（云南普洱）7月22日，2021“BMW中國文化之旅”云南探訪活動在云南省普洱市正式啟程，開始連續(xù)第15年探訪和保護(hù)中國傳統(tǒng)文化的征程。以“探古滇蒼海，多元一體的精神家園”為主題，“BMW中國文化之旅”將以東西兩條線路、六大文化主題，對云南省物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展開深度探訪。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“今年是‘BMW中國文化之旅’第15周年?！疅o責(zé)任不豪華’。華晨寶馬的可持續(xù)發(fā)展不止是關(guān)于綠色低碳，更關(guān)乎人與社會。15年來，‘BMW中國文化之旅’是BMW植根中國社會，聯(lián)結(jié)利益相關(guān)者與本土社區(qū)，貢獻(xiàn)本土社區(qū)的生動注解，為保護(hù)中國非遺文化的傳承與創(chuàng)新做出了巨大貢獻(xiàn)。我們將積極調(diào)動社會資源，搭建可持續(xù)的非遺社會化平臺和扶持體系，以創(chuàng)新思維為社會與企業(yè)創(chuàng)造共享價值?！?/p>

15年來，“BMW中國文化之旅”始終以前瞻思維不懈探索，秉持“無責(zé)任，不豪華”的理念，長期貢獻(xiàn)于非遺行業(yè)、中國社會。在過去的14年間，“BMW中國文化之旅”先后探訪了中國24個省及直轄市和6大國家級文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，以及392項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并對其中90項(xiàng)亟待保護(hù)的非遺項(xiàng)目和研究課題進(jìn)行了總計(jì)超過2,300萬元的捐助，舉辦了13場非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展，資助并賦能培訓(xùn)超過500位非遺傳承人，累計(jì)影響人數(shù)超過900萬人次。

本次云南探訪將分為東、西兩條路線，深度體驗(yàn)多元民族文化中相融共生、天地人和的可持續(xù)生態(tài)文化并探尋傳承千年的“風(fēng)物匠心”。

今年，“BMW中國文化之旅”仍將通過持續(xù)與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作，不斷賦能非遺傳承人。在本次云南探訪期間，“BMW中國文化之旅”將遴選來自云南的年輕非遺傳承人進(jìn)入 “清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”，在清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院導(dǎo)師“一對一”的帶領(lǐng)下深度研修。此外，2020年“BMW中國文化之旅”的社會成果，即資助的4位遼寧省及2位湖北省傳承人，與清華美院導(dǎo)師共同開發(fā)的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品也將于今年正式面市。“BMW中國文化之旅”以此繼續(xù)探索搭建 “授人以漁”的可持續(xù)賦能模式。

發(fā)車儀式上，“BMW中國文化之旅”宣布將由“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”編纂出版《非遺文化創(chuàng)意創(chuàng)新案例集》（暫定名），總結(jié)近年來的非遺可持續(xù)發(fā)展模式及“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”的典范案例，為非遺行業(yè)及各相關(guān)方提供借鑒，為 “推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化及創(chuàng)新性發(fā)展”提供可持續(xù)、可復(fù)制的范式。

此外，“BMW中國文化之旅”將繼續(xù)以前瞻思維引領(lǐng)文旅融合，借創(chuàng)新傳播將非遺“活化”融入生活場景。今年，“BMW中國文化之旅”將繼續(xù)聯(lián)合馬蜂窩推出第六本非遺旅游攻略——《BMW 中國文化之旅云南非遺旅游攻略》。

探訪沿途，“BMW中國文化之旅”還將圍繞茶馬古道、可持續(xù)生態(tài)文化、傳統(tǒng)手工藝非遺保護(hù)及創(chuàng)新發(fā)展等多元主題舉辦文化沙龍活動，公眾也可通過參與線上直播的方式共享文化盛宴。

聚沙成塔，積水成淵。15年來，“BMW中國文化之旅” 完美詮釋了BMW企業(yè)社會責(zé)任“以賦能創(chuàng)造共享價值”的理念。項(xiàng)目充分調(diào)動社會資源，搭建了包括政府、行業(yè)、非遺傳承人、公益組織、高校、企業(yè)、媒體等多方參與的、可持續(xù)的非遺社會化扶持體系，并得到了政府相關(guān)部門、媒體、合作伙伴及公眾的廣泛認(rèn)可。項(xiàng)目案例被納入浙江省普通高等教育“十三五”規(guī)劃教材《公共關(guān)系》教學(xué)課本，并入選國務(wù)院扶貧辦“2019年企業(yè)精準(zhǔn)扶貧專項(xiàng)50佳案例”。

體驗(yàn)BMW的創(chuàng)新、生態(tài)可持續(xù)與純粹的駕駛樂趣，由此開啟。

BMW 授權(quán)經(jīng)銷商

杭州和誠之寶汽車銷售服務(wù)有限公司

杭州元通之寶汽車銷售服務(wù)有限公司

永康泓寶行汽車銷售服務(wù)有限公司

象山泓寶行汽車銷售服務(wù)有限公司

義烏泓寶行汽車銷售服務(wù)有限公司

紹興泓寶行汽車銷售服務(wù)有限公司

南昌和誠之寶汽車銷售服務(wù)有限公司

贛州寶晉汽車銷售服務(wù)有限公司

撫州寶晉汽車銷售服務(wù)有限公司

吉安之寶汽車銷售服務(wù)有限公司