)展，內(nèi)衣品牌Ubra等不受約束，享受無(wú)約束內(nèi)衣品牌的自由崛起，它也代表了人們對(duì)貼身衣物重視程度的提高，充分體現(xiàn)了板塊在細(xì)分化下的崛起和發(fā)展。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

2、線上線下越來(lái)越無(wú)縫連接

未來(lái)服裝行業(yè)將沒(méi)有線上線下的區(qū)別，只有品牌和體驗(yàn)的區(qū)別。未來(lái)將是考驗(yàn)線上線下資源整合的時(shí)代，也是線上線下整合的新零售時(shí)代。

消費(fèi)者的消費(fèi)模式也從單一的開(kāi)始發(fā)生了變化，這就要求我們從“產(chǎn)品模式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩裟Ｊ健?，學(xué)會(huì)從客戶的角度思考問(wèn)題，以客戶為導(dǎo)向，提供客戶想要的產(chǎn)品。

3、消費(fèi)者越來(lái)越年輕，越來(lái)越個(gè)性化

以90后、00后為代表的新中產(chǎn)階級(jí)正逐漸成為時(shí)代的主要消費(fèi)力量。人們的消費(fèi)需求也從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)樾睦硇枨?。許多奢侈品牌和國(guó)內(nèi)品牌都接近年輕消費(fèi)者。

90年代后和00年代后，他們獨(dú)立，個(gè)性宣傳，有自己的時(shí)尚態(tài)度和想法，不盲目，喜歡利基和設(shè)計(jì)產(chǎn)品，為服裝企業(yè)的品牌重塑和新生提供了良好的機(jī)會(huì)。該品牌可以通過(guò)各種數(shù)據(jù)分析和調(diào)查來(lái)跟蹤消費(fèi)者的偏好，并增加個(gè)性化的體驗(yàn)。

4、新的消費(fèi)形式正在逐漸形成

服裝行業(yè)從商品時(shí)代回到產(chǎn)品時(shí)代，商品成本性能也將進(jìn)入一個(gè)極端的時(shí)代，消費(fèi)者不再支付太多的溢價(jià)，但愿意支付愛(ài)好和興趣，當(dāng)價(jià)格不再是決定是否購(gòu)買的主要標(biāo)準(zhǔn)，即代表消費(fèi)者越來(lái)越理性，消費(fèi)升級(jí)也從生存消費(fèi)者需求到改善需求。物質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型消費(fèi)。

5、服裝行業(yè)渠道變化，集合店興起

轉(zhuǎn)移渠道水平將被極度壓縮，縮小工廠與消費(fèi)者之間的距離。上游是工廠與消費(fèi)者之間的革命，下游是買家收藏店的反擊！即便如此，中間商仍然存在，這是市場(chǎng)和消費(fèi)者需求帶來(lái)的系統(tǒng)變化。多品牌、全類別、一站式收藏店可以滿足多元化的購(gòu)物需求。具有孵化功能的平臺(tái)收藏店和具有較強(qiáng)體驗(yàn)的生活方式收藏店呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。

6、服裝自媒體時(shí)代興起

90后、00后似乎是天生的互聯(lián)網(wǎng)土著人，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性很高。過(guò)去，依靠紙質(zhì)媒體、電梯建筑廣告等傳統(tǒng)媒體的手段不足以吸引他們的注意力。相反，快速崛起的社交網(wǎng)絡(luò)是品牌垂直策略年輕觀眾最有效的方式。在每個(gè)人都是自媒體的時(shí)代，服裝行業(yè)、品牌或終端商店都應(yīng)該抓住自媒體的機(jī)遇，建立自己的朋友圈，與客戶進(jìn)行多方位的互動(dòng)。形成客戶忠誠(chéng)度。其中，90后、00后最重視更好的服務(wù)和情感滿足。

7、服裝業(yè)粉絲經(jīng)濟(jì)崛起

在數(shù)字時(shí)代，粉絲贏得世界，粉絲經(jīng)濟(jì)的數(shù)字時(shí)代就像愛(ài)，首先讓消費(fèi)者愛(ài)上品牌，心，粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)際上是隱藏產(chǎn)品的功能，讓情緒第一，特別是做品牌營(yíng)銷，必須理解粉絲經(jīng)濟(jì)的真正意義。

8.“看臉時(shí)代”的趨勢(shì)更加明顯

顧客購(gòu)買的不僅僅是商品，還有購(gòu)買過(guò)程的體驗(yàn)，視覺(jué)營(yíng)銷VMD的作用會(huì)更加明顯，比如不注重視覺(jué)營(yíng)銷的店鋪。業(yè)績(jī)會(huì)越來(lái)越差。視覺(jué)營(yíng)銷可以讓店鋪更加美觀，在視覺(jué)上形成差異化，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)而提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和興趣，提高品牌的影響力和忠誠(chéng)度，幫助品牌或店鋪?zhàn)叩酶h(yuǎn)。

9、全面升級(jí)服裝行業(yè)人工智能

越來(lái)越多的服裝企業(yè)開(kāi)始投資人工智能。領(lǐng)先的時(shí)尚公司利用人工智能協(xié)助創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。即使是優(yōu)秀的服裝企業(yè)也可以實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)研發(fā)到制造的服裝全過(guò)程的智能化，人工智能也可以預(yù)測(cè)消費(fèi)者最喜歡的產(chǎn)品。1、新興細(xì)分行業(yè)成熱點(diǎn)

當(dāng)下，服裝零售正處于前所未有的瓶頸期，其中在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的市場(chǎng)行情下，細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)成為必然，例如說(shuō)“劉畊宏女孩”“跑步經(jīng)濟(jì)”運(yùn)動(dòng)熱潮，帶來(lái)了運(yùn)動(dòng)品牌的增長(zhǎng)，“全面二胎”政策的落地與開(kāi)放，加速了童裝市場(chǎng)的發(fā)展，像內(nèi)衣品牌Ubra等不受約束，享受自由的無(wú)束縛內(nèi)衣品牌的崛起，也代表了人們對(duì)貼身衣物重視程度的提升，充分表明了細(xì)分化下板塊的崛起與發(fā)展。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

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