近年來，消費市場經(jīng)歷了復雜的變化，在充滿不確定的大環(huán)境下，人們的需求與消費理念不斷變化，男性消費力愈發(fā)增強，“他經(jīng)濟”時代悄然來臨。

在 “男顏經(jīng)濟”方面，有一些很明顯的變化。比如說現(xiàn)階段消費者有著更全面、更豐富的理容方式，從最初的僅有剃須擴張至護膚、美妝、頭發(fā)造型、剃須等多個方面；其次男性在消費種類、數(shù)量上都發(fā)生了變化，對于品質以及功效方面也愈發(fā)重視。電動剃須刀作為男顏經(jīng)濟中的重要一環(huán)，自然成為了受益類目。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月電動剃須刀線上渠道累計零售額78.6億元，同比提升15.5%，其中傳統(tǒng)電商同比增加1.8%，抖音同比增加了74.2%。以下為今年電動剃須刀品類呈現(xiàn)出來的三個重點趨勢。

便攜式剃須刀：便攜式賽道仍在穩(wěn)步增長階段，品牌不斷涌入

由于出差、旅行、車載等場景需求，產(chǎn)生了大量便攜式電動剃須刀的機會點。便攜式電動剃須刀一般作為男性的第二把剃須刀存在，在維持傳統(tǒng)電動剃須刀性能同時，將體型縮小至男性一個手掌即可握住的大小，方便外出攜帶。

談及便攜式電動剃須刀的發(fā)展歷程：

2020年便攜式電動剃須刀初步進入市場，全年銷額份額僅為2.3%，主要品牌為小米、須眉等互聯(lián)網(wǎng)新興品牌，以傳統(tǒng)的圓筒形狀、卡片形狀為主；

2021年，飛科、有色等以外觀相對獨特、造型更為酷炫的機型進入市場，此為便攜式電動剃須刀的增長元年；

2022-2023年間，品牌紛紛涌入，產(chǎn)品差異化增強，同時借助抖音等新興電商，便攜式電動剃須刀規(guī)模迎來大幅增長。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

便攜式剃須刀：產(chǎn)品形態(tài)更新，提升產(chǎn)品趣味性

便攜式電動剃須刀相對比傳統(tǒng)電動剃須刀來說差異主要在大小方面，其它功能材質方面差異不大，基本不存在技術壁壘問題。因此，品牌方開始另尋蹊徑，從外觀造型上面做創(chuàng)新，以到達出圈目的。

過去我們總結便攜式電動剃須刀類別分為三類：圓筒式（單渦輪）、卡片式（往復式）和飛碟式。但是今年我們通過對新品的分析，發(fā)現(xiàn)各種異形設計的產(chǎn)品進入市場，已經(jīng)不能用過去的三類來進行概括，比如說小錘子、行李箱、超跑等造型出現(xiàn)，產(chǎn)品趣味性提升。同時還有產(chǎn)品機型通過設計滑動開關、感應開關以此來增加和消費者之間的互動性。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

肌膚健康管理：消費者對于剃須刀使用體驗愈發(fā)重視

對于皮膚護理的需求不止女性存在，男性的需求也是極為旺盛的，男士護膚品、男士醫(yī)美類目層出不窮，對于電動剃須刀的要求相比之前也會更高一些。干凈快捷的剃須體驗以及順滑舒適的的膚感是尤為重要的，因此敏感肌適用電動剃須刀有了一席之地。其次，還可增加男士理容套裝，集剃須、潔面、修剪鼻毛、修鬢角全方位一體，迎合套系化的需求，此為另一個需求點。

送禮需求增加：電動剃須刀女性送禮市場不容小覷

從營銷端來看，據(jù)奧維云網(wǎng)火箭大數(shù)據(jù)顯示，電動剃須刀筆記中90%筆記均和“送禮物”相關。電動剃須刀社交屬性強烈，同時女性消費能力強，品牌方可通過禮盒包裝、傳遞送禮需求的方式來吸引用戶，抓住520、618、七夕、雙11等節(jié)點以及生日禮物需求，成為電動剃須刀品牌營銷的重中之重。