作者：李東耳

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

在日本作家三浦展的《第四消費(fèi)時代》一書當(dāng)中，他詳細(xì)描述了第四消費(fèi)時代的特征：

在第四消費(fèi)時代，人們普遍重視“共享”，從崇尚時尚、奢侈品，經(jīng)歷注重質(zhì)量和舒適度，進(jìn)而過渡到回歸內(nèi)心的滿足感，從崇尚歐美、向往都市到地方意識。

在全球范圍內(nèi)，不僅在日本，包括美國在內(nèi)都同樣經(jīng)歷了這個過程，如今，種種跡象表明，中國也正在向“第四消費(fèi)時代”過渡。

二手閑置平臺閑魚發(fā)布了一組新現(xiàn)象，提到了為AirPod找另一半、小樣女孩、特斯拉冷靜期、閑魚式脫粉、代過春節(jié)……這些新現(xiàn)象都證明，年輕消費(fèi)者開始不斷重視“共享”，引領(lǐng)新閑置消費(fèi)，并且大家對于消費(fèi)回歸到了質(zhì)量及舒適度為主，同時兼顧情感及內(nèi)心的滿足。

中國向第四消費(fèi)時代過渡

現(xiàn)實(shí)表明，中國的第四消費(fèi)時代正在由Z世代引領(lǐng)。對于Z世代來講，在閑魚消費(fèi)不僅成為年輕人的潮流，更是他們消費(fèi)習(xí)慣最真實(shí)的注解。據(jù)閑魚相關(guān)報告顯示，在閑魚平臺上，目前有超過60%的用戶為90后，其中35%為95后（Z世代）。

與日本向第四消費(fèi)時代過渡時相似的是，當(dāng)下，我國的消費(fèi)市場也在發(fā)生著改變，三四線城市的消費(fèi)還在持續(xù)升級，一二線城市的消費(fèi)開始逐漸理性。

回顧日本向第四消費(fèi)時代過渡時，年輕人對消費(fèi)市場格局的變化起著至關(guān)重要的影響。一個重要的變化就是年輕人們不再盲目追求高檔消費(fèi)品，而是轉(zhuǎn)向一些中低端品牌。

90年代末，日本掀起了一次LV熱潮，一度熱到了沒有LV都不好意思出門的情況。但到了2010年前后，LV卻突然失寵，甚至被打上了“鄉(xiāng)下人”、“暴發(fā)戶”的標(biāo)簽。LV失寵的同時，從羞于穿出門到新款被搶購一空，優(yōu)衣庫卻在日本崛起。

有趣的是，LV在日本的遭遇正在國內(nèi)重演。國內(nèi)市場上的高檔奢侈品雖然銷量還在提升，但增速卻被不少中低端品牌吊打，不少曾經(jīng)被嫌棄的國貨品牌正在逐漸被年輕消費(fèi)者們認(rèn)可，在中國的消費(fèi)品行業(yè)掀起了一輪國貨潮。

比如，成立于1927年的回力一度被消費(fèi)者嫌棄，然而最近幾年，回力正逐漸受到年輕人的追捧，2019年，回力的銷售額首次突破億元大關(guān)，躋身鞋類排行榜的第五位。在回力逐漸崛起的同時，一度被炒到幾萬的aj卻在逐漸回歸小眾，消費(fèi)者們逐漸不再盲目崇拜aj，火爆程度已大不如前。

同樣的，在汽車市場上，相對于性能、服務(wù)、售后而言，牌子在消費(fèi)者購車時的比重也在逐漸下降。雖然汽車市場上為牌子買賬的現(xiàn)象還存在，但已經(jīng)有越來越多的人開始意識到了這個問題。這也就解釋了為什么會有那么多人會毀購，并將特斯拉訂單掛到閑魚上買賣。

二手閑置市場的新變化

三浦展提到，第四消費(fèi)時代，社會消費(fèi)更重視共享、更珍視人與人之間的聯(lián)系，直接體現(xiàn)為二手閑置交易的崛起。消費(fèi)者的消費(fèi)心理將發(fā)生轉(zhuǎn)變，比起炫耀性消費(fèi)、沖動性消費(fèi)，當(dāng)代消費(fèi)者顯得更加理性和克制。

閑魚上的新現(xiàn)象或多或少已經(jīng)反映了這一變化。丟了一個AirPod的時候，年輕人會率先去閑魚給剩下的那只找“另一半”，配齊一對繼續(xù)使用。

作為新能源汽車中最為搶眼的品牌，特斯拉一降再降讓很多人都想入手一臺。但當(dāng)真的下單之后，很多人又發(fā)現(xiàn)自己并不需要，于是，不得不閑魚上揮淚轉(zhuǎn)訂單。資料顯示，僅2020年，在閑魚平臺上，特斯拉的訂單轉(zhuǎn)讓量同比增長265%。

由此可見，與長輩們純二手閑置交易不同，年輕一代對二手閑置交易的定義并非單純的回血和撿漏，而是要變閑為寶，變浪費(fèi)為消費(fèi)，將商品的價值最大化。

這種消費(fèi)行為令追星這樣的狂熱行為也變得理性起來，“閑魚式脫粉”在閑魚上正悄然興起。所謂“閑魚式脫粉”，簡單來說就是在閑魚上出售偶像周邊的時候，捎帶一句“沒脫粉”。至于有沒有脫粉，恐怕只有自己知道。閑魚式脫粉似乎更“解氣”一些，就算已經(jīng)糊了，也能讓粉絲再賺一筆。

2020年，在閑魚平臺上，關(guān)于偶像轉(zhuǎn)讓也成為風(fēng)靡一時的潮流之一。在該潮流背景下。我們可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)不僅僅是一手交錢、一手交貨，更多是一個群體之間的溝通——年輕人在閑魚上交易并非不是為了少花點(diǎn)錢，其消費(fèi)的過程中也包含有社交與分享的成分。比如，人們在閑魚上打卡，交流心得，或者干脆只掛不賣，與陌生人們一起分享著消費(fèi)中的各種小確幸，或者自己的奇思妙想。

在孤獨(dú)中長大的90后更渴望交流及認(rèn)可。

年輕人們越來越喜歡和人分享，“小樣女孩”之所以能夠出現(xiàn)，正是因?yàn)橛泻芏嗳嗽陂e魚上售小樣。與其讓小樣在角落里落灰，不如把小樣分享那些有需要的人。另一方面，更多年輕人更懂得如何花小錢、用大牌，既經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，還避免了踩雷。

在閑魚公布的十大新現(xiàn)象中，不少現(xiàn)象的背后正是Z時代的年輕人為二手交易賦予社交外延的體現(xiàn)。找人監(jiān)督自己減肥，更多的是年輕人不甘寂寞，想要找人陪伴。因此，除減肥外，不甘寂寞的90后還會在閑魚上找人監(jiān)督學(xué)習(xí)，或其他事情，為的其實(shí)也是有個人陪伴。

有人說“代經(jīng)濟(jì)”是“懶經(jīng)濟(jì)”的延伸，這種說法多少有些片面。伴隨著社會的發(fā)展，在人們生活不斷節(jié)奏加快的背景下，無論是代過春節(jié)、還是代人收納整理，本質(zhì)上是一種時間的合理利用?？旃?jié)奏的生活及高強(qiáng)度的工作下，很多人并非真的“懶得去做”，而是需要時間去做更重要的事。所謂“代經(jīng)濟(jì)”，正是合理利用一部分人的閑，讓另一部分人更有效率地去忙。

閑魚已經(jīng)成為Z世代的生活方式?

隨著Z世代進(jìn)入職場，并成為二手閑置市場的主力，Z世代擁抱自由，勇于追求自我的生活觀也開始展現(xiàn)得淋漓盡致。

從消費(fèi)觀念來講，Z世代消費(fèi)觀可以總結(jié)為：

一方面，他們追求精致、時尚、科技感十足的消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)的時候闊綽又精明；

另外一方面，他們在消費(fèi)的時候重情感，基于興趣進(jìn)行消費(fèi)，一邊精打細(xì)算，另一邊舍得為愛“一擲千金”。

這幾年寵物經(jīng)濟(jì)的壯大就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。養(yǎng)寵物是現(xiàn)在年輕人的一種自我治愈，許多人寧可自己省吃儉用，也不會讓愛寵在吃喝玩樂上受委屈。而如果寵物不幸走失，主人更是不惜重金，去閑魚請“寵物偵探”找回丟失的“家人”。

而在Z世代消費(fèi)觀引導(dǎo)下，在第四消費(fèi)時代，一個關(guān)于消費(fèi)的明顯特征為——當(dāng)消費(fèi)不再是單純?yōu)榱藵M足基本需求的時候，如何讓消費(fèi)變得有趣也是越來越影響消費(fèi)體驗(yàn)的重要因。而在消費(fèi)成為交友的一部分的時候，這反映出他們的價值觀也發(fā)生了變化，他們渴望分享，不再那么重視物質(zhì)享受。

對于年輕人來說，雖然省錢或者回血是他們選擇二手商品交易的原因，但比起物質(zhì)獲得，更吸引他們的是在二手市場中尋到寶藏的過程，是透過“舊物”看到曾經(jīng)發(fā)生在某個人身上真實(shí)的故事或他經(jīng)歷的一部分。那些曾經(jīng)被賦予了各種感情的物件從此有了新的歸宿。這些精神上的滿足才是年輕人越來越喜歡逛閑魚的真正原因。

越來越多的90后年輕人開始追求極簡生活，這種極簡并非單純的斷舍離，更不是自虐。用三浦展的話來說，真正的極簡主義，喜歡用天然的東西，包括那些爺爺奶奶輩傳下來的“古董”。從行為習(xí)慣上看，則體現(xiàn)為DIY、一物多用、住小房子、共享物品、生活用品的同質(zhì)化等等。不可否認(rèn)的是，這在客觀上促成了二手閑置市場的崛起。公開資料顯示，近兩年，

上世紀(jì)五、六十年代的家具逐漸在年輕人中流行起來，對于中古家具的愛好者來說，買的不僅是個用具，更是個藝術(shù)品。但這類家具現(xiàn)實(shí)中很少能夠直接買到，于是，閑魚成了中古家具愛好者們的大本營。

從這個角度來看，閑魚成為年輕人的大本營并不意外。作為一家二手交易平臺，它贏得更多Z世代進(jìn)行消費(fèi)是因?yàn)樯厦娴南M(fèi)更有趣。在這個平臺上，大家可以交流，也可以社交。某種意義上來說，閑魚不是純粹的電商，因?yàn)檎l都可以是賣家，誰也都可以是買家。因此，伴隨著年輕人對閑魚的關(guān)注度和使用率越來越高，閑魚作為年輕人溝通及交流的平臺，其社交屬性也就愈發(fā)明顯。

眾所周知，興趣愛好是社交能夠維系的重要原因，而在閑魚上面，很多諸如中古家具這樣進(jìn)行交易的商品，顯然其滿足的是年輕人交流愛好的需求。與其說是購物，不如說是年輕人在尋找一個志同道合的朋友。不僅讓自己更輕松，也能夠與人分享，還能找到朋友，這是諸如中古家具等小眾商品能夠成為閑魚十大新現(xiàn)象的重要原因。

正是這種基于興趣愛好的分享，給諸如閑魚這樣的二手閑置平臺注入了新的生命力。而伴隨著社會的變遷及發(fā)展，閑魚正成為年輕人的生活方式之一。而在年輕人的帶動下，中國也開始向第四消費(fèi)時代的社會結(jié)構(gòu)大幅邁進(jìn)。

“有這樣一個社會，人們不再追求‘經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展’和‘效益最大化’，而是享受簡約的生活方式；不再終日奔波、蝸居在大城市，而是重新發(fā)現(xiàn)地方的特色和自然的力量；不再努力工作拼命掙錢、苦心鉆營如何升遷，而是幫助他人、共享快樂、獲得內(nèi)心的平靜與幸福。在這個社會，環(huán)保節(jié)約成為一種文化，人與人之間的交往自然而溫暖。這就是第四消費(fèi)社會，告別了‘物質(zhì)使人幸?！臅r代，人們開始追問‘除了物質(zhì)之外，什么才能讓人感到真正的幸福’。

——日本三浦展《第四消費(fèi)時代》