馬斯克又要整新花活，這次是對推特的圖標下手了。

北京時間2023年7月24日，埃隆·馬斯克在其個人推特上宣布將更換推特的圖標，從目前廣為人知的“小藍鳥”造型變更為一個字母X的剪影，并將背景色更換為黑色，與此同時，推特的網(wǎng)址也已經(jīng)由原先的twitter.com遷移到X.com。據(jù)媒體分析，這一圖標更換與今年早些時候曝出的推特公司已經(jīng)與一家名為X Corp的公司合并有關(guān)，而馬斯克本人正是這家X Corp及其母公司X Holding Corp的總裁與實際控制人。

自從2022年10月入主推特以來，馬斯克對推特的改造可謂大刀闊斧：進入推特公司當(dāng)天，馬斯克便將大量公司高管掃地出門，隨后宣布實行會員制、改變廣告流量利潤分配方案、改變推特主體認證規(guī)則等等，一時之間推特可謂滿城風(fēng)雨，甚至引起了特斯拉其他股東方的不滿（認為馬斯克將過多的精力投入在推特上，以至于疏忽了特斯拉的管理）。

不過，這一系列大動作并未如馬斯克期望的那般重塑推特生態(tài)，反而因不斷的動蕩導(dǎo)致了推特流失大量廣告主，營收情況不斷惡化。在今年7月與網(wǎng)友的公開交流中，馬斯克罕見地承認推特如今的運營狀況“并不理想”，廣告收入相比于他接手時已經(jīng)下降了一半，且公司債務(wù)負擔(dān)沉重，沒有投資方愿意入股或者接盤。

本次選擇更換推特使用多年的“小藍鳥”圖標，除了有炒作話題、吸引關(guān)注的商業(yè)意味外，或許與馬斯克對于字母“X”的情結(jié)不無關(guān)系。早在1999年，馬斯克就創(chuàng)立了一家名為“X.com”的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)公司，并在與Confinity公司合并后成為移動金融巨頭PayPal的前身；2002年，PayPal以15億美元的高價出售給知名的eBay公司，這筆交易也使得馬斯克獲取了高達1.8億美元的收益，成為他未來投資成立特斯拉和Space X公司的基礎(chǔ)。

或許正是這樣的經(jīng)歷，讓馬斯克對于“X”給他帶來的好運有了執(zhí)念，期望“X”能再次拯救困境中的推特，并在近期與扎克伯格旗下產(chǎn)品Threads的貼身肉搏中博得一些流量與關(guān)注。