不管是電商時代，還是自媒體，還是如今火爆的短視頻和直播，都可以和社群完美的結(jié)合，社群，一直都是商業(yè)必爭之地，吳曉波說：不做社群，未來將無商可談。

從基本的商業(yè)底層邏輯角度：流量池/魚塘→接觸點/引流→培育/相信→成交→裂變，每一個環(huán)節(jié)里面，社群都可以作為完美的場景和工具，同時也是運營成本最低，效果最好的。

那么什么是社群呢？微信群只是一個表現(xiàn)形式，直觀來看社群是一個連接器，連接人與人，連接人與項目，連接人與產(chǎn)品的一個工具。

深入來講，社群是一個能量場。

什么是能量場？能量場就是氛圍，就是情緒，就是互相學習互相攀比互相競爭糾纏的能量，這些能量對人的影響是非常大的。人是群居動物，一個人在家做項目，日入1000非常難，日入100相對簡單點，但是10個人在一起，鎖定一個項目，天天研究怎么日入1000，一個月后就有三五個可以日入1000，三個月后，10個人都實現(xiàn)了日入1000。

什么是能量場？公司就是一個能量場，一個牛逼的公司不是他有多大，員工有多多，而是形成了一種非常牛逼的互相競爭互相學習的良性氛圍，業(yè)績最牛的，大家都習慣性的想要去趕超，所有人都打了雞血一般努力，凝聚力非常強，公司自然蒸蒸日上。

社群也一樣，有人的地方就有江湖，有人聚集的地方就是社群，社群要形成正向良性的能量場，離不開用心的運營。

那么如何運營一個社群呢？

首先，我們做社群的目的是什么，當然是為了賺錢，為了變現(xiàn)，為了更好的賦能自己的產(chǎn)品自己的項目。（只談商業(yè)領(lǐng)域，不談興趣等方面）

而要達到這個目的，讓社群成員心甘情愿的買單，甚至幫我們裂變，必須要洞悉人性，所有的賺錢高手都是洞悉人性的大師。我們每天都要思考：大家都想要什么？我們能給什么？我們應(yīng)該怎樣給？

在商業(yè)領(lǐng)域，人和人的連接無非就是資源的互換，價值的互換，每個人都想得到好處。社群成員更是如此，來到群里，無非是為了得到想要的知識和方法，或者想要的資源人脈，或者是一種精神的寄托等等。

一：看得見的好處

價值：社群必須要有價值輸出，圍繞著社群的主題和價值主張，持續(xù)的生產(chǎn)內(nèi)容，這個是社群的根 ，也是區(qū)別于其他社群最大的地方，這么多社群，為什么要熱衷于這個呢？如果粉絲能不斷地從社群獲取有用的干貨，那么他的忠誠度自然會很高，社群粘性也會很強。

小禮品：比如發(fā)紅包，送禮品福利，這些花費不了多少錢，作為輔助，恰如其分的給與一些小福利，能起到事半功倍的效果，可以很大程度上激活社群成員，活躍氛圍。但是也有很多技巧，比如在重要的分享之前發(fā)紅包，引導(dǎo)大家關(guān)注分享，比如對表現(xiàn)積極的成員發(fā)紅包，激勵更多人。單純的發(fā)紅包，或者不斷地發(fā)很多紅包，反倒不好，會讓很多成員產(chǎn)生依賴，為了領(lǐng)紅包而領(lǐng)紅包，對其他的社群內(nèi)容不夠上心。

二：愛虛榮，參與感和歸屬感

組織話題互動、知識競答、案例分析等活動，通過分組PK等形式，讓社群激發(fā)出正向的能量場，通過獎勵贊美鼓勵讓社群成員有價值感和歸屬感。

一些做的比較好的社群，比如觸電會，除了每天的干貨分享之外，還會拆解一些會員案例，讓粉絲分享等多元化形式，不斷疊加價值感，不斷疊加能量場。

一個好的社群，是有一個核心領(lǐng)袖，有價值主張，吸引聚集一群人，通過價值、通過好的運營，形成不斷疊加的能量場。