諸葛行舟 = 品牌軍師、企業(yè)戰(zhàn)略增長導(dǎo)師、大定位理論及中國品牌4.0開創(chuàng)者

1. ?什么是行舟Boss品牌定制私房課？

諸葛行舟：我所設(shè)立的行舟Boss品牌定制私房課，就是針對企業(yè)的董事長、總經(jīng)理等核心高管進(jìn)行的顧問式定制化的高端品牌課程。主要提供品牌頂層設(shè)計思維及品牌一站式的解決思路，如何讓企業(yè)可以獲得持續(xù)性的戰(zhàn)略增長，成就行業(yè)第一，這是企業(yè)家最關(guān)注的品牌終極問題。行舟Boss品牌課程，就是針對企業(yè)決策層的高端課程！

2. ?為什么我要開Boss品牌定制私房課？

諸葛行舟：我從事品牌咨詢、策劃行業(yè)17年了，感悟很多。我對市場的理解，一般企業(yè)的思維大概經(jīng)歷3個階段：一是賣貨、二是賣品牌，三是賣格局。

但，17年來，我溝通了近2000家的企業(yè)。中國企業(yè)的思維，還是停留在賣貨的思維階段。絕大部分是中國企業(yè)，我發(fā)現(xiàn)，賣貨思維特別嚴(yán)重，甚至還包括一些上市企業(yè)。

每每問到企業(yè)家你們的核心優(yōu)勢時，我經(jīng)常聽到一句話就是：產(chǎn)品品質(zhì)好。

產(chǎn)品不應(yīng)該是一個企業(yè)的核心競爭力，因為，產(chǎn)品隨時都可能會同質(zhì)化，隨便被新產(chǎn)品或替代品淘汰掉。

賣貨思維的后果，就會使市場陷入到價格戰(zhàn)，大家拼成本，陷入同質(zhì)化的紅海市場中。所有這種問題的發(fā)生，賣貨思維是重要的原因。而根源，則是源于高層思維。

基于這種現(xiàn)狀，作為一家專業(yè)品牌全案咨詢的服務(wù)機(jī)構(gòu)，我們位于行業(yè)服務(wù)能力的金字塔頂端，行舟有使命有責(zé)任有情懷來改變這種情況。

培訓(xùn)無疑是比較有效的方法。之前，我們行舟是通過給服務(wù)的客戶做一些培訓(xùn)工作，但相對來說，300多個客戶的體量還很小，對于整個中國企業(yè)家隊伍來說，是滄海一粟。行舟需要服務(wù)更多的潛在企業(yè)家，未必一定是全案咨詢服務(wù)，可能是一個核心理論，他能夠運(yùn)用到企業(yè)中，這也是一種服務(wù)。這個數(shù)量就會是幾何級的。

我記得很多年前，我制定行舟愿景的時候，有一條目標(biāo)就是：大定位理論服務(wù)100000家中國企業(yè)。為什么可以達(dá)到10萬家？培訓(xùn)或者理論灌輸是完全可以達(dá)到的，但如果是行舟定制化全案咨詢是萬萬難以實現(xiàn)的。

3. ?具體聊一下行舟的Boss品牌高端私房課？

諸葛行舟：市場上有不少的品牌課程，但我們的高端課程有何不同呢？另外，行舟的品牌課程除了高端課程外，還有其他層面的，包括入門的、進(jìn)階的等等。入門的是品牌方面的大課，是對于品牌層面的基礎(chǔ)培訓(xùn)及品牌功能層面的知識分享。比較適合企業(yè)大部分的員工了解的，這種課程行舟針對所服務(wù)的企業(yè)，都有這方面的培訓(xùn)工作，特別是簽約年服的客戶，會贈送相關(guān)的課程。受眾是企業(yè)不同部門的負(fù)責(zé)人，包括品牌、市場部門的。

第二類是進(jìn)階的品牌課程，主要對象企業(yè)專業(yè)從事品牌工作的負(fù)責(zé)人，或者整個部門的同事。如市場部、營銷部、品牌部、公關(guān)部等等。這部分的品牌課程，講授的都是專業(yè)層面的品牌內(nèi)容，包括工具、方法、理論、實戰(zhàn)案例、品牌經(jīng)驗、超級成功案例等等。

第三年就是我本次的重點：Boss級的品牌定制私房課。對象就是企業(yè)決策層。與第二類品牌課程不同，這類課程更多是從戰(zhàn)略層，或者是從“道”的層面來談品牌，更多是品牌的頂層設(shè)計。古人有云：師者，傳道授業(yè)解惑。從這個層面來說，高端品牌課，就是以傳道為第一要務(wù)。所以，我也把自己定位為品牌軍師、企業(yè)戰(zhàn)略增長的導(dǎo)師。是幫助企業(yè)家解決如何戰(zhàn)略增長，打造行業(yè)第一為目的的顧問式、軍師式、導(dǎo)師式陪伴者的角色。

1) ?與市場上的品牌課程有何不同？

行舟Boss課，更偏重品牌頂層設(shè)計的思考，而且是基于企業(yè)增長導(dǎo)向，戰(zhàn)略、品牌、產(chǎn)品、營銷、文化5大層面的系統(tǒng)性整體思考。這是一種復(fù)合型的系統(tǒng)解決之道！

2) ?有哪些課程？

課程分為3類：思想系列，經(jīng)典系列，寶典系列。思想系列是談品牌之道，經(jīng)典系統(tǒng)是談品牌核心戰(zhàn)略，寶典系列是談品牌實操方法。當(dāng)然，這些課程可以根據(jù)企業(yè)的實際情況進(jìn)行定制！

3) ?培訓(xùn)的形式及費(fèi)用？

形式：一對一企業(yè)服務(wù)；企業(yè)來行舟或者行舟上門服務(wù)均可。

對象：董事長、總經(jīng)理、核心高層，人數(shù)不超于10人。培訓(xùn)課程會涉及傳道、解惑答疑等環(huán)節(jié)。

費(fèi)用：每節(jié)課即是一個品牌主題，時間1.5-2小時，費(fèi)用為2萬元。一天為8小時課程，費(fèi)用是6萬元。

4) ?若后續(xù)需要品牌服務(wù)，有何優(yōu)惠？

行舟為企業(yè)提供的服務(wù)一般可以分4類：

一、全案服務(wù)（3年全案、1年全案、大全案、中全案、小全案，5種全案供客戶選擇）

二、調(diào)研先行服務(wù)（先10萬元簽約調(diào)研模塊，認(rèn)可再切人全案服務(wù)）

三、顧問先行服務(wù)（先簽約18萬年度顧問服務(wù)，在顧問指導(dǎo)下，逐步發(fā)現(xiàn)問題，切人具體的全案工作）

四、培訓(xùn)先行服務(wù)（先簽約培訓(xùn)，通過培訓(xùn)來理解品牌，形成品牌共識或戰(zhàn)略抉擇）

當(dāng)然，這里只談下培訓(xùn)服務(wù)。

若通過培訓(xùn)后，企業(yè)后續(xù)需要品牌服務(wù)，行舟給予2次簽約優(yōu)惠合作價。

行舟品牌咨詢，中國品牌4.0開創(chuàng)者與引領(lǐng)者，真正為客戶提供一站式品牌整體解決方案，致力于成為陪伴企業(yè)的終身品牌顧問。

【行舟有品牌思想】

好的品牌咨詢機(jī)構(gòu)，一定有自身的品牌思想，行舟品牌之道是行舟的品牌思想。

行舟品牌之道=正確思維+有效方法。

行舟品牌之道包含9大核心思想作品：《行舟品牌易經(jīng)》、《行舟品牌道經(jīng)》、《行舟品牌論語》、《行舟品牌孫子兵法》、《行舟品牌心經(jīng)》、《品牌禪悟》、《品牌大定位》、《品牌大競爭》、《戰(zhàn)略增長飛輪》。

【行舟靠系統(tǒng)致勝】

行舟品牌咨詢的定位是“系統(tǒng)”，行舟致力于打造中國本土蕞系統(tǒng)的品牌全案咨詢公司。

何以見得？

與創(chuàng)始人背景有關(guān)：集營銷策劃公司、市場調(diào)研公司、咨詢公司、品牌戰(zhàn)略與設(shè)計公司的經(jīng)歷于一身，融合了這幾類公司的優(yōu)勢于一體，最終形成行舟品牌咨詢的核心競爭優(yōu)勢：系統(tǒng)致勝。中國的品牌營銷，已經(jīng)跨越了點子時代、廣告時代、半全案時代，如今已經(jīng)到了全案咨詢時代。全案咨詢時代，即是系統(tǒng)致勝時代！

【行舟開創(chuàng)中國品牌4.0】

行舟是中國品牌4.0開創(chuàng)者，并引領(lǐng)品牌咨詢行業(yè)跨越品牌3.0，走向品牌4.0。

品牌1.0，USP時代；品牌2.0，品牌形象時代；品牌3.0，定位時代。品牌4.0，大定位時代，即心智穿透。

中國品牌4.0，即行舟品牌大定位超級系統(tǒng)，從終極問題、理論、方法、工具，全面穿透客戶心智，實現(xiàn)客戶終極目標(biāo)：行業(yè)第一戰(zhàn)略。

【行舟提供品牌解決方案】

行舟業(yè)務(wù)三角 = 戰(zhàn)略+品牌+營銷，三位一體復(fù)合型全案咨詢服務(wù)：從頂層戰(zhàn)略到全面落地。

行舟黃金三角 = 客戶+競爭+自身增長3大終極問題：心智穿透、不戰(zhàn)而勝、戰(zhàn)略增長。

行舟解決方案 = 業(yè)務(wù)三角+黃金三角。行舟提供一站式系統(tǒng)化品牌解決方案，而不僅僅是品牌服務(wù)模塊。

【行舟3大核心競爭力】

行舟具備3大核心競爭力：【頂層思維 · 系統(tǒng)合力 · 實效落地】

頂層思維：從企業(yè)戰(zhàn)略的角度來看品牌戰(zhàn)略，讓品牌戰(zhàn)略更匹配企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略；

系統(tǒng)合力：系統(tǒng)性打造品牌，同時必須形成品牌合力，力出一孔，才會力量無窮；

實效落地：實實在在有效落地，讓品牌看得見摸得著，讓客戶全面感知品牌的價值。

【行舟7大品牌思維】

行舟品牌咨詢機(jī)構(gòu)的七大思維：

l 思維一：價值第一

l 思維二：頂層思維

l 思維三：本質(zhì)出發(fā)

l 思維四：單點發(fā)力

l 思維五：系統(tǒng)合力

l 思維六：實效落地

l 思維七：專業(yè)方法

【行舟篤行價值觀】

行舟的價值觀，其實就是一個字：“誠”。

誠者天之道，誠之者人之道。行舟人，真誠做人，實誠做事。做人要讓客戶喜歡，做事要讓客戶感動，不欺騙客戶，正心誠意為客戶提供價值。

我們遵道而行，因為道是人生的正路，也是企業(yè)發(fā)展的正路。