2022年，無疑是充滿了震動(dòng)的一年。困擾三年的疫情結(jié)束了，寵物為人類提供的情感價(jià)值日益凸顯，寵物行業(yè)迎來了“黃金時(shí)代”。在此背景下，如何實(shí)現(xiàn)品牌新突破，讓用戶在多如繁星的品牌活動(dòng)中感受到品牌的用心，成為了每一個(gè)品牌需要攻克的難題。

就此，嘉吉旗下高端寵物食品品牌佩瑪思特聯(lián)合多方平臺(tái)、知名高校，在“佩TA共赴安心嘉宴”大主題下，發(fā)起“今年給貓貼春聯(lián)·兔個(gè)好彩頭”的兔年新春活動(dòng)，延續(xù)去年“我的新年全家?！毙履昊顒?dòng)的余熱，持續(xù)輸出品牌溫暖，致力于用品牌的溫度去溫暖用戶，用品牌的力量開展暖冬投喂計(jì)劃，在2022年年末，用愛劃上圓滿的句號(hào)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2023年1月5號(hào)，近半個(gè)月的活動(dòng)周期內(nèi)，佩瑪思特“今年給貓貼春聯(lián)·兔個(gè)好彩頭”活動(dòng)覆蓋近萬(wàn)個(gè)養(yǎng)寵家長(zhǎng)，為近千個(gè)養(yǎng)寵家庭打造了一副年味十足的專屬新年春聯(lián)?；顒?dòng)期間內(nèi)，用戶共創(chuàng)作了1151副作品，累計(jì)投票 31980票，瀏覽次數(shù)達(dá)到117532 。不僅如此，還為包括南開大學(xué)、西南大學(xué)等數(shù)十所知名高校的近千只流浪的毛孩子捐出了共計(jì)1176.2斤主糧斤佩瑪思特主糧，用品牌的力量溫暖了大江南北的高校校園

1.延續(xù)品牌力量，堅(jiān)持用愛為品牌立足

自2019年疫情爆發(fā)以來，寵物所能提供的情感價(jià)值劇增，國(guó)民養(yǎng)寵需求崛起，但步入2022年，國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)需求增長(zhǎng)開始放緩，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到白熱化階段。而“春節(jié)”這一關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)更是各大品牌兵家必爭(zhēng)之地，如何在一眾品牌脫穎而出，殺出重圍，讓用戶記住品牌的溫度，成為用戶心中的獨(dú)一無二，是佩瑪思特堅(jiān)持做新年活動(dòng)的初衷和目的。

在這個(gè)社會(huì)背景下，佩瑪思特將寵物和新年結(jié)合互動(dòng)，開展了“今年給貓貼春聯(lián)·兔個(gè)好彩頭” 的新春活動(dòng)，引導(dǎo)用戶跟寵物互動(dòng)，增強(qiáng)更多趣味的同時(shí)，也增進(jìn)了寵主之間感情，在新年給用戶帶來更多的開心和快樂，也給佩瑪思特品牌賦予了更多情感和時(shí)代共鳴，展示出其品牌的強(qiáng)大魅力。

線上提供了適配了寵物的新春春聯(lián)貼片，包含有兔年對(duì)聯(lián)、春節(jié)貼片、表情文字等，引導(dǎo)用戶上傳自家寵物的照片并進(jìn)行UGC的二次創(chuàng)作，用戶和寵物之間的互動(dòng)能夠引起更多的情感共鳴，產(chǎn)生了一大批有趣、有愛的萌寵作品。

每一個(gè)帖子，都是一份治愈；每一次助力，都是一份深情；每一次駐足，都是一份善意。大家所熟知的的網(wǎng)紅博主，也都為貓貓用上了今年的大禮包，夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，將這份溫暖傳達(dá)給更多人。

線下在全國(guó)范圍內(nèi)開展了周邊實(shí)體新春春節(jié)禮包活動(dòng)，37個(gè)城市1500+門店共同參與，在最大程度利用私域流量，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最佳化。此外，通過這個(gè)新春活動(dòng)，我們看到無數(shù)用戶，在不同的城市，用貓咪的貼圖照片傳達(dá)著愛的溫度，可愛的、搞笑的、溫馨的，大江南北的用戶，都因?yàn)橐粡垙埫葘櫟呐馁N圖照片聯(lián)系在一起，這個(gè)冬天似乎也沒那么冷了。

線上線下的聯(lián)動(dòng)，延續(xù)了有溫度的創(chuàng)意互動(dòng)，又將趣味性這一元素融入其中，為2022年這份試卷劃上最后一個(gè)句號(hào)，也為2023年起了個(gè)好頭。

2.為愛鋪路，正能量滿滿

據(jù)統(tǒng)計(jì)，冬天流浪動(dòng)物的死亡率高達(dá)60%，而今年的冬天格外漫長(zhǎng)寒冷，毛孩子的生存更是步履維艱。流浪貓找不到食物餓死、凍死的新聞屢見不鮮。為了讓流浪貓能在冬天吃飽飯，佩瑪思特伸出援手。本次新年活動(dòng)，線上除了的“今年給貓貼春聯(lián)·兔個(gè)好彩頭” 之外，還同時(shí)聯(lián)動(dòng)了十所高校流浪貓救助，發(fā)起了流浪毛孩子暖冬投喂計(jì)劃，為品牌增添了幾分調(diào)性。

佩瑪思特聯(lián)合南開大學(xué)、西南大學(xué)、東華大學(xué)、湖南大學(xué)、重慶郵電大學(xué)、西南交通大學(xué)、江蘇理工學(xué)院、上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)、湖南師范大學(xué)、廣東私立華聯(lián)學(xué)院的流浪動(dòng)物救助站，先行為這十所高校的每所捐出了108斤冰川系列主糧，共計(jì)1080斤。與“今年給貓貼春聯(lián)·兔個(gè)好彩頭”為主題的新年活動(dòng)相呼應(yīng)，每多一個(gè)人參與貼春聯(lián)活動(dòng)，就會(huì)額外再捐50g貓糧。

截止到2022年1月5日上午，線上活動(dòng)累積962人參與，共計(jì)捐贈(zèng)了1176.2斤主糧，用品牌的愛讓這些高校的流浪貓過個(gè)好年，也在高校學(xué)生群體中擁有了更多正向的品牌印象。此次活動(dòng)，進(jìn)一步提高了佩瑪思特品牌在大學(xué)生群體中的知名度，更是對(duì)整個(gè)行業(yè)的活動(dòng)趨勢(shì)有了一個(gè)正向的引導(dǎo)。

新年新氣象，“今年給貓貼春聯(lián)·兔個(gè)好彩頭”活動(dòng)已經(jīng)為佩瑪思特品牌在2023年打開了一個(gè)新局面。在新的一年里，佩瑪思特將以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量與更極致的服務(wù)為基礎(chǔ)，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，探尋更多人與寵物之間需要被照亮的方向，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、精細(xì)化、多元化的需求，進(jìn)一步提升品牌力量，進(jìn)一步提升中國(guó)寵物食品行業(yè)的服務(wù)能力，也為整個(gè)寵物食品行業(yè)的發(fā)展打開一個(gè)新的局面。