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AI千億市場滲透影視行業(yè)，數(shù)家文娛影視公司爭相布局

2023-07-04 10:08 作者:艾媒網(wǎng) 0人讀過 | 我要投稿

　　隨著第25屆上海國際電影節(jié)落幕，AI成為獎項之外的一大熱詞。今年上影節(jié)的大小論壇上，都有導(dǎo)演、制片人、技術(shù)專家等圍繞AI侃侃而談。AI到底會在多大程度上改變影視行業(yè)及創(chuàng)作流程，現(xiàn)在下定論還為時過早，但從各大影視公司布局來看，AI已經(jīng)開始全面滲入行業(yè)。

　　OpenAI的大型語言生成模型ChatGPT刷爆網(wǎng)絡(luò)，將人機對話推向新的高度。當(dāng)前全球各大科技企業(yè)都在積極擁抱AIGC，不斷推出相關(guān)的技術(shù)、平臺和應(yīng)用。

　　隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，AIGC技術(shù)也日益成熟，廣泛應(yīng)用于更多領(lǐng)域，其廣闊的應(yīng)用前景將推動AIGC市場規(guī)?？焖僭鲩L。在艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國AIGC行業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2020年中國人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模就已達1500億元，預(yù)計在2025年將達到4000億元，未來有望發(fā)展為全球最大的人工智能市場。其中2023年中國AIGC核心市場規(guī)模預(yù)計達79.3億元，2028年將達2767.4億元。中國互聯(lián)網(wǎng)的高度普及率，以及不斷提升的企業(yè)數(shù)字化程度，為AIGC產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)渥的發(fā)展土壤，AIGC市場可變現(xiàn)的商用場景豐富且規(guī)模可觀。

　　AIGC賦能的應(yīng)用場景正在不斷延伸，與此同時，國內(nèi)外的影視AI熱亦在持續(xù)升溫。AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進入實質(zhì)階段，將給影視行業(yè)帶來重大變化。

　　影視娛樂公司積極擁抱AI技術(shù)

　　6月8日，在上影集團主辦的SHO未來·海上論壇上，上影集團黨委書記、董事長兼上影股份董事長王健兒表示，上影作為一家全產(chǎn)業(yè)鏈老牌國有企業(yè)，新的形勢下面要加快改革創(chuàng)新。上影十四五期間提出了精品內(nèi)容、數(shù)字化開發(fā)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型三大戰(zhàn)略，IP和AIGC相結(jié)合正是其中兩大戰(zhàn)略的結(jié)合。

　　上影集團還披露了集團“IP+AI”策略的最新進展。上影股份有限公司、上海喜馬拉雅科技有限公司、上海電影譯制廠有限公司擬合資成立科技文化公司，將在有聲內(nèi)容領(lǐng)域結(jié)合AI技術(shù)孵化IP項目。另據(jù)王健兒透露，上影斥資5億元在松江買下了新基地，用于打造AI+數(shù)字化，并將在《中國奇譚》第二季制作過程中使用AI技術(shù)輔助創(chuàng)作。

　　在6月13日的上海國際電影論壇現(xiàn)場，上海電影股份有限公司總經(jīng)理、黨委副書記、董事戴運也提到，上海電影股份有限公司目前已有專業(yè)的團隊在做AI相關(guān)的策劃內(nèi)容。

　　AIGC正在突破影視圈層，受到越來越多的重視，光線傳媒董事長王長田，也對這股來勢洶洶的新力量寄予厚望——在今年三月發(fā)布的一封內(nèi)部信中，王長田提到，光線傳媒嘗試將AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作結(jié)合，摸索應(yīng)用ChatGPT和文心一言，并嘗試在影視細分領(lǐng)域參與Al的開發(fā)和應(yīng)用。在3月22日發(fā)布的動畫電影《去你的島》首張AI制作海報，昭示著光線傳媒已全面啟用AI進行內(nèi)容開發(fā)。

　　華策影視在今年四月發(fā)布的財報中強調(diào)AIGC將提升全產(chǎn)業(yè)鏈效率，連續(xù)在資本層面對AIGC進行布局：以自有資金6175.76萬元收購景寧元暉99.36%份額，以自有資金1702.7萬元收購景寧元鑫98.39%份額。對于此次收購的目的，華策影視表示將助力上海華劇匯積極擴充影視劇版權(quán)數(shù)量、加快制作優(yōu)質(zhì)視頻素材、加速創(chuàng)新商業(yè)模式落地、探索基于華策元視界的AIGC技術(shù)和場景應(yīng)用，構(gòu)建中國最大的影視素材版權(quán)運營平臺。

　　光線、華策等宣布AI布局后致股價飛漲，其余影視娛樂公司也不甘落后。芒果超媒表示一直保持AI等新技術(shù)的研發(fā)投入，并積極嘗試依托新技術(shù)來實驗節(jié)目模式的再次創(chuàng)新。奧飛娛樂表示將探索AI技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品研發(fā)等環(huán)節(jié)的融和應(yīng)用，逐步推動“AI+IP”的產(chǎn)業(yè)化落地，例如利用人工智能相關(guān)技術(shù)和工具縮短制作周期，提高生產(chǎn)效率；結(jié)合虛擬偶像或玩具產(chǎn)品在線上及線下場景實現(xiàn)智能互動功能，提升用戶體驗。

　　這并非是影視公司頭一年使用AI來幫助影視作品出產(chǎn)。愛奇藝2018落地了一個基于AI的“藝匯智能選角系統(tǒng)”，可通過AI大數(shù)據(jù)分析明星庫進行選角。在2020年初，全球知名的Warner Bros. Entertainment, Inc.（華納兄弟娛樂公司）與AI初創(chuàng)公司Cinelytic宣布合作，希望透過相關(guān)AI工具參與影片項目處理的系列工作，被行業(yè)廣泛熱議。

　　今年二月，Netflix攜手小冰公司日本分部、WIT STUDIO制作的一部名為《犬與少年》的AIGC動畫短片在多家海外視頻網(wǎng)站正式發(fā)行，在片子結(jié)尾處的字幕中，畫師部分的署名不再是具體的姓名，而是“人工智能和人類全體（AI + Human）”。片中的場景繪制工作絕大部分由人工智能完成，而片中的人物和動物角色——少年和機器，則是用傳統(tǒng)的動畫片制作方式，通過手繪的方式完成。

　　面對“你追的番可能不再是人畫的”這一趨勢，網(wǎng)友表示：如果AI繪畫能用在正確的地方，在質(zhì)量不減的前提下節(jié)省經(jīng)費和人力，并將其用在更重要的畫面，那未嘗不是件好事。但也有網(wǎng)友反駁：這是在試探AI輔助是否可以實際提升動畫制作效率的一種偷懶實驗。

　　盡管用AI來創(chuàng)作動畫讓網(wǎng)友們褒貶不一，但業(yè)內(nèi)人士仍比較看好?！皠赢嬏焐膶傩允蛊渑cAI技術(shù)的距離最近，現(xiàn)在的創(chuàng)作過程當(dāng)中AI可能已經(jīng)作為工具帶來很大的方便，大大提高了創(chuàng)作勞動的效率和效果?！薄吨袊孀T》系列總導(dǎo)演陳廖宇提出，在迎接新技術(shù)的同時，也不能忘記技術(shù)是為了表達人最真實的情感需求所服務(wù)的。

　　從最早的幫助電影公司預(yù)測票房收入、衡量明星價值或敲定某部片何時上映最佳，到直接生成影視作品，AI的發(fā)展不可謂不迅速。在今年這輪AIGC熱潮中，盡管國內(nèi)公司尚未開發(fā)出影視成品，但當(dāng)前許多公司已經(jīng)著手布局將AI技術(shù)融入到實際的影視生產(chǎn)中，創(chuàng)作出成品展現(xiàn)僅是時間問題。

　　AIGC助力影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

　　AIGC正在影視行業(yè)掀起了一場巨大變革。過去的影視內(nèi)容制作更多是“作坊式”的運作，隨著AI技術(shù)的迭代升級，如影視一類的傳統(tǒng)行業(yè)正迎來新的變化，在影視行業(yè)，從劇本創(chuàng)作、演員選角、場景搭建，到后期制作、音效處理、字幕翻譯，AI技術(shù)都可以發(fā)揮作用。

　　目前影視行業(yè)普遍存在的痛點是高質(zhì)量劇本有限、制作成本居高不下，以及部分作品以次充好等，亟待進行結(jié)構(gòu)升級。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，27.94%的受訪用戶認為AIGC技術(shù)的進步將促進文娛影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。運用AIGC技術(shù)能激發(fā)影視劇本創(chuàng)作思路，擴展影視角色和場景創(chuàng)作空間，極大地提升影視產(chǎn)品的后期制作質(zhì)量，幫助實現(xiàn)影視作品的文化價值與經(jīng)濟價值最大化。

　　AI技術(shù)在影視行業(yè)各環(huán)節(jié)中發(fā)揮重要作用，尤其是生成式AI。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅接受《證券日報》采訪時表示，生成式AI對影視行業(yè)有著巨大的重要性，主要體現(xiàn)在劇本創(chuàng)意制作、特效制作、營銷推廣宣發(fā)等影視生產(chǎn)全鏈路。

　　生成式AI用于電影和電視劇的劇本創(chuàng)作可分析許多已有的電影和電視劇的劇本，從中學(xué)習(xí)劇情開展的邏輯和人物關(guān)系，并隨后生成新的劇本。這將有助于縮短劇本創(chuàng)作的時間，提高電影和電視劇的生產(chǎn)效率。

　　特效制作作為影視行業(yè)中必不可少的重要環(huán)節(jié)，生成式AI可以使特效制作更為快速和高效。它可以自動生成骨骼結(jié)構(gòu)、建筑、人物、場景的3D模型，使特效制作更加精細和逼真。

　　此外，生成式AI可以用于影片的推廣和營銷。生成式AI可以分析電影和電視劇的特征，并通過自動生成與其相關(guān)的海報、預(yù)告片等宣傳材料，提升影片的曝光率和口碑。

　　對于文化影視行業(yè)而言， AI 技術(shù)不僅有利于全影視行業(yè)的降本增效，還有利于 IP 價值的落地變現(xiàn)。在中國影視行業(yè)政策注重內(nèi)容端的輸出、市場競爭加大的背景下，影視行業(yè)的作品將迎來規(guī)范化發(fā)展，影視IP產(chǎn)業(yè)鏈的變現(xiàn)能力有待充分挖掘。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國影視行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計將達到3183億元。

　　AI技術(shù)的提高與算力水平的提升，讓虛擬人，數(shù)字人等人工智能產(chǎn)品逐步落地，擁有知名IP的影視行業(yè)通過相關(guān)AIGC技術(shù)使IP落地變現(xiàn)，分得流量與紅利。

　　伴隨數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，虛擬偶像等依托AIGC技術(shù)的虛擬人產(chǎn)業(yè)迎來利好發(fā)展，不斷釋放虛擬人IP價值。此外，借助AIGC技術(shù)，直播電商、游戲等多個行業(yè)也將快速擴展邊界，以另一種面貌獲得全新的發(fā)展動能。

　　AI應(yīng)用是雙刃劍，投資需謹慎

　　2022年疫情影響下影視院線行業(yè)低迷，2023年隨疫情放開供需回暖。借著AIGC的東風(fēng)，從2023年開始，各大影視公司均對AIGC表達了濃厚興趣，也加大了在影視各環(huán)節(jié)中的AI技術(shù)投入。

　　然而，盡管影視領(lǐng)域采取AI應(yīng)用較早，但技術(shù)的應(yīng)用和最終效益呈現(xiàn)未必是正比。在新技術(shù)投入大規(guī)模的成本后，如何實現(xiàn)營收轉(zhuǎn)化，成了影視企業(yè)的難題。

　　對此，張毅表示，盲目投資AI不可取，企業(yè)要想在大規(guī)模投入新技術(shù)的同時，反饋到經(jīng)營層面的增長，需要有相應(yīng)的策略和規(guī)劃。

　　在技術(shù)投入前進行前期規(guī)劃，企業(yè)應(yīng)該確定技術(shù)投入目標(biāo)、投入規(guī)模和投入預(yù)期收益，以此評估技術(shù)投入的可行性和潛在風(fēng)險；在技術(shù)投入前對技術(shù)方案進行評估和比較，選擇最適合企業(yè)實際情況、能夠最大化效益的技術(shù)方案，注意控制技術(shù)投入的規(guī)模和節(jié)奏，逐步推進技術(shù)應(yīng)用，避免技術(shù)投入過快和過度，而導(dǎo)致經(jīng)營風(fēng)險和困難。

　　在經(jīng)營過程中，企業(yè)應(yīng)注重管理和協(xié)調(diào)，在技術(shù)投入過程中注意管理和監(jiān)控技術(shù)應(yīng)用效益，及時發(fā)現(xiàn)問題并進行調(diào)整和優(yōu)化。企業(yè)需要建立良好的內(nèi)外部溝通機制，充分協(xié)調(diào)技術(shù)投入和經(jīng)營增長之間的關(guān)系。只有這樣，才能在大規(guī)模投入新技術(shù)的同時，實現(xiàn)經(jīng)營層面的增長。

　　AI的大規(guī)模應(yīng)用，也會對很多從業(yè)者的創(chuàng)作生產(chǎn)形成沖擊，加劇影視文娛產(chǎn)業(yè)的競爭。興奮與焦慮并存，或許是當(dāng)下從業(yè)者面對AI的心態(tài)。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，客服人員、數(shù)據(jù)分析師、翻譯、市場研究分析師、自媒體五大職業(yè)是受訪用戶認為最容易被ChatGPT搶“飯碗”的。ChatGPT所代表的人工智能會替代大部分簡單、重復(fù)的常規(guī)工作。但人工智能更多的作用是提高人的效率、輔助人類，而創(chuàng)新能力、共情力、批判性思維等都是人類智能的體現(xiàn)，是人工智能都無法比擬的，人機協(xié)同將會是長期方向。