由南京市鼓樓區(qū)文旅局指導(dǎo)，劇游文化、入世泛娛、山海間工作室、蛛絲馬跡、百玄工作室、意鑫解憂等聯(lián)合主辦的玖劇南京劇本游戲交流節(jié)于2023年5月4日于南京市江蘇鳳凰臺(tái)飯店舉辦，南京市鼓樓文旅集團(tuán)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)婁旭燕女士在開(kāi)幕大會(huì)針對(duì)“劇本殺與文旅結(jié)合”等方面進(jìn)行了講話。以下是講話內(nèi)容。

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大家好，

很高興能與大家歡聚一堂，我是南京市鼓樓文旅集團(tuán)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)婁旭燕。歡迎大家來(lái)到南京，在今天這場(chǎng)劇本殺交流會(huì)中，我想和大家簡(jiǎn)單聊聊關(guān)于我對(duì)“劇本+文旅”的見(jiàn)解。

近年來(lái)，隨著“文化+旅游”的興起，具有歷史底蘊(yùn)的旅游景點(diǎn)已然成為人們的熱門(mén)選擇，但隨著大眾旅游的發(fā)展，游客的需求也越發(fā)多元化，傳統(tǒng)的旅游業(yè)態(tài)已經(jīng)很難滿足游客的訴求。因此傳統(tǒng)景區(qū)急需轉(zhuǎn)型升級(jí)，在抓住復(fù)蘇機(jī)遇的同時(shí)，也滿足游客多元化的需求。

讓年輕人流連忘返的景區(qū)，不僅要有厚重的歷史文化，還要配備完善、參與感強(qiáng)、挑戰(zhàn)性高的娛樂(lè)項(xiàng)目。因此，滿足這些特點(diǎn)的“劇本娛樂(lè)+文旅”的業(yè)態(tài)在年輕人中走紅，沉浸式，已逐漸成為文旅發(fā)展的新方向。劇本殺憑借著懸疑感、參與感、趣味性、可玩性、社交性等特征吸引了許多年輕人，并依靠這些特點(diǎn)得以破圈入局文旅領(lǐng)域，引發(fā)新“爆點(diǎn)”，打開(kāi)了城市文旅的新玩法，衍生成了旅游紅利的新風(fēng)口。在這個(gè)大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)景區(qū)可抓取劇本殺“沉浸式”的特點(diǎn)，抓住這個(gè)巨大的流量市場(chǎng)，利用沉浸式劇本殺開(kāi)啟新的營(yíng)銷(xiāo)手段，衍生出景區(qū)沉浸式劇情的旅游玩法，由傳統(tǒng)觀光式旅游向沉浸式旅游轉(zhuǎn)變，以年輕人熱愛(ài)的方式打造全新文旅體驗(yàn)，讓游客參與歷史故事當(dāng)中，并且循環(huán)刻畫(huà)景區(qū)形象。

2020年文化旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中也明確了發(fā)展沉浸式商業(yè)形式，促進(jìn)沉浸式商業(yè)形式與城市公共空間和特色小鎮(zhèn)的結(jié)合。支持文化文物單位，利用文化資源開(kāi)發(fā)沉浸式的體驗(yàn)項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)沉浸式旅游表演藝術(shù)和沉浸式的娛樂(lè)體驗(yàn)產(chǎn)品。比如成都街子古鎮(zhèn)、上饒望仙谷、南京夫子廟的夢(mèng)回金陵城以及之前備受關(guān)注的武漢長(zhǎng)江知音游輪，這些都是景區(qū)或景點(diǎn)與劇本殺相結(jié)合的案例。景區(qū)、景點(diǎn)的實(shí)際場(chǎng)景與劇本殺結(jié)合，打造沉浸式互動(dòng)文旅體驗(yàn)新型文旅項(xiàng)目，能夠?qū)?shù)百年以來(lái)的重大歷史故事以沉浸式演繹交互的形式展現(xiàn)，以景區(qū)環(huán)境為基礎(chǔ)、以景區(qū)的文化歷史為背景，以故事情節(jié)為核心，形成劇本植入景區(qū)環(huán)境中，讓游客在景區(qū)中感受一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)與虛擬結(jié)合的“新人生”，沉浸到一場(chǎng)橫跨多年的文化之旅。這種沉浸式互動(dòng)文旅體驗(yàn)?zāi)茉谝欢ǔ潭壬贤黄苽鹘y(tǒng)旅游觀光的局限，讓游客沉浸其中，了解當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情，加深對(duì)當(dāng)?shù)孛谰?、美食等的印象，在增?qiáng)游客體驗(yàn)的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)游客切身參與性，讓游客在沉浸式的作用下，全身心投入環(huán)境與故事情節(jié)中，將自己時(shí)時(shí)刻刻處于第一人稱角色中，用強(qiáng)烈的刺激與愉悅感消除旅行帶來(lái)的疲憊感，最終形成流連忘返的旅行體驗(yàn)，既能結(jié)合時(shí)下流行趨勢(shì)，又能達(dá)到弘揚(yáng)中國(guó)歷史文化的目的。

本質(zhì)上，文旅和劇本殺的融合是“文旅+內(nèi)容”的融合，是一個(gè)讓游客深度體驗(yàn)空間和產(chǎn)品內(nèi)容的載體，傳統(tǒng)景區(qū)可以在挖掘自身內(nèi)容、結(jié)合自身場(chǎng)景特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，推出差異化的文旅劇本殺活動(dòng)，并且劇本殺有著主題多元，投產(chǎn)比高，可迭代能力強(qiáng)，主力人群年輕化，未來(lái)可發(fā)展市場(chǎng)空間大等特點(diǎn)，也為景區(qū)高效、遠(yuǎn)程、直觀的市場(chǎng)推廣模式提供了更多可能，這也是像我們這樣的傳統(tǒng)景區(qū)所需要的的。劇本殺與文旅的結(jié)合，將為文旅行業(yè)帶來(lái)一股創(chuàng)新力量，沉浸式、場(chǎng)景化、體驗(yàn)感的游玩模式，既可以滿足新文旅時(shí)代個(gè)性化、另類化的消費(fèi)需求，也可滿足年輕群體的消費(fèi)心理，為城市文旅發(fā)展提供新動(dòng)力，將擁有非常廣闊的發(fā)展空間。