就像藝術(shù)畫廊和出版社的形象設(shè)計(jì)一樣，劇院的主品牌設(shè)計(jì)通常是中性的，為多樣化的作品和不拘一格的營銷形象“登上舞臺”留下了足夠的空間。當(dāng)一切都在不斷變化時(shí)，通常有一些常數(shù)：簡單易識別的文字標(biāo)記、獨(dú)特的印刷個(gè)性以及始終緊密的網(wǎng)格系統(tǒng)。對于一些大師級的研究，請參閱Koto 的Bridge Theater 、Design Bridge 的莎士比亞環(huán)球劇場，當(dāng)然還有 Paula Scher 為紐約公共劇院設(shè)計(jì)的作品。總部位于倫敦的?NB Studio近十年前對 Islington's?Almeida進(jìn)行了巧妙的品牌重塑，因此熟悉了這種全面的策略。在項(xiàng)目完成后的六個(gè)月內(nèi)，阿爾梅達(dá)樂隊(duì)在倫敦西區(qū)舉辦了三場場場爆滿的演出，并獲得了一系列獎項(xiàng)的提名。因此，藝術(shù)總監(jiān)很高興將 NB 推薦給非百老匯劇院公司Vineyard（以 Avenue Q 和 How I Learned To Drive 聞名）也就不足為奇了，該公司正在尋找合適的團(tuán)隊(duì)來創(chuàng)建一個(gè)新的形象來標(biāo)記其40周年紀(jì)念日。

然而，這一次 NB 脫離了劇本，提供了一個(gè)不斷變化的徽標(biāo)，作為新系統(tǒng)的一部分，其中配色方案和圖像永遠(yuǎn)不會相同。據(jù)工作室稱，“葡萄園致力于改變劇院的每一個(gè)作品，因此新的形象就是做到這一點(diǎn)”。雖然表演公司將自己描述為“無所畏懼”或“突破界限”的情況并不罕見，但這種表現(xiàn)在核心品牌資產(chǎn)而不是營銷活動中的情況并不常見。例如，安德里亞·特拉布科-坎波斯 (Andrea Trabucco-Campos) 最近為紐約歐文頓(Irvington) 進(jìn)行的品牌重塑中可以看到后者，其中每部戲劇或音樂劇都采用自己的顯示字體，以向舊派小麥糊海報(bào)的視覺語言致敬。就 Vineyard 而言，明顯的紐約社區(qū)意識的想法導(dǎo)致 NB Studio 召集了紐約的各種印刷師和字體鑄造廠，形成了一組隨著每次制作而變化的徽標(biāo)。最終超過 25 種字體被設(shè)計(jì)師和鑄造廠使用在品牌系統(tǒng)中，其中包括Simon Type、XYZ Type、General Type Studio、Tobias Frere-Jones、?Brandon Nickerson、Sharp Type和p22。葡萄園劇院團(tuán)隊(duì)的成員與Pentagram合作創(chuàng)建了更多定制字體紐約合伙人埃迪·奧帕拉。其結(jié)果是一個(gè)適應(yīng)每個(gè)新標(biāo)題個(gè)性的標(biāo)志——這不僅是認(rèn)可的行為，而且是與本季編劇、導(dǎo)演和表演者團(tuán)結(jié)一致的行為。

除此之外，主要品牌字體 HEX Franklin 由字體鑄造廠HEX Projects的 Nick Sherman 創(chuàng)建，以向紐約經(jīng)典Franklin Gothic字體系列致敬。選擇它的另一個(gè)原因是它是一種可變字體，這意味著設(shè)計(jì)人員可以自定義字體的粗細(xì)和寬度，以確保在各種不同的應(yīng)用程序中產(chǎn)生最大的影響。這給人一種“反設(shè)計(jì)”的感覺，同時(shí)為靈活的系統(tǒng)引入了必要的嚴(yán)格性。

同樣，“標(biāo)志”和文字始終是黑色的——盡管 Vineyard 現(xiàn)在“顏色不可知論”，這意味著設(shè)計(jì)師可以自由選擇任何顏色：“我們的調(diào)色板是不斷變化的，因此是無限的......當(dāng)我們引入時(shí)我們品牌的色彩來自于制作、故事、表演和人員，而不是我們。”這在色彩世界中創(chuàng)造了切入點(diǎn)，并建立了中立性和主品牌權(quán)威