在這個比拼影響力的時代，汽車品牌除了需要聚焦產(chǎn)品硬實力，營銷更是汽車行業(yè)當中不可或缺的一環(huán)，旨在讓消費者了解產(chǎn)品進而購買的一個過程。當下“Z世代”已經(jīng)成為市場上不可忽視的新生代消費力量，洞察和迎合他們的喜好，將為實現(xiàn)品牌突圍、消費增長帶來新機遇。而隨著中國制造和民族品牌崛起，追求無拘無束的自由、享受運動的激情活力，正成為新生代的精神內(nèi)核，一汽奔騰跟李寧羽毛球破圈合作，讓年輕人釋放激情活力的同時，也讓“中國奔騰 進取不止”的品牌精神更加深入人心。

作為一汽奔騰與李寧羽毛球跨界融合的“結(jié)晶”，12月5日，“中國奔騰 羽你精彩”—— 一汽奔騰·李寧“五羽輪比”羽毛球總決賽暨定制款服裝發(fā)布會在廣州正式舉行，兩屆奧運會羽毛球男雙冠軍傅海峰到場助陣，長春、西安、濟南、廣州分站冠軍隊伍展開熱血PK，最終由浙江新勝大隊拿下了冠軍。二者的合作并沒有帶來不和諧的元素，相反對于雙方而言更是一種共贏，作為中國民族品牌，一汽奔騰與李寧羽毛球雖然處于不同的行業(yè)領(lǐng)域，但他們都深諳新生代的圈層歸屬、情感訴求和價值認同的需要，共同為新生代呈現(xiàn)激情活力的品牌體驗，可謂有相同的夢想執(zhí)著和堅守。

此次總決賽賽事設(shè)置及體驗全面升級，來自分站賽冠軍隊伍角逐全國總決賽冠亞季軍，參賽者通過享受運動、體驗競技、收獲樂趣，對奔騰品牌創(chuàng)新進取的精神和愈發(fā)年輕化形象，有了更直接、更全面的了解和認知。除了令人熱血沸騰的運動賽事以外，一汽奔騰也十分注重運動生活、聚焦國潮文化，與李寧羽毛球進行更深層次的跨界融合，重磅發(fā)布限量定制款衛(wèi)衣3000件和羽毛球包1000件，將中國文化進行現(xiàn)代化演繹，向中國以及世界釋放中國文化的魅力。

其中衛(wèi)衣有經(jīng)典黑、經(jīng)典灰、銅綠三種顏色，設(shè)計靈感來源于一汽奔騰車型的全新家族設(shè)計語言。比如經(jīng)典黑衛(wèi)衣命名“格調(diào)家”，圖案充分結(jié)合“光影哲學”設(shè)計理念，以線形感覺為基調(diào)，結(jié)合曲面線條，帶來光影流動的整體視覺；“燃燒派”的經(jīng)典灰衛(wèi)衣，靈感源于奔騰產(chǎn)品儀表盤、排氣管等代表元素；而命名“嘗鮮者”銅綠色衛(wèi)衣，以奔騰logo為出發(fā)點，結(jié)合當下潮流賽車文化，用3D手繪風格將越野賽道與標志性文字進行重新演繹。

“悅享者”羽毛球包，則上半部分由中國傳統(tǒng)的銅幣元素及簡約印花覆蓋，底部圖案加入奔騰logo以及羽毛球運動元素，帶來上下協(xié)調(diào)及更加簡約時尚的整體風格。值得一提的是，針對定制款衛(wèi)衣及羽毛球包，一汽奔騰提供多達五種線上獲取渠道。用戶可通過奔騰YOMI APP、一汽奔騰官方微博、官方微信公眾號、一汽奔騰多米諾計劃公眾號、快手平臺一汽奔騰官方賬號等任一渠道參與活動，即可通過積分兌換，甚至免費獲取，絕對稱得上實力寵粉。

當下，人們能夠接觸到最多的潮牌用品應(yīng)該就是服裝了，在這個巨大的市場當中，潮牌服飾滿足了年輕人張揚不循規(guī)蹈矩的個性，同時也不像奢侈品一般落入金錢的俗套當中。而定制款服飾的發(fā)布，不僅為年輕人提供了“私悅”定制的潮流周邊體驗，更充分滿足年輕人個性、玩樂的差異化需求。這是一汽奔騰全新品牌戰(zhàn)略之中“文創(chuàng)貨架”的首批產(chǎn)品，也是全新VI推出后首次落地的衍生品，強化了奔騰品牌“國貨精品、創(chuàng)新進取”標簽，為新生代帶來“新國潮”價值共鳴。這些能夠帶動品牌與民族文化相結(jié)合的營銷方式，更能夠激起用戶對于品牌的好感和忠誠度。

在汽車品牌的創(chuàng)新營銷上，一汽奔騰堪稱行業(yè)標桿，從科技圈、時尚圈再到娛樂圈，奔騰汽車總是能玩出花樣、玩出精彩。比如8月，實力派演員朱亞文正式成為一汽奔騰品牌代言人，精準釋放“中國奔騰，進取不止”品牌精神；10月，“騰行天下”icon與奔騰B70 2.0T版正式發(fā)布，強化“持續(xù)為用戶出行創(chuàng)造驚喜”理念及“518服務(wù)權(quán)益”的高效落地；11月，全新轎跑SUV B70S驚艷亮相，以“新國潮轎跑SUV”之名，直擊Z世代出行升級需求。此次總決賽的成功舉辦，既為奔騰年度營銷大戲畫上圓滿句號，也助力一汽奔騰不斷進階，成就獨一無二的市場競爭力。

車叔總結(jié)

只有創(chuàng)新才能發(fā)展，自“518”全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來，奔騰品牌就不斷通過創(chuàng)新營銷、立體營銷，直達用戶、感動用戶，為用戶持續(xù)塑造“不一樣的新奔騰”，而此次跟李寧羽毛球跨界合作也是它攻占年輕人市場的絕妙先手。從中我們也驚喜地看到，一汽奔騰多維度的營銷創(chuàng)新、多渠道的跨界探索和資源整合，構(gòu)建新的對話環(huán)境，用年輕化營銷主動去和年輕消費者建立聯(lián)系，再加上匯聚了通用最新技術(shù)、平臺和設(shè)計語言的汽車產(chǎn)品，使一汽奔騰構(gòu)建了更加年輕鮮活的品牌形象。最后，我們也期待未來一汽奔騰給市場帶來更多驚喜。