眾所周知，潮汕一直以來是我國的“造富”基地，多年來在潮汕誕生的富豪更是數(shù)不勝數(shù)，比如“華人首富”李嘉誠、騰訊馬化騰、國美黃光裕、僑鑫集團(tuán)周澤榮、晨光文具陳湖文、立訊精密王來春、中國生物制藥謝炳等，因而 “潮汕富豪”一詞也時(shí)常出現(xiàn)在各大財(cái)富榜上。

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資料顯示，在廣東潮汕地區(qū)生活的潮汕人約1000多萬，在潮汕以外的中國約有1000多萬人，海外有1000多萬潮汕人，基本上是各占1/3?？梢院唵蔚啬靡痪湓拋砀爬ǎ河绣X賺的地方就有潮商。

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而今日登陸A股的“高鐵數(shù)字媒體第一股”——兆訊傳媒，同樣來自于汕頭當(dāng)?shù)睾蘸沼忻呐赘惶K素玉家族，這也是繼聯(lián)美控股之后，蘇素玉家族擁有的第二家上市公司。此次，兆訊傳媒股票發(fā)行價(jià)為39.88元/股，截止發(fā)稿前，市值為70億元。

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01

A股市場的“高鐵數(shù)字媒體第一股”

兆訊傳媒成立于2007年，其數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)主要是伴隨著中國鐵路建設(shè)而擴(kuò)張。綠皮火車時(shí)代，由于車站環(huán)境“臟亂差”，廣告價(jià)值沒有得到市場認(rèn)可，當(dāng)時(shí)兆訊傳媒工作重心放在說服廣告客戶認(rèn)可鐵路媒體傳播價(jià)值，成立一年時(shí)間，兆訊傳媒即覆蓋了全國鐵路95%站點(diǎn)。

2008年8月，隨著國內(nèi)第一條高鐵京津城際鐵路開通，北京南站媒體正式運(yùn)營，兆訊傳媒很快將重心轉(zhuǎn)移到高鐵傳媒領(lǐng)域，通過在全國重要樞紐站點(diǎn)大量布局，并不斷調(diào)整使高鐵及動(dòng)車類車站占比達(dá)到69.4%以上。目前，兆訊傳媒已經(jīng)基于中國高鐵網(wǎng)格狀的布局，自建了一張覆蓋全國97%省級(jí)行政區(qū)的高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，成為擁有鐵路客運(yùn)站數(shù)字媒體資源最多的企業(yè)之一。

據(jù)招股書顯示，截至2021年9月30日，該公司已與國內(nèi)18家鐵路局集團(tuán)中的17家簽署了媒體資源使用協(xié)議，簽約的鐵路客運(yùn)站558個(gè)，開通運(yùn)營鐵路客運(yùn)站432個(gè)，其中90%以上屬于高鐵站（含動(dòng)車），運(yùn)營5607塊數(shù)字媒體屏幕。

其中，資源區(qū)域囊括了京滬、京港、沿江、陸橋、滬昆等“八縱八橫”高鐵主動(dòng)脈，覆蓋了長三角、珠三角、環(huán)渤海、東南沿海等多個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域。合作客戶包括一汽集團(tuán)、阿里巴巴、騰訊視頻、京東、快手、攜程旅行網(wǎng)、娃哈哈、五糧液、交通銀行、中國人民保險(xiǎn)、瀘州老窖等。

從經(jīng)營業(yè)績來看，2018年至2020年及2021年1—6月，兆訊傳媒營業(yè)收入和凈利潤均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長，其中營業(yè)收入分別實(shí)現(xiàn)3.75億元、4.36億元、4.88億元和2.43億元；歸母凈利潤分別為1.59億元、1.92億元和2.08億元和0.83億元。

高鐵數(shù)字媒體廣告行業(yè)，是數(shù)字化媒體與高鐵行業(yè)融合而成的新興細(xì)分領(lǐng)域，依托高鐵客運(yùn)站媒體資源平臺(tái)，利用數(shù)碼刷屏機(jī)、電視視頻機(jī)和LED 大屏幕等設(shè)備作為媒介載體，有針對性的向目標(biāo)受眾傳播信息，利用高鐵站特有場景、受眾規(guī)模龐大等優(yōu)勢，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌打造、宣傳的過程。

得益于我國高鐵行業(yè)及數(shù)字化的快速發(fā)展，作為新興的廣告媒體形式，高鐵數(shù)字媒體廣告行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。根據(jù) CTR《中國消費(fèi)與傳媒市場趨勢2019-2020》，鐵路媒體和高鐵數(shù)字媒體廣告花費(fèi)水漲船高，2018 年刊例花費(fèi)增幅分別為32.7%和36.4%。

而目前來看，在全國范圍內(nèi)形成網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營的全國性廣告媒體運(yùn)營商主要有兆訊傳媒、南京永達(dá)、華鐵傳媒等，另外，區(qū)域性廣告媒體運(yùn)營商主要包括上海城鐵、北京暢達(dá)等。

值得注意的是，由于目前A股中尚且沒有高鐵數(shù)字媒體行業(yè)的上市公司，所以兆訊傳媒基本上已經(jīng)坐穩(wěn)了A股市場“高鐵數(shù)字媒體第一股”。

02

上市之路，一波三折

從其過往歷程來看，兆訊傳媒的上市之路可謂是十分曲折。

2008年，兆訊傳媒剛剛成立第二年，時(shí)任總裁程開訓(xùn)接受采訪就稱計(jì)劃2009年在納斯達(dá)克上市，并認(rèn)為兆訊傳媒有充分理由和分眾傳媒一樣，通過人群等待時(shí)進(jìn)行廣告的傳播，創(chuàng)造中國戶外媒體的奇跡。

而2012年，兆訊傳媒開始沖刺A股IPO，但是第二年即撤回申請，隨后又開啟了曲線上市之路。

2014年，兆訊傳媒還曾想要通過趙薇家族的“祥源文化”進(jìn)行借殼上市，祥源文化（原名“萬好萬家”）發(fā)布重組預(yù)案，擬以30.65億元的總價(jià)收購青雨影視、兆訊傳媒、翔通動(dòng)漫三家文化傳媒公司100%股權(quán)，預(yù)估值分別為7.13億元、11.01億元、12.3億元。

此次重組后，兆訊傳媒可以借助重組后控股股東的母公司系浙鐵集團(tuán)資源進(jìn)一步布局區(qū)域鐵路數(shù)字媒體資源，通過影視、游戲、動(dòng)漫等高價(jià)值內(nèi)容在地鐵、車廂數(shù)字化媒體等其他媒體資源加大流量，曲線上市?？上е亟M并未成功，隨后兆訊傳媒又謀求自己上市，仍然沒有結(jié)果。

直到2018年，聯(lián)美控股（600167.SH）以23億元收購了兆訊傳媒100%股權(quán)，當(dāng)時(shí)，兆訊傳媒的凈資產(chǎn)為2.65億元，聯(lián)美控股實(shí)現(xiàn)了高溢價(jià)收購。不過，交易雙方作出業(yè)績承諾，2018-2020 應(yīng)實(shí)現(xiàn)的凈利潤分別為1.5億元、1.875億元和2.3438億元，年化增速超過25%。

所幸的是，從公司招股書發(fā)布的營收、利潤等數(shù)據(jù)來看，2018-2020年，歸母凈利潤分別為1.59億元、1.92億元和2.08億元，基本完成業(yè)績對賭。目前，兆訊傳媒已經(jīng)是國內(nèi)數(shù)字傳媒領(lǐng)域民營企業(yè)的頭部，在覆蓋規(guī)模上，幾乎只有分眾傳媒和它是一個(gè)量級(jí)。

但按照聯(lián)美控股方面的說法，兆訊傳媒將作為聯(lián)美控股分拆控股子公司進(jìn)行獨(dú)立上市。上市后，公司股權(quán)結(jié)構(gòu)不會(huì)發(fā)生變化，聯(lián)美控股對兆訊傳媒仍將保持控股權(quán)。

然而，深挖這兩家上市公司背后，會(huì)發(fā)現(xiàn)實(shí)際控制人竟來自一家赫赫有名的家族企業(yè)——汕頭女首富蘇素玉家族。

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03

背后系汕頭女首富家族掌舵

眾所周知的是，中國潮汕地區(qū)商業(yè)氛圍濃厚，出了非常多的富豪和企業(yè)家。

“華人首富”李嘉誠、騰訊馬化騰、國美黃光裕、僑鑫集團(tuán)周澤榮、晨光文具陳湖文、立訊精密王來春、中國生物制藥謝炳……與這串名單里的人略顯不同的是，同樣出身于潮汕地區(qū)的女富豪蘇素玉相比之下卻頗為神秘。

低調(diào)、悶聲發(fā)大財(cái)可以說是蘇素玉家族的重要標(biāo)簽之一。

根據(jù)有限的公開信息查詢，蘇素玉生于1948年，汕頭潮南峽山人。其丈夫蘇武雄，生于1945年?；蛟S是潮汕峽山“小香港”的氛圍造就了蘇素玉家族的商業(yè)頭腦，與很多其他潮汕富豪一樣，她們在新時(shí)代的浪潮中取得了不俗的商業(yè)成績。

近幾年來，蘇素玉家族始終牢牢占據(jù)著汕頭首富的位置，這讓蘇素玉成為潮汕富豪的代表性人物之一。據(jù)2021年胡潤中國百富榜顯示，蘇素玉家族的身家雖然有所下降，但也有175億元，位列第407位；在2020年度胡潤百富榜上，蘇素玉家族更是以245億元財(cái)富排名第215位。

而蘇素玉家族到底有多“壕”？

早在1997年，蘇素玉就一手打造了聯(lián)美集團(tuán)，此后該集團(tuán)發(fā)展成為一家以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，業(yè)務(wù)涵蓋清潔能源、地產(chǎn)、科創(chuàng)、大消費(fèi)、金融服務(wù)、戰(zhàn)略投資等的多元化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，整體實(shí)力不容小視。

根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，在聯(lián)美集團(tuán)創(chuàng)立初期，公司主要從事供應(yīng)熱力等相關(guān)業(yè)務(wù)，并在此基礎(chǔ)上快速發(fā)展。2003年，蘇素玉帶領(lǐng)聯(lián)美集團(tuán)在熱力領(lǐng)域成為行業(yè)龍頭。此后，她又推進(jìn)聯(lián)美集團(tuán)進(jìn)行多元化擴(kuò)張，資本與業(yè)務(wù)版圖可謂龐大。

目前來看，除了聯(lián)美控股、兆訊傳媒這兩家直接控股的上市公司外，蘇素玉家族還涉足了更多知名上市公司和產(chǎn)業(yè)。

國任保險(xiǎn)和前海興邦金融租賃的第二大股東，持有盛京銀行2.27%的股權(quán)，曾投資京東數(shù)科、閱文、奇安信、平安好醫(yī)生、愛德曼、弈柯萊生物等大量熱門企業(yè)…蘇素玉家族的布局之廣、項(xiàng)目之優(yōu)質(zhì)可謂是讓人嘆為觀止。

更有意思的是，在聯(lián)美集團(tuán)成立之前，蘇素玉家族早已在1989年創(chuàng)辦了名噪一時(shí)的化妝品品牌“雅倩”，相信不少人對雅倩這句“美麗成就自信”的廣告語還記憶猶新。而現(xiàn)在的雅倩仍然活躍在日化領(lǐng)域，總部位于中國香港，旗下已經(jīng)包含了雅倩、佳雪、玉麗、繽麗、名妃等多個(gè)品牌，涵蓋護(hù)膚、彩妝、美發(fā)及個(gè)人用品等多領(lǐng)域。

據(jù)悉在早年間，蘇素玉丈夫蘇武雄曾擔(dān)任廣東雅倩集團(tuán)董事長，退居二線之后，雅倩集團(tuán)已被傳承至其長子蘇冠榮手中。此外，廣東雅倩經(jīng)過多年發(fā)展，還從化妝品領(lǐng)域拓展到了房地產(chǎn)、能源、保健品、藥業(yè)、酒業(yè)、傳媒等其它行業(yè)領(lǐng)域。

從公開網(wǎng)絡(luò)途徑中可以發(fā)現(xiàn)，雖然蘇素玉名聲在外、財(cái)富版圖驚人，可除了蘇素玉之子、現(xiàn)聯(lián)美集團(tuán)董事長蘇壯強(qiáng)經(jīng)常出現(xiàn)在“前臺(tái)”，以及蘇素玉丈夫蘇武雄偶爾出現(xiàn)之外，包含蘇素玉本人在內(nèi)的家族其他成員可以說是遠(yuǎn)離聚光燈，很少出席公開活動(dòng)。

不過神秘歸神秘，蘇素玉家族的商業(yè)版圖并沒有太大的家族企業(yè)痕跡，而是和很多現(xiàn)代化企業(yè)一樣，采用所有權(quán)、控制權(quán)與管理權(quán)分離的模式，家族中除了次子蘇壯強(qiáng)出任聯(lián)美集團(tuán)董事長之外，其他多通過職業(yè)經(jīng)理人管理，包括最近在創(chuàng)業(yè)板上市的兆訊傳媒，也顯現(xiàn)出這個(gè)特點(diǎn)。

從招股說明書可以看出，此次兆訊傳媒被推上前臺(tái)的依然只有蘇壯強(qiáng)，蘇素玉及其他家族成員并未在公司任職，也不參與公司實(shí)際經(jīng)營。

此次兆訊傳媒的上市，無疑讓蘇素玉家族的財(cái)富再度水漲船高，甚至很多人認(rèn)為，蘇素玉家族的財(cái)富可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止胡潤百富榜列出來的那些。

然而，再低調(diào)神秘，這位傳奇的汕頭女首富也已年過七旬，“子承父業(yè)”向來是潮汕商人繼承財(cái)富的傳統(tǒng)，在“二代”手中的蘇素玉家族產(chǎn)業(yè)，家族的財(cái)富故事將會(huì)走向何方？