在當(dāng)今旅游景區(qū)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對(duì)這些景區(qū)來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成了花錢(qián)賠錢(qián)的累贅。那么，好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？如何做好旅游文創(chuàng)？對(duì)此，功夫動(dòng)漫相關(guān)負(fù)責(zé)人為我們分享了打造文創(chuàng)IP的心得。

文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”，而且文化故事需要與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展。每個(gè)景區(qū)都有其獨(dú)特的文化故事、特色賣(mài)點(diǎn)、地域特點(diǎn)等。游客為什么會(huì)選擇到你的景區(qū)來(lái)玩，無(wú)外乎有幾大需求動(dòng)力。

1、滿足情感需求（親子、浪漫、靜休）；

2、滿足聯(lián)誼需求（聚會(huì)、團(tuán)體組織）；

3、滿足商務(wù)需求（論壇、會(huì)議、拓展）；

4、滿足獵奇需求（新奇、虛榮）等。

但無(wú)論什么需求，都需要獨(dú)特的文化故事來(lái)拉動(dòng)，特色的旅游體驗(yàn)來(lái)留住，親切的服務(wù)與親民的價(jià)格來(lái)感動(dòng)……但僅有這些，景區(qū)就真的高枕無(wú)憂嗎？

文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展，游客在體驗(yàn)景區(qū)中通過(guò)購(gòu)買(mǎi)其文創(chuàng)產(chǎn)品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種旅游樂(lè)趣通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，分享給親朋好友等。很難想像一個(gè)沒(méi)有文化故事的文創(chuàng)產(chǎn)品怎么讓人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲，如果非得購(gòu)買(mǎi)，那就只是一種單純的功能需求為主的商品，你還不能保證商品的品質(zhì)高，那么就變得“很撈”。所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的第二法則是，每個(gè)產(chǎn)品背后都有一個(gè)動(dòng)人的“IP”故事，引人入勝。

現(xiàn)代旅游的升級(jí)換代隨著社會(huì)物質(zhì)生活水平的提高而不斷加快。游客除對(duì)于景區(qū)實(shí)實(shí)在在體驗(yàn)到旅游樂(lè)趣外，還對(duì)景區(qū)的文化內(nèi)涵與文化體驗(yàn)需求不斷提升，甚至成為出游的最大需求動(dòng)因。

因此，承載景區(qū)文化推廣重?fù)?dān)的，最有效的方式就是文創(chuàng)IP產(chǎn)品。傳統(tǒng)的景區(qū)宣傳資料往往是硬廣告式的強(qiáng)行推廣，往往吃力不討好。但好的文創(chuàng)IP產(chǎn)品就不一樣了，不僅宣傳力度準(zhǔn)、游客粘性度強(qiáng)、還能變現(xiàn)文化收益、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度等。