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文丨rain 審核丨千里

排版丨絡(luò)牙

你可能認(rèn)為網(wǎng)飛只是一個看電影和劇集的地方，但你錯了。

網(wǎng)飛現(xiàn)在要做游戲發(fā)行商，而且年底前要上架40款游戲。

這里面有自家IP的改編游戲，比如《怪奇物語》、《毒梟》、相親真人秀《欲罷不能》。

有與Telltale Games合作的《黑鏡》電視劇改編游戲。玩過游戲版《行尸走肉》的一定了解這家工作室對游戲劇情的掌控能力。

還有《紀(jì)念碑谷》的新作，也交給網(wǎng)飛發(fā)行了，2024年上架。記得2018年時網(wǎng)飛想改編成劇集來著，現(xiàn)在也直接變成開發(fā)游戲了。作為一個口碑極好的手游，這個計劃開始讓我期待了起來。

但這其中最引人注目的可能是和育碧的合作。

他們從今年開始就要發(fā)3款網(wǎng)飛會員獨占的游戲，《勇敢的心：回家》已能玩。還有兩個是《刺客信條》的手游和一款叫《全能任務(wù)》的 Rogue-lite 手游。

可能在此之前你也聽說過網(wǎng)飛對游戲的一些嘗試，無非就是一些小品手游。

而現(xiàn)在，當(dāng)網(wǎng)飛真的拉攏了一些游戲開發(fā)商進(jìn)來，我們發(fā)現(xiàn)它好像是真的要在游戲上發(fā)力了。

不過，確切的說，是手機游戲。

我們雖然可以期待這些合作的游戲上架到網(wǎng)飛平臺供訂閱用戶玩，但這里面也存在一些風(fēng)險。

比如，《刺客信條》要做成什么樣才能符合玩家們的預(yù)期？

面對這種風(fēng)險，網(wǎng)飛為何還要進(jìn)入游戲界？主要還是他們覺得游戲和視頻有很多共同點，都是講故事和創(chuàng)造體驗的方式。

并且，網(wǎng)飛現(xiàn)在已經(jīng)有超過2億的訂閱人數(shù)，旗下還有很多熱門影視 IP 。如果能把這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化到游戲的業(yè)務(wù)上，網(wǎng)飛的訂閱用戶會留存的更久。

可問題來了，網(wǎng)飛體量已經(jīng)很大了，他們?yōu)槭裁催€要做游戲？又要做什么樣的游戲？

其實早在在2018年，網(wǎng)飛就做了一個《黑鏡》的互動電影版，觀眾可以選擇劇情走向。這個實驗很成功，也讓網(wǎng)飛看到了游戲和視頻之間的潛力。

從那以后，一些類似的互動劇也開始出現(xiàn)，并且開始加大對游戲的投入。它成立了專門的游戲部門，聘請了前EA和Facebook的高管來領(lǐng)導(dǎo)團隊。

它們在2020年發(fā)布了基于自家原創(chuàng)劇《毒梟》和《怪奇物語》的手機游戲。

2021年，網(wǎng)飛又在它的平臺上上線了第一批手機游戲。只要你是訂閱會員就可以玩。

這里面依然少不了《怪奇物語》這個當(dāng)紅 IP 的存在，而且一次就發(fā)了兩款。

而同年的《魷魚游戲》卻因為太過火爆而導(dǎo)致山寨版手游早已滿天飛。這些山寨游戲不僅免費，玩法也和劇中一樣簡單。網(wǎng)飛只能加大投入拍攝真人秀版《魷魚游戲》，但能否順利播出還是未知數(shù)。

不過，到了2022年，他們過于嚴(yán)格的 IP 地區(qū)檢測和打擊賬號密碼共享的策略導(dǎo)致許多人被封號，同時還面臨著迪斯尼+、蘋果 TV+、HBO MAX等其他流媒體平臺的壓力。網(wǎng)飛用戶訂閱數(shù)的開始逐漸流失。

當(dāng)初那句官推上的“愛是分享密碼”也成為被人嘲諷的一句名言。

他們防止賬戶共享的策略有多離譜呢？

每名共享賬戶在登錄時，都需要在15分鐘內(nèi)輸入主賬戶郵箱的驗證碼。登錄后，共享賬戶還需要單獨付費。把你惡心的明明白白。

更惡心人的是，如果想要解除驗證碼限制那就需要連上主賬戶家中的 WIFI......

除此之外，IP 地址、用戶觀看的設(shè)備還有賬戶活動記錄也是打擊共享密碼的方式。稍有不慎就是封號、退款。所有的這些騷操作里，都還沒算上漲價。

除了嚴(yán)格的策略讓網(wǎng)飛逼退不少用戶外，他們的劇集質(zhì)量也是逐漸走向了一個“量大吃不下”的尷尬境地。

面對數(shù)量龐大的影視庫，你甚至找不到之前到底看過那些劇集，更不知道接下來該看什么劇集。

這一切，都將網(wǎng)飛拉到了游戲的大門前，因為這是比影視劇更容易留住訂閱用戶的地方。

隨著流媒體市場的競爭越來越激烈，網(wǎng)飛在過去一年中的用戶流失情況引起了他們的擔(dān)憂。

在這種情況下，網(wǎng)飛選擇將游戲作為一種留住更多訂閱用戶的嘗試，但這個想法是否真的奏效呢？

這個問題沒有一個確定的答案。因為網(wǎng)飛面臨著很多挑戰(zhàn)和競爭。比如蘋果的Apple Arcade。

他們早于網(wǎng)飛開始了手游的訂閱制嘗試，當(dāng)時也是召集了許多游戲界的公司前來撐場。世嘉、卡普空、SE、科娜美等，不知道的還以為是在開E3發(fā)布會。

這里面還有一些曾獲過獎的獨立開發(fā)者，這其中同樣也有《紀(jì)念碑谷》的工作室 ustwo games。

而從真正的體驗來看，Apple Arcade并沒有那么美好。雖然它有很多優(yōu)點，比如價格便宜、內(nèi)容豐富、無廣告干擾等。

但最要命的還是游戲質(zhì)量并不盡如人意。很多人期待的那些大牌開發(fā)者的作品，并沒有給人留下深刻的印象，反而是許多獨立工作室讓人們看到了一些優(yōu)秀的手機游戲。

很多人抱怨Apple Arcade的游戲都是一些休閑、益智、冒險類的游戲，缺少一些動作、競速、射擊、角色扮演等類型的游戲。這可能是因為Apple Arcade要適應(yīng)不同平臺和設(shè)備的需求，所以選擇了一些更容易操作和適應(yīng)的游戲類型。但這也導(dǎo)致了它缺乏吸引力和挑戰(zhàn)性，不能滿足不同口味和需求的用戶。

這一切導(dǎo)致的結(jié)果就是，費勁繞了一圈Apple發(fā)現(xiàn)他們的訂閱用戶還是在一個不高不低的位置徘徊著。

而這個手機游戲訂閱庫，也只是成為一個蘋果全家桶的附屬品罷了。面臨眾多優(yōu)秀且免費的移動游戲也能看到，這些選擇要比花錢訂閱玩香多了。

看來，流媒體公司想要從眾多優(yōu)質(zhì)游戲里分一塊蛋糕還有很長的路要走。

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