9月8至9月21日是小紅書家裝節(jié)，上期我們介紹了新品牌首次參與家裝節(jié)，該如何制定品牌傳播策略。本期我們?yōu)榇蠹曳窒硐滦〖t書家裝節(jié)，新生品牌如何做好種草？

　　一、內(nèi)容寫給誰看

　　想要做好內(nèi)容營銷，首先需要深入了解我們的用戶。小紅書平臺(tái)，作為以內(nèi)容分享為核心特色的品牌，擁有著三億用戶。

　　而細(xì)分家居市場，我們可以發(fā)現(xiàn)目前小紅書平臺(tái)的家居類用戶仍以年輕女性為主。這些女性用戶大多來自國內(nèi)一二線城市，年齡區(qū)間在24-32歲。

　　她們對(duì)于小紅書平臺(tái)具有較高的信任度，了解內(nèi)容的方式，多為主動(dòng)搜索。

　　二、內(nèi)容營銷策略

　　想要在短暫的家裝節(jié)期間，快速完成吸引目標(biāo)，就一定要有生產(chǎn)“爆文”的能力。而想要寫出這樣的“爆文”則要，

　　1. 挖掘熱賣單品。我們可以通過，“品類大盤”上的數(shù)據(jù)，查找近30天內(nèi)，備受關(guān)注的產(chǎn)品品類。然后選擇品牌旗下的同類優(yōu)勢產(chǎn)品，進(jìn)行重點(diǎn)傳播。

　　2. 布局達(dá)人矩陣。確定了主推的產(chǎn)品后，我們就需要針對(duì)本次家裝節(jié)，選擇與我們匹配的達(dá)人。一般來說，重要活動(dòng)節(jié)點(diǎn)的達(dá)人矩陣布局，以菱形為主，即大量利用腰部達(dá)人的力量，進(jìn)行分享，同時(shí)配合少量的頭部達(dá)人，進(jìn)行話題的引爆。

　　3. 提升內(nèi)容質(zhì)量。接下來就到了最關(guān)鍵的一步，那就是與達(dá)人共同產(chǎn)出分享內(nèi)容。家裝節(jié)期間的內(nèi)容撰寫，題目的選擇至關(guān)重要。題目的撰寫一定要簡單明了，直擊用戶痛點(diǎn)。同時(shí)題目一定要與首圖相匹配，要能夠讓用戶在閱讀到的第一秒就產(chǎn)生代入感，如此才能確保種草結(jié)果。

　　其次，在正文的撰寫上，行文的節(jié)奏要快。家裝節(jié)期間，用戶會(huì)接觸到的信息成倍增加，閱讀成本攀升。此時(shí)誰能用最簡短的話語，把事情說清楚，誰就能最得用戶心。

　　家裝節(jié)期間的內(nèi)容產(chǎn)出，一定要掌握，“準(zhǔn)、快、新”三大特點(diǎn)。只要能做到三個(gè)點(diǎn)，就一定能收獲不錯(cuò)的傳播結(jié)果。

　　以上就是來馬文化傳媒對(duì)小紅書家裝節(jié)，新生品牌如何做好種草的分享，更多干貨內(nèi)容或達(dá)人報(bào)價(jià)歡迎關(guān)注或交流。