網(wǎng)絡(luò)熱點是指由網(wǎng)絡(luò)社區(qū)引爆的眾人參與的話題，常見的如娛樂新聞、社會新聞、爆款文章、最新政策，等等。

并且以極快的速度集聚流量，呈現(xiàn)出一種全民參與分享觀點的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。

不知道你們讀出來字里行間的內(nèi)容沒，引爆話題的一個必然因素是扎根于網(wǎng)絡(luò)社群，也就是平臺。

如果脫離了平臺，是不可能產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)熱點的，因為沒有內(nèi)容的成長系統(tǒng)和傳播系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)熱點不是從天而降的。

而首先，這個平臺是指進入網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的人，以及多深的程度扎根于自己所在的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

01品牌蹭熱點

蹭熱點一般是指借用熱點內(nèi)容中的關(guān)鍵詞或者核心素材借題發(fā)揮，寫出一番觀點分享型文章參與熱議，以獲取流量。

或者品牌方巧妙的借用熱點元素，結(jié)合自己的產(chǎn)品特點做出“熱點廣告”。

旺仔俱樂部，當屬蹭熱點的一把好手。

按理說，官方微博不會成為大熱爆款，但旺仔俱樂部卻能穩(wěn)扎穩(wěn)打聚集200萬粉絲。每條動態(tài)下都有數(shù)目可觀的活躍網(wǎng)友參加活動。

小米，也有其狂熱粉絲，追雷軍的演講就跟追劇一樣；另外前段時間的嗶哩嗶哩，百大up主的頒獎晚會也有數(shù)億點擊量。

以上對于官方品牌來說，已經(jīng)是非常好的成績了。

但不知道你們也有看到共同點沒有，無論是旺仔俱樂部，還是小米或是B站，這些平臺本身已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)社群。此外就是，內(nèi)容是按著某種節(jié)奏形成了體系。

2、自制熱點

2022年下半年一則名為《過了20歲要穿得成熟一點》的青年人變裝搞笑視頻刷爆網(wǎng)絡(luò)，使得“要穿得成熟一點”成為2022年的熱梗。

后續(xù)更是出現(xiàn)了一大批以，“過了XX歲要穿得XX了”為句式標題的小視頻。

這就是我開頭說的第一種現(xiàn)象——對同一網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象中的關(guān)鍵詞或者核心素材借題發(fā)揮，發(fā)表管線分享型文章參與熱議，以獲取流量。

但是所有的二次創(chuàng)作和傳播，實際上都是在將目光投向最初的那篇爆款文章。

相比蹭熱點，自制熱點才是真正意義上的網(wǎng)感。

比如，papij醬、手工耿、李子柒，也可以參考B站的百大up主。

他們將自己的獨特內(nèi)容做成了高識別度的標簽，并且擁有穿透圈層的能力，是風靡一時的現(xiàn)象級內(nèi)容創(chuàng)作者。

尤其是李子柒，大家不覺得神奇嗎？貼了李子柒商標的螺螄粉，讓人覺得吃螺螄粉那么臭的東西，都是一件優(yōu)雅而高級的事了。

并且螺螄粉這個在過去名不見經(jīng)傳的普通小吃，現(xiàn)在已經(jīng)成了代表著潮的美食，就跟辣條一樣。

3、文化母體

相對于蹭網(wǎng)感，還有理解不了熱點，也無法理解網(wǎng)絡(luò)熱詞，不知道社交網(wǎng)絡(luò)上在發(fā)生著什么的人們（零網(wǎng)感人士）。

父母這一輩和年輕人之間隔著巨大的信息鴻溝。

比如，他們看到年輕人在朋友圈里發(fā)“求投喂”的圖片時會驚慌失措，“DNA動了”、“糖尿病了”、“不允許反駁”... ...這些彈幕雨也會讓他們感到莫名其妙。

文化隔閡導(dǎo)致網(wǎng)感的缺失。不理解網(wǎng)絡(luò)熱詞產(chǎn)生的具體語境與所指，以及不理解網(wǎng)絡(luò)用戶借用這些熱詞自我表達下的真正潛臺詞而尷尬。

如果準確描述有網(wǎng)感的人，那就是自創(chuàng)武功、開宗立派，讓人趨之若鶩的頂級高手；

總體來說，網(wǎng)感是流通在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)居民之間的潛在文化與社區(qū)氛圍，可以幫助我們更好的識別彼此并拉近距離。

究其網(wǎng)感生命力背后的原因，與文化母體有著極大的關(guān)系，它意味著與最廣大的人群發(fā)生聯(lián)系。

《超級符號原理》一書中，則這樣定義這一詞匯：“文化母體是人類約定俗成的行為習(xí)慣，發(fā)生的形式是集體的無意識。特點是不可抗拒，必然發(fā)生。一切母體行為都是在潛意識中進行的，母體文化一旦形成具有不可抗拒的力量?！?/p>