短暫退出抖音直播后，“一線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)紅人”羅永浩宣布入駐淘寶，直播重心開(kāi)始向淘寶轉(zhuǎn) 移。其實(shí)，近年來(lái)類(lèi)似的戲碼數(shù)見(jiàn)不鮮，羅永浩并非個(gè)例，像公眾熟知的張柏芝、俞敏洪等

也將目光瞄向了這塊流淌著奶與蜜的應(yīng)許之地。過(guò)去一年，淘寶新增超過(guò)50萬(wàn)名新主播，

包括來(lái)自各媒體平臺(tái)如抖音快手B站等的達(dá)人。

伴隨著主播大規(guī)模入淘的背后，是頭部直播機(jī)構(gòu)的成建制動(dòng)作。羅永浩背后是交個(gè)朋友，

張柏芝背后是抖音直播頭部機(jī)構(gòu)遙望，俞敏洪背后則是近一年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)上出盡風(fēng)頭的東方甄

選。

一時(shí)之間，“直播的盡頭是淘寶”論調(diào)正在電商圈甚囂塵上。

淘寶為何會(huì)成為直播機(jī)構(gòu)、大主播們的最終歸宿？這從一年一度的雙十一盛典中就能窺

見(jiàn)一二，在過(guò)去的幾場(chǎng)雙十一盛典中，淘寶直播成交額扶搖直上，不斷刷新記錄，展現(xiàn)出驚

人的吸金能力。是的，盡管各大短視頻平臺(tái)都把直播事業(yè)干得風(fēng)生水起，但仔細(xì)探究就會(huì)發(fā)

現(xiàn)，它們沒(méi)有成熟的電商基礎(chǔ)設(shè)施，再大的直播流量也無(wú)法變現(xiàn)，而電商變現(xiàn)本就是直播的

終極目的，若是拋開(kāi)現(xiàn)實(shí)利益，直播的意義便也不復(fù)存在。

縱觀(guān)淘寶直播，憑借著十幾年的電商平臺(tái)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和完整的物流、服務(wù)、供應(yīng)鏈加持，

消費(fèi)者從購(gòu)買(mǎi)到售后都能享受到最舒適、最貼心的服務(wù)，商品品質(zhì)也更有保證，這些都是短

視頻平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法做到的。對(duì)于消費(fèi)者而言，短視頻平臺(tái)的購(gòu)物行為更像是一次倉(cāng)促

的“沖動(dòng)消費(fèi)”，售后不好，貨源不好，物流不穩(wěn)定等bug最終會(huì)把他們推向淘寶的懷抱。

基于上述原因，各大直播機(jī)構(gòu)、頭部主播也漸漸意識(shí)到，想要做大做好直播這個(gè)事業(yè)，

必須回到淘寶直播上來(lái)，只有這里才有穩(wěn)定的流量、消費(fèi)群體、服務(wù)模式。那些入駐淘寶的

主播也快速?lài)L到了甜頭，譬如在抖音擁有1200萬(wàn)粉絲的主播一栗小莎子入駐淘寶后能實(shí)現(xiàn)

場(chǎng)均200萬(wàn)的觀(guān)看量，B站頭部up主zettaranc在淘寶的第一場(chǎng)直播就幫助品牌賣(mài)掉一年

的產(chǎn)量。諸如此類(lèi)的例子不勝枚舉，都說(shuō)明淘寶直播的變現(xiàn)能力不容小覷。

直播電商還遠(yuǎn)未達(dá)到行業(yè)天花板，作為這個(gè)賽道的老玩家，淘寶直播在圈內(nèi)的地位也從

未動(dòng)搖過(guò)。伴隨著主播與直播機(jī)構(gòu)們集體入駐淘寶，直播電商行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪爆發(fā)期。