最近國內(nèi)戲院熱度最高的作品，一定得非《大偵探皮卡丘》莫屬。

截至今天為止上映的11天時(shí)間，這部漫改電影就已經(jīng)攫取了4.8億票房，自上映以來一直穩(wěn)坐在單日票房第一的席位之上，甭管是《復(fù)聯(lián)4》還是《一條狗的使命2》亦或者《何以為家》等等口碑大作，也都未能將它從冠軍寶座拽拉下來。

不過有觀看過這部電影的朋友應(yīng)當(dāng)不難理解其中成功的原因所在。

是的，劇情確實(shí)含有不少的驚喜反轉(zhuǎn)，而能夠在三次元世界看到寶可夢的登場也同樣讓人興奮不已。但是，若要說到最關(guān)鍵的原因，那還得屬皮卡丘的“賣萌”表演---

時(shí)而故作正經(jīng)，時(shí)而逗萌，再加上死侍主演所輸出的話癆配音，毫不夸張的說，《大偵探》起碼有80%的成功來源于皮卡丘的加持呢。

甚至就在最近時(shí)間，皮卡丘又再度因?yàn)橘u萌實(shí)力的原因而被推上熱搜了---

上方截圖為此刻微博熱搜榜的榜單，我們可以清晰看到排名第42位上的名字為“皮卡丘賣萌賺900億美元”的字樣。

千萬別質(zhì)疑這個(gè)營收數(shù)據(jù)哦，這個(gè)熱點(diǎn)話題便是從央視某檔財(cái)經(jīng)節(jié)目中延伸出來的，而這期內(nèi)容隔夜君也將會(huì)依據(jù)這檔央視節(jié)目來給大伙好好的剖解“二次元的賣萌經(jīng)濟(jì)學(xué)”---

皮卡丘的煉成之路

皮卡丘的形象最早誕生于1996年經(jīng)由任天堂發(fā)布的《口袋妖怪》的掌機(jī)游戲當(dāng)中。

隨后囿于此款游戲出奇性的大賣，到來次年就獲得了動(dòng)畫化的機(jī)會(huì)，而這也就是無數(shù)90后童年所看過的《神奇寶貝：無印版》。

截至今天為止，神奇寶貝動(dòng)畫已經(jīng)上映了20+年時(shí)間，而在期間也相繼推出了諸如《超世代》《鉆石和珍珠》《XY》《太陽月亮》等等續(xù)作，再加上基本固定的每年一部的劇場版大電影，以及任天堂發(fā)售的系列口袋妖怪游戲持續(xù)人氣鼎沸的原因（已經(jīng)成為了相繼馬里奧之后的第二暢銷游戲了）。

神奇寶貝自然而然就屹立到了世界之巔，而作為其中的大男主之一的皮卡丘，也同樣理所當(dāng)然的登頂了“世界IP之王”的席位。

用央視主持人的一句話來說：“如今的皮卡丘共計(jì)吸金900億美元，憑借實(shí)力超越了70后的hello kitty，20后的米老鼠，以及前陣子刷屏的漫威超級(jí)英雄”。

所以如果日后還有人膽敢質(zhì)疑皮卡丘的能耐的話，那不妨就拿央視主持人的這番話去回懟哦。

賣萌經(jīng)濟(jì)學(xué)的起源和發(fā)展

我們都知道一款商品的成功不在于創(chuàng)作者投以了多少的汗水和精力，真正起決定性影響的關(guān)鍵還得屬“是否滿足了社會(huì)需求”。

換到皮卡丘身上同樣如此，恰恰因?yàn)槿缃竦氖袌鲲L(fēng)貌正好迎合了對(duì)“萌”事物的偏好，故而方才可能有皮卡丘發(fā)展的空間。

按照央視主持人的說法，“萌元素”之所以會(huì)在日本社會(huì)大行其道的發(fā)展，這與日本人在上世紀(jì)90年代初期時(shí)所遭遇到的“經(jīng)濟(jì)泡沫崩潰”的市場現(xiàn)象脫離不了關(guān)系。

彼時(shí)剛剛經(jīng)歷了從80年代中葉開始，日本經(jīng)濟(jì)繁盛極艷，似乎崛起之路指日可待的日本居民，竟然到來92年之時(shí)就突然適逢上了經(jīng)濟(jì)斷崖式滑坡，并在隨后迎來了“停滯十年”的社會(huì)圖景。

日本居民在這兩極期盼的落差和漫長的現(xiàn)實(shí)困窘的影響之下，自然而然就陷入到了焦灼崩潰的苦楚之中，尋求心靈慰藉便成為了迫不及待的事情。

那什么事物方才能夠起到最具性價(jià)比的慰藉效用呢？從央視主持人的話語當(dāng)中我們知道日本人選擇了“二次元”。

這或許得益于過去半個(gè)世紀(jì)以來的規(guī)模化發(fā)展使得二次元玩物的售價(jià)已經(jīng)下降到了任何市民都能夠攀附得到的程度，而且時(shí)間到來90年代，日本社會(huì)也已經(jīng)涌現(xiàn)出了一系列的優(yōu)秀日漫佳作了（諸如《阿童木》，《龍珠》，《灌籃》等等），能夠滿足各方各面的情感需求。

但依據(jù)央視主持人的評(píng)說，我們還額外的知道了人們對(duì)于二次元事物的青睞其實(shí)是緊密關(guān)聯(lián)到“生物學(xué)”機(jī)理的---

著名的奧地利動(dòng)物學(xué)家，康拉德洛倫茨曾經(jīng)在自己的研究論文中發(fā)布過“幼體滯留”的觀念---這是一種植根于基因?qū)用?，?duì)于“類生物幼體”的事物表以青睞的本能情緒。

故此在上世紀(jì)90年代，當(dāng)日本人面臨到經(jīng)濟(jì)危機(jī)侵襲的時(shí)候，天生就帶有這“幼體”特征的二次元事物也就自然而然成為了日本居民的首選咯，而更進(jìn)一步來說，在二次元世界擁有可愛，逗萌，娃娃體態(tài)等等特征的“萌寵”（皮卡丘，哆啦A夢，蠟筆小新，小丸子等等）也就順其自然的成為了“國民角色”咯。

當(dāng)然，二次元的“萌”也僅僅是整個(gè)“萌經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域的冰山一角而已。

在人們的日常生活當(dāng)中，尤其在如今互聯(lián)網(wǎng)加持，信息傳播效率前所未有的年代里面，我們更是看到了無處不在的“萌現(xiàn)象”。

比方說網(wǎng)友們對(duì)日常用語的改造---

“傷心（桑心），哎喲（矮油），怎么了（腫么了），盆友（朋友）”

也比方說每每表達(dá)自己的情緒都會(huì)不自覺的摻和上“寶寶”二字作為前序---

“寶寶不開心，寶寶餓了”

再比如喜歡在用語上高頻次的使用“復(fù)疊詞”---

“吃飯飯了”，“要用小拳拳錘死你”

上述這系列特征都無不在昭示著人們對(duì)于“萌文化”的向往，而此等全民性的偏好也同時(shí)會(huì)在潛移默化之下將整個(gè)“萌經(jīng)濟(jì)”的市場大盤給擴(kuò)充增長，以至于我們能夠看到“一只黃色電氣老鼠就能夠吸金900億美元”的奇跡神話的誕生咯。

皮卡丘之外

皮卡丘的千億體量可遇不可求，但我們不能夠否認(rèn)的是，這個(gè)世界也同時(shí)存在著許許多多體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及皮卡丘，但實(shí)際上也同樣活得相當(dāng)滋潤的“萌物”呢。

比方說10年誕生的那只全身黑溜溜的“熊本熊”---

一開始的時(shí)候熊本熊也僅僅視作為日本熊本縣的區(qū)域代言人而已，并且鑒于熊本縣經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及日本普遍被浸染的二次元文化的原因，熊本熊是沒有被外人所看重過的，也并不認(rèn)為它能夠掀起什么輿論性話題。

但是情況到來2011年之后卻發(fā)生了出乎意料的轉(zhuǎn)變，熊本縣因?yàn)槿毡拘赂删€貫通的原因帶來一波鼎沸的人流量，使得熊本熊的形象得以伴隨九州的風(fēng)光一同烙印在旅客的記憶當(dāng)中。

以及隨后經(jīng)由公關(guān)團(tuán)隊(duì)陸續(xù)推出的有關(guān)熊本熊的“賤和呆”風(fēng)格的影像作品和活動(dòng)策劃，從而也就成功讓熊本熊形象席卷了整個(gè)日本，并成為日本對(duì)外文化輸出的主力之一。

至于與日本僅有著一海之隔的韓國也同樣如此。

一款誕生于2011年的社交軟件“LINE”，僅僅憑借多款代言萌物的“表情包售賣”就能獲得每年高達(dá)2.7億美元的營收獲利。

此外，LINE家族的萌寵還被包括主題樂園，主題餐廳，品牌服飾商家，零售店鋪賣主等等行業(yè)的經(jīng)營者所青睞，為作為其版權(quán)擁有者的韓國NHN互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)帶來了盆滿缽滿的收益。

由此可見，“萌經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為了人們趨之若鶩的存在，而在可預(yù)見的未來，曾經(jīng)作為不受待見，作為亞文化而存在的“二次元”也終將能夠沿著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的繩索一舉成為主流文化的一部分。

從常識(shí)來說這或許會(huì)有點(diǎn)兒難以理解的，畢竟過去的教育以及我們對(duì)于動(dòng)漫作品的要求都通通集中在“內(nèi)涵深刻”這一維度上。能夠給影片灌輸入“映射社會(huì)”或“嘲諷人性”的主旨，那就定然能夠贏得觀眾的青睞，并予以“神作”的嘉賞。

但上述這系列以皮卡丘為代表的“萌文化”卻用鐵一般的事實(shí)告訴了我們：低幼根本不是問題，可愛方才是最硬的道理。

所以在了解了這個(gè)道理之后，隔夜君也不大希望你們繼續(xù)予以《喜羊羊》《熊出沒》之流的國漫作品鄙夷，它們的成功其實(shí)也恰恰確證了它們能夠在某一時(shí)代中滿足用戶的精神需求罷了。

最后

“萌文化”?已經(jīng)在以勢不可擋的趨勢逐漸成為人們精神娛樂的主流了，而“萌經(jīng)濟(jì)”也在絡(luò)繹不絕的引爆出一款又一款現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅動(dòng)漫萌寵。

但同一時(shí)間，我們也必須警戒尼爾·波茲曼在上世紀(jì)80年代所創(chuàng)作的《娛樂至死》一書中所提到的“人類或許會(huì)因?yàn)槌两谧约合矏壑锢锩?，從而走向毀滅?/strong>的憂慮。

用本期央視節(jié)目主持人的一句話來說，那就是：“喜歡萌文化本質(zhì)上來說就是一種對(duì)現(xiàn)實(shí)的逃避，是一種成人世界的兒童化的傾向。但是問題終究是要解決，人也終究需要長大的”。

所以希望你我能夠在喜愛二次元萌寵的同時(shí)，喜愛皮卡丘的同時(shí)，也能夠繼續(xù)保持終生學(xué)習(xí)的心態(tài)，以期讓我們的生活能夠越發(fā)富足和幸福吧。

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