? ? ? ?1972年成立的雅達(dá)利公司，在整個(gè)游戲發(fā)展史上有著舉足輕重的地位，他的最初的成立和快速發(fā)展，可以說帶動(dòng)整個(gè)游戲業(yè)界的發(fā)展，甚至最后的潰敗，也造成整個(gè)北美的游戲行業(yè)停滯，進(jìn)入了相當(dāng)一段時(shí)間的蕭條時(shí)期。所以我想單獨(dú)開一篇來講一講雅達(dá)利的整個(gè)發(fā)展歷程。

當(dāng)時(shí)游戲業(yè)界的發(fā)展環(huán)境

? ? ? 首先，早期的電子游戲由于相關(guān)設(shè)備和技術(shù)的限制，開發(fā)的大多數(shù)游戲游玩的成本太過高昂，基本上只能在小部分實(shí)驗(yàn)室和高校中流傳。而眾多科學(xué)家和開發(fā)人員也大都是因?yàn)榕d趣或者帶著實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的開發(fā)。所以誕生初期，發(fā)展的都比較緩慢。

? ? ? ?而且，早期由于沒有相應(yīng)的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，計(jì)算語(yǔ)言也沒有規(guī)范的統(tǒng)一，游戲開發(fā)，大多數(shù)都是高校中的科學(xué)家等高學(xué)歷人才單純地憑借自己的興趣愛好，做著游戲開發(fā)的工作，這些游戲很難進(jìn)行更廣泛的流傳。

? ? ? ? 但到了70年代末，情況發(fā)生了巨大變化。BASIC和C高級(jí)編程語(yǔ)言在這十年中被廣泛采用，它們比早期的更具技術(shù)性的語(yǔ)言更容易使用，從而為更大的用戶群體打開了電子游戲創(chuàng)作的大門。

? ? ? ? 同時(shí)硬件方面到 1970 年代中期，低成本可編程微處理器取代了早期硬件的分立晶體管-晶體管邏輯電路，第一個(gè)基于ROM 盒式磁帶的家用控制臺(tái)問世，其中就包括Atari （雅達(dá)利）視頻計(jì)算機(jī)系統(tǒng)(VCS)。

? ? ? ?需要說明一下的是，由于計(jì)算機(jī)都還只存在各個(gè)大學(xué)實(shí)驗(yàn)室里，所以早期的游戲搭載的平臺(tái)都是街機(jī)和家用游戲機(jī)，上篇中提到過第一臺(tái)投幣式街機(jī)是諾蘭·布什內(nèi)開發(fā)的Computer space。

? ? ? ? ?而世界上第一臺(tái)家用游戲機(jī)家用游戲機(jī)Magnavox Odyssey（米羅華奧德賽，簡(jiǎn)稱奧德賽），奧德賽是由拉夫·亨利·貝爾（Ralph Henry Baer）團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的，其原型機(jī)是可以玩簡(jiǎn)單乒乓球游戲的“棕盒子”，設(shè)計(jì)于1966年9月到1967年2月期間，后由米羅華公司購(gòu)買其專利以轉(zhuǎn)化為商用游戲機(jī)。值得一提的是這家米羅華公司，也是現(xiàn)如今飛利浦公司的前身

在這個(gè)天時(shí)地利人和地都占盡的大環(huán)境下，本文的主角雅達(dá)利開始了登上了歷史的舞臺(tái)。

? ? ? 《乓》是雅達(dá)利于1972年開發(fā)首個(gè)電子游戲。開發(fā)他的是艾倫·奧爾康，雖然他擁有豐富的計(jì)算機(jī)程序經(jīng)驗(yàn)。但他卻沒有游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，于是諾蘭·便訓(xùn)練奧爾康開發(fā)游戲，由于布什內(nèi)爾受到奧德賽乒乓球比賽的啟發(fā)，便要求奧爾康需要?jiǎng)?chuàng)作一個(gè)包含“一個(gè)移動(dòng)的點(diǎn)、兩塊板和計(jì)分板”的街機(jī)電子游戲，于是這樣一個(gè)練手性質(zhì)的游戲《乓》就此誕生了。

? ? ? ?玩法上《乓》是一個(gè)模擬乒乓球比賽的2D體育游戲。玩家能和電腦玩家或另一位人類玩家進(jìn)行游戲。玩家在此游戲中需要控制乒乓球拍上下移動(dòng)來反彈乒乓球。當(dāng)玩家未能反彈乒乓球的話，對(duì)方就會(huì)得到一分。玩家在此游戲的目的就是反彈乒乓球并奪取高分以擊敗對(duì)手。

? ? ? ?雖然只是用來練手開發(fā)的項(xiàng)目，但《乓》卻獲得了空前的成功，發(fā)布后，《乓》為雅達(dá)利賺取的收入高于其他街機(jī)4倍。布什內(nèi)爾指出《乓》每天為雅達(dá)利帶來35至40美元的收入，連他自己都感到感到非常驚訝。并隨著游戲受歡迎程度提升，雅達(dá)利就收到越多《乓》的訂單。截至1973年，雅達(dá)利已收到2,500張訂單。翌年，雅達(dá)利更收到逾8,000張訂單。

? ? ?《乓》被認(rèn)為是第一個(gè)成功的街機(jī)電子游戲。它點(diǎn)燃了美國(guó)街機(jī)游戲行業(yè)的發(fā)展，其中許多是使用球拍控制的克隆版，遭到大量的模仿并導(dǎo)致 1974 年市場(chǎng)飽和，迫使街機(jī)游戲制造商在 1975 年嘗試創(chuàng)新新游戲。

? ? ? ?此外，米羅華公司看到《乓》類游戲如此火爆，便將雅達(dá)利和其他幾家街機(jī)游戲制造商因侵犯拉夫·亨利·貝爾的專利而告上法庭。

? ? ? 為此雅達(dá)利不得不向米羅華支付一筆費(fèi)用，同時(shí)根據(jù)協(xié)議，米羅華公司將在在一年時(shí)間內(nèi)擁有雅達(dá)利所有產(chǎn)品的版權(quán)。

? ? ? ?因此雅達(dá)利不得不在晚些時(shí)候才推出其第二代家庭游戲機(jī)VCS（Video Computer System,電視電腦系統(tǒng)）（PS：1982年改名為雅達(dá)利2600）。該型游戲機(jī)的最大優(yōu)點(diǎn)在于提供了多款游戲，而不像之前的產(chǎn)品那樣一臺(tái)游戲機(jī)只有一款游戲可玩。

? ? ? ?主機(jī)大受市場(chǎng)歡迎，吸引了很多第三方開發(fā)者為其開發(fā)游戲，當(dāng)中經(jīng)典的游戲包括魔幻歷險(xiǎn)、碰碰彈子臺(tái)、爆破彗星和Pac-Man(吃豆人)等。

? ? ? ?由于開發(fā)游戲需要大量的資金，布什內(nèi)爾在1976年將雅達(dá)利公司以2600萬美元的價(jià)格賣給了華納通訊公司（Warner Communications），因此得到了1億美元的追加投資。

? ? ? ?1978年中，日本的太東公司發(fā)行了《太空侵略者》游戲，侵占了雅達(dá)利不小的市場(chǎng)份額，雅達(dá)利后來直接將游戲版權(quán)買下推出街機(jī)游戲。在1979年的圣誕節(jié)中，2600游戲機(jī)成為最受歡迎的禮物之一。

資本的介入，盲目地?cái)U(kuò)張，雅達(dá)利開始走向衰敗的道路。

? ? ? ?在華納資金注資以及自己又是最早游戲的開發(fā)商的條件下，當(dāng)時(shí)的雅達(dá)利當(dāng)時(shí)幾乎是壟斷游戲市場(chǎng)。2600游戲機(jī)是當(dāng)時(shí)市面最好買的游戲機(jī)，可以替換的卡帶又是由它自己開發(fā)和生產(chǎn)，整個(gè)北美的游戲產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)大都流向了雅達(dá)利公司，這不免引起行業(yè)內(nèi)其他從業(yè)者的窺覦。

? ? ? ? 華納買下雅達(dá)利后，便空降高層雷·卡薩爾（Ray Kassar）接管了公司創(chuàng)史人布什納爾的職位，他一上任，就否定了布什內(nèi)爾在任期間，向中層和程序員承諾的利潤(rùn)分成和獎(jiǎng)金等員工激勵(lì)政策。

? ? ? ?同時(shí)，在那個(gè)時(shí)間段，電子游戲都是都是直接通過游戲設(shè)計(jì)公司發(fā)行的，雅達(dá)利游戲的開發(fā)者看到自己開發(fā)的賣座游戲得到的獲得百萬美元而自己沒有額外獎(jiǎng)勵(lì)之后，一些程序員決定自己成立發(fā)行游戲的公司。

? ? ? ?其中就包括包括雅達(dá)利的四位程序員大衛(wèi)·克雷恩（David Crane）、拉里·卡普蘭（Larry Kaplan）、阿蘭·米勒（Alan Miller）和鮑勃·懷特海德（Bob Whitehead），他們四人所制作的游戲占了雅達(dá)利1979年游戲銷量的六成，他們發(fā)現(xiàn)自己的作品為公司賺大錢卻沒得到應(yīng)有的分紅，于是向公司的CEO爭(zhēng)取分紅和在游戲包裝盒上印上程序員名字，但遭到對(duì)方以“毛巾設(shè)計(jì)員”、“誰都懂得弄游戲卡帶”等刻薄回應(yīng)，他們因此決定自立門戶，并成立了世界上第一家第三方游戲開發(fā)公司《動(dòng)視》(Activision)

? ? ? ?動(dòng)視成立之后，它開發(fā)的雅達(dá)利游戲廣受市場(chǎng)好評(píng)，但卻無法讓雅達(dá)利公司得到絲毫利益，于是它當(dāng)初便起訴了動(dòng)視，要求法院要求禁止動(dòng)視在自家平臺(tái)上發(fā)售游戲。

? ? ? ?但當(dāng)時(shí)雅達(dá)利已經(jīng)是壟斷這個(gè)北美行業(yè)的游戲市場(chǎng)，而政府已經(jīng)開始注重行業(yè)反壟斷的現(xiàn)象，雅達(dá)利意外的輸?shù)袅诉@場(chǎng)官司。

? ? ? ?頓時(shí)，這個(gè)判決結(jié)果向所有窺覦雅達(dá)利獨(dú)占的巨大游戲市場(chǎng)的人們釋放了這樣一個(gè)信號(hào)：所有人都可以繞過雅達(dá)利管控，自由生產(chǎn)和銷售雅達(dá)利2600的游戲。

? ? ? ? 一時(shí)間，大量的資本涌入游戲市場(chǎng)，無論是業(yè)內(nèi)還是業(yè)外，大量的專業(yè)能力不強(qiáng)的開發(fā)人員都開始開發(fā)雅達(dá)利的游戲，導(dǎo)致市場(chǎng)上的低質(zhì)量的游戲開始大量出現(xiàn)。玩家逐步開始對(duì)雅達(dá)利的游戲不信任。

? ? ? ?但自大的雅達(dá)利還是公司盲目的生產(chǎn)游戲卡帶，游戲卡帶賣不出去，卡帶產(chǎn)出反而在提高，最終造成造成市場(chǎng)過于飽和，大量的游戲卡帶滯銷。

壓垮駱駝的最后一根稻草

? ? ? ?到了1982年，壓垮雅達(dá)利的最后一根稻草來了，雅達(dá)利看中了當(dāng)時(shí)非常火的電影《E.T.外星人》上，他們花重金買下來電影改編游戲的授權(quán)，首批的游戲就制作數(shù)以百萬份。他們把這款游戲放在圣誕節(jié)發(fā)售，希望以此緩解游戲卡帶滯銷的情況。

? ? ? ?但這個(gè)游戲?qū)嶋H上只用6周就完成開發(fā)。劣質(zhì)的游戲無可避免地帶來難看的銷量，留給雅達(dá)利只有賣不出的產(chǎn)品。

? ? ? ?游戲質(zhì)量的低劣迅速在人群中傳開，新聞介質(zhì)同時(shí)也在以“電子游戲業(yè)第一個(gè)大失敗”等標(biāo)題報(bào)道這件事情。

? ? ? ?于是，市場(chǎng)和資本都拋棄了雅達(dá)利，零售商和發(fā)行商的訂單數(shù)量有了斷崖式的下跌。大量的零售店要求退貨，雖然雅達(dá)利接受一些零售商的退貨要求，但前期游戲卡帶滯銷太多，雅達(dá)利想挽回也已經(jīng)無力回天。

? ? ? ?而零售商們?yōu)榱思皶r(shí)止損，又以低到嚇人的價(jià)格賣出這些卡帶，以3,4美元的價(jià)格出售，而這些3,4美元原本質(zhì)量低劣的卡帶，又沖擊那些30,40美元高質(zhì)量的游戲，造成了“劣幣驅(qū)逐良幣”，整個(gè)形成一個(gè)惡性循環(huán)。

? ? ? ?最終雅達(dá)利母公司華納的股價(jià)暴跌，投資者開始瘋狂拋售華納的股票，第一塊多米諾骨牌倒下后，造成的連鎖反應(yīng)向著整個(gè)游戲業(yè)界擴(kuò)散，整個(gè)北美主機(jī)市場(chǎng)開始的全面崩潰，在接下來的幾年時(shí)間里，北美游戲行業(yè)也進(jìn)入了蕭條時(shí)期。

? ? ? ?之后雅達(dá)利幾經(jīng)被轉(zhuǎn)讓出售，也相繼開發(fā)了許多游戲機(jī)和新游戲，比如1989年推出的世上首款設(shè)有彩色液晶顯示屏的手提電子游戲機(jī)Atari Lynx，1990年推出改良版Lynx II，但由于銷量并不理想，仍未能吸引游戲開發(fā)商生產(chǎn)足夠的游戲。漸漸隨雅達(dá)利一起消失在大眾的視野中。

總結(jié)

? ? ? 回顧雅達(dá)利整個(gè)的發(fā)展歷程。它的潰敗，我想在它被資本收購(gòu)時(shí)就似乎已經(jīng)埋下了伏筆。

技術(shù)出身創(chuàng)始人被踢出公司，外行高層的只顧利益的短視，輕視游戲的開發(fā)人員等等行為。

這些歷史的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，也是如今許多游戲公司值得參考和銘記的。